继承一个电子商务帐户可能是一场噩梦。如果之前的客户经理只做了一半不错的设置，那么他可能已经瞄准了所有基于产品的基本关键字，这意味着很难再进一步构建内容。好消息是，总有扩展的空间。根据谷歌，15%的搜索是完全独特的，以前从未被搜索过!那么，如何找到这些独特的电子商务关键词组合呢?我向我们公司内部的PPC专家尼克·达马托(Nic D’amato)请教了建立零售商关键词列表的秘诀。那是尼克，天才战术背后的主脑。
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。挖掘您的动态搜索广告查询
有时很难跳出框框思考，所以为什么不委托谷歌为您做这项工作呢?与传统的基于关键字的广告活动不同，动态搜索广告(dsa)利用谷歌的有机网络爬行技术的力量来决定何时提供广告。创建一个DSA活动是件容易的事。从技术上讲，您可以将DSA添加到设置为所有功能的搜索活动中，但我们建议创建独立的DSA活动。所有你需要做的是建立动态广告目标，这是基于你的网站内容。AdWords将使用这些数据来识别产品类别列表。如果一个站点索引良好，那么通常会有大量的类别可供选择。如果你想把你的活动集中在一个特定的产品类别或品牌，你可以得到更细粒度，并为特定的网页设置广告目标。这允许您基于URL、页面标题或页面内容创建自己的类别。然后你可以创建广告组，针对特定的类别或你的网站的部分。接下来，为你的广告创建描述行(AdWords会添加一个动态生成的标题和登陆页)，坐下来，让AdWords来运作。请记住，如果您正在运行额外的搜索活动，您可能希望将现有的关键字设置为DSA活动的否定项。这可以确保您不会蚕食当前的关键词，而只是利用dsa来寻找全新的术语。
我的电子商务关键词在哪里?你可能想知道，这些无关键字的DSA活动是如何被利用来寻找新的关键字的?AdWords实际上提供了你的动态广告所匹配的所有搜索查询的列表。头自动目标选项卡>见搜索术语部分检查。这份榜单对电子商务广告商来说是一座金矿。它不仅会帮助你识别那些你忘记在你的账户中包含的明显的条款，你还可能会发现你从未想过要竞标的新条款。
# 2。在十分之九的情况下，您继承的电子商务客户端已经启动并运行了购物活动。用于管理这些活动的提要是一个充满电子商务关键字创意的宝库。从他们的提要列表中取出顶级产品，并将它们插入到AdWords的关键字规划器中。从那里，您可以很好地了解这些项目的搜索量，并识别与它们相关的其他术语。一定要为每次搜索设置地理定位，以确保你得到准确的流量估算。
# 3。监视你的竞争对手以客户成功的名义进行一点善意的监视并没有什么错。虽然您不能直接访问他们的帐户详细信息，但有一些巧妙的方法可以识别他们可能在竞标的电子商务术语。最好的部分是，你不需要成为一个黑客找到这些。一个狡猾的策略是使用关键词规划器，它有一个功能，可以让你输入一个URL，看看人们使用哪些词汇登陆网站。AdWords的预期是你将在你自己的网站上使用它，但实际上你可以输入任何URL。所以，把你竞争对手的登陆页面插入到“你的登陆页面”部分，然后开始行动吧。该工具将为你提供一系列关键字的想法和广告组的想法，所有的特色术语，你的竞争对手可能正在出价。你也可以使用WordStream的竞争网站爬虫搜索竞争对手的条款。只需插入你的竞争对手的URL，我们将刮网站识别突出的术语，他们可能会出价。
# 4。这个策略实际上是SEO专家Clay Cazier的点子，我们几个月前学过，已经成为他的忠实粉丝(点击这里查看他的原始文章)。您可以使用Pinterest来深入了解人们在讨论客户产品时使用的语义短语，因为它比其他社交媒体网站更关注销售/零售，所以它是进行电子商务关键字研究的好场所。如果你的客户有一个Pinterest的商业帐户，尝试使用推广pin发现新的关键字。克莱建议发起一个推广别针活动，选择最能代表你头部术语之一的别针。从那里，插入一个与引脚相关的项。Pinterest会给出一个相关主题列表，这些主题可以激发优秀的广告团队/关键词创意。
这个策略很有用，因为它不只是提供种子关键字的语义相关变体。它还包括用户与这个词关联的术语，让您深入了解用户感兴趣的是什么。对这些术语进行一些头脑风暴，你一定能想出一些独特的新关键词!
# 5。转到您的购物搜索查询报告
在WordStream这里，我们是使用搜索词报告产生新的关键字和负面关键字想法的巨大倡导者。事实上，我们甚至有一个工具可以帮助你更有效地完成这项任务!你当然可以使用这种策略来建立现有的广告群体，但当涉及到电子商务PPC帐户时，Nic建议特别关注你的购物活动的搜索查询。记住，购物活动的运作完全基于产品提要，而不是关键字组。不过，谷歌确实会跟踪一个触发广告的查询列表。定期检查这个列表，以确定它们执行最好的搜索查询。然后，将最常用的术语插入关键字规划器，以确认它们有足够的容量。如果是的话，他们可能值得加入你的搜索广告组。
当您下次为新的电子商务客户端进行关键字研究时，这个列表肯定会给您提供帮助。你还使用了哪些行之有效的策略来建立零售商的关键词列表?
Erin Sagin在WordStream工作了五年，主要负责客户成功和市场营销。她住在加州。
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