Home – Blog – Cheat Sheet:必应广告扩展
付费搜索广告商一直在追求新的方法，使他们的广告对搜索者更有吸引力。在这一点上，大多数已经转向广告扩展来提高他们的AdWords点击率-谷歌甚至使用广告扩展的预期收益作为其广告排名公式的一部分-但你们中很少有人在必应上应用相同的策略!事实上，许多人甚至没有意识到必应提供扩展。事实上，在必应广告中有各种各样的广告扩展，其中一些与你在AdWords中找到的类似，而另一些则完全不同。好消息是，它们同样容易设置，显示不需要额外的费用，而且同样有可能提高您的广告性能!如果你准备“炫出”你的必应广告，这里是所有的必应扩展的一个清单供你使用:
SiteLink扩展是什么?
SiteLink扩展允许广告商在他们的广告下面包含链接，促进他们网站上的各种页面。他们甚至可以选择通过在每个链接中添加两行描述性文本来增强他们的SiteLinks。
谁应该使用它们?几乎所有的广告商都可以从这些扩展中受益。当SiteLinks附加到一个广告上时，它的表面积实际上翻了一番(在某些情况下是三倍)，使它在SERP上明显比其他较小的广告更突出。结果，这些广告的点击率高达30%。使用SiteLinks的关键是确保你只提供有用的、相关的登录页面的链接。否则，它们可能会分散搜索者的注意力，使你的工作完全脱轨。当你设置你的扩展时，一定要考虑你的搜索者的上下文，包括链接，将增强他们的体验。点击这里了解如何在必应广告中启用Sitelink扩展。
调用扩展是什么?
呼叫扩展让广告商有机会在他们的广告副本中显示他们的电话号码，以及一个点击呼叫按钮。必应呼叫扩展有两种风格:
显示在所有设备上:该选项的主要好处是，您可以启用呼叫跟踪，以获得所有ppc生成的电话的深入数据(呼叫类型、时长等)。为了做到这一点，必应创建了一个动态转发号码出现在你的广告中，只显示在智能手机上:有了这个选项，你自己的电话号码将出现在点击呼叫格式。点击此线路将被报告，但是没有深入的呼叫细节被跟踪。谁应该使用它们?
对于大多数企业来说，电话比点击登陆页产生的转化率更高，因为它们省去了“中间人”，让打电话者直接接触到广告商的销售团队。可以这样想，当你把一个搜索者推到你的登陆页面时，你必须预测他们的需求，并开发一个与他们匹配的登陆页面。即使有一个很棒的登陆页面，我们也不能指望大多数搜索者会转变。另一方面，电话可以让广告商在个人层面上与搜索者建立联系。通过这些对话，广告商可以评估来电者的需求并推荐解决方案，同时与他们建立关系。平均而言，这些电话的价值被证明是点击登陆页面的三倍。任何接受电话的广告商都应该利用电话扩展功能，特别是在向移动设备做广告时。点击这里了解如何在你的广告中添加一个可点击的电话号码。
位置扩展是什么?
位置扩展允许广告商在他们的广告副本中包括他们的商业地址，电话号码和指向他们店面的链接。当搜索者点击链接时，它会将他们带到必应地图页面，广告客户的地址将自动填充。
谁应该使用它们?
如果你想把搜索引擎驱动到一个物理店面，实现G位置扩展是绝对必须的。它们不仅有助于提高你的商店的客流量，还能增加你的广告面积，使其在SERP中更加突出。结果，必应报告说，带有这些扩展的广告通常比没有这些扩展的广告的点击率高7%到10%。拥有多个店面的企业可以为其每个地址设置位置扩展。必应将考虑搜索者的物理位置，并显示离他们最近的两家商店的链接。
图像扩展是什么?通过图片扩展，广告商可以上传图片出现在他们的广告副本旁边。他们最多可以上传六张图片(每个活动或广告组)，每个图片都有一个独特的URL，让广告商可以选择将搜索者指向不同的网页。目前，这些扩展只在桌面和平板设备上显示。虽然广告通常只显示一个图像扩展，但必应宣布，他们将在未来几个月测试各种格式，甚至分享了一些潜在的选项，包括多图像旋转木马和描述文本与图片的组合。
谁应该使用它们?
您可能会想，既然可以使用产品广告，为什么还要使用图像扩展呢?当然，产品广告可能会产生更好的结果(因为它们非常特定于搜索标准)，但在没有产品广告的情况下，图像扩展仍然是有益的。对于酒店、水疗中心和餐厅等服务型企业来说，它们尤其令人兴奋，因为它们没有资格展示产品广告。这些公司可以使用图像扩展来展示它们的设施或突出它们的工作。在搜索广告中加入图像是非常有影响力的。它们不仅能让你的广告在SERP上“流行起来”，还能比标准文本广告传达更多关于你的产品的细节。如果所显示的产品或服务符合搜索者的需求，则点击率可能会增加。然而，在产品不适合的情况下，图像实际上可能会阻止搜索者点击，防止不合格的点击。最终，图像扩展应该对你的底线产生积极的影响!
应用扩展是什么?通过应用扩展，广告商可以在广告文本中包含一个链接，鼓励搜索者直接安装他们的应用程序。当用户点击链接时，必应会识别他们正在使用的设备和操作系统，并将他们发送到相应的应用商店完成下载。
谁应该使用它们?如果你的公司有一个应用程序，你很可能已经投入了大量的时间和资源来开发它，所以你肯定想确保人们在使用它!应用扩展是向人们介绍应用并鼓励他们下载应用的最佳方式之一。事实上，根据Think With谷歌的数据，1 / 4的应用用户通过搜索发现应用。此外，由于应用通常比大多数手机网站更新、更复杂，它们往往会产生更高的转化率。这里的底线是，如果你有一款表现良好的应用，不要犹豫通过扩展来推广它。
动作链接扩展(即将推出!)
好吧，我知道这是模糊的，但野生的例子是有限的，这是必应提供的唯一一个!
它们是什么?
行动链接扩展让广告商有机会在他们的广告旁边附加一个呼吁行动的按钮，深入链接到登陆页。必应为按钮提供预先批准的操作列表(如预订、立即购买、注册、联系我们)，但也允许用户提交独特的cta以供审查。由于它目前处于试点模式，广告商必须通过他们的必应广告代表申请访问。
谁应该使用它们?
基于推荐的操作类型，这个扩展似乎是为电子商务广告商设计的，但其他人当然可以利用好。通常我们会发现，当我们给人们一个明确的指示时，他们更有可能坚持到底。考虑到这些扩展突出了你的行动号召，让搜索者更容易执行它，我怀疑它们将产生更高的点击率和转化率。
这个新功能与Facebook的CTA按钮非常相似。许多广告主都报告了这方面的积极效果，所以我们希望在必应上看到类似的表现。
*注意:这个扩展目前在试点，必应不再招募测试人员。
检查扩展(即将发布!)他们是什么?
评论扩展让广告商有机会在他们的广告下面包含对他们业务的第三方背书。评论必须来自一个有信誉的来源，而不是个人客户的评论，必须是业务作为一个整体的反映。
谁应该使用它们?如果你有一大批满意的客户，不妨在你的广告中展示他们的积极反馈!对于品牌知名度不高的新公司或小公司来说，评论扩展是非常有价值的。即使这些广告商有引人注目的广告，搜索者也不太可能与他们互动，因为他们不知道他们是否是值得信赖的公司。包括第三方的背书有助于建立这种信任感。如果评论来自知名品牌或出版物，那就特别有影响力。
*注意:这个扩展目前在试点，必应不再招募测试人员。
标注扩展(即将推出!)他们是什么?
标注扩展允许广告商在广告下方强调最多四个产品的关键卖点。与SiteLinks不同的是，这些片段不是可点击的链接;它们只允许你添加更多的文本到你的广告副本。
谁应该使用它们?
如果Bing允许你在你的广告中额外添加100个字符的文本，你会接受吗?当然!标注扩展可能是我们最接近这一机会的方式。不管你从事什么行业，这些方法都适用于你;你所需要做的就是确定你的独特卖点，将其插入到帐户、活动或广告组级别，然后瞧!虽然这些扩展对必应来说是全新的，但它们本质上是AdWords的标注扩展的二重身。到目前为止，我们已经看到AdWords中带有标注的广告有更高的CTRs，预计Bing也会有类似的结果。
*注意:这个扩展目前在试点，必应不再招募测试人员。
视频扩展(即将推出!)他们是什么?
视频扩展允许广告商在文本广告中添加15-30个视频。由于该功能是限量发行的试点项目的一部分，客户经理必须与必应广告代表合作才能访问。
必应是第一个推出视频扩展的平台。鉴于视频内容的受欢迎程度预计将在未来几年大幅增长(思科预测，到2019年，消费者视频流量将占所有消费者互联网流量的80%)，必应在此次发布中真正走在了最前沿。
谁应该使用它们?这些扩展对任何企业都是有价值的，即使搜索者不直接使用它们。在广告中添加视频附件几乎使其在SERP上的空间增加了一倍，帮助它在竞争对手的广告中脱颖而出。另外，我们知道人们往往更容易被包含图像的广告吸引。毫无疑问，它们对推销奢侈品或度假套餐等“性感”产品的广告商尤其有用。如果搜索者真的参与到视频中来，那么好处就更大了。想想看，对于文本广告，你只有96个字符来吸引搜索者的注意力，并说服他们点击到你的网站。另一方面，视频给广告商提供了扩展这种信息的绝佳机会。事实上，根据弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的数据，一个30秒的视频的平均价值为90万字。对于销售复杂产品的广告商来说，视频扩展可能会改变游戏规则。
如果搜索者在观看视频扩展后点击通过到你的网页，他们将得到更好的信息，比平均访问者更准备转换。因此，必应报告说，这些搜索者更有可能转化为用户。如果你有现有的视频内容，符合必应广告的指导方针，你一定要给这个扩展一个镜头!如果不是，我建议在制作视频内容之前留意测试者的成功统计数据。
*注意:这个扩展目前在试点，必应不再招募测试人员。有这么多可用的选项，你可能会纠结于选择要实现的扩展。根据微软首席产品经理Paul Apodaca的说法，必应希望广告商尽可能多地使用与他们的业务相关的扩展。他解释说，必应根据特定搜索者的上下文和行为定制所提供的扩展。我对广告商的建议是，利用每一个他们真正相信可以增强搜索者对他们的广告体验的扩展。一旦他们运行了一段时间，你就可以深入研究数据来了解用户使用的扩展。
这篇博文最初出现在必应广告博客上。本文已获许可转载。
Erin Sagin在WordStream工作了五年，主要负责客户成功和市场营销。她住在加州。
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