当谈到付费搜索时，广告商只有一个很小的拷贝片段——确切地说，130个字符——来赢得新客户。你承受着巨大的压力，要创造既吸引人又有信息的广告，包括一个明确的行动呼吁，并在竞争对手的广告中脱颖而出。不幸的是，一个草率的语法错误就会抵消你所有的努力，摧毁你的信誉。如果你违反谷歌广告(以前被称为谷歌AdWords)政策，你的广告甚至永远不会得到批准。为了避免给搜索者留下负面的第一印象，一定要仔细检查你的广告，以确保你没有犯这些太常见的广告错误:广告错误#1:在标题和句子之间跳跃。最近，我注意到很多人都有一个习惯，把随机的单词大写，看起来没有韵律，也没有理由。在写广告时，你应该使用标题格或句子格，无一例外。有什么区别呢?句子格是大多数通信的标准格式。使用这种方法，只有句子的第一个字母是大写的(以及所有专有名词)。在WordStream，我们倾向于使用标题形式的广告，因为它通常会产生更高的点击率。在标题大小写中，你要大写句子的第一个字母，任何“主要”单词的第一个字母，以及所有有四个或更多字母的单词。
看来NARS已经搞定了。注意过度资本化，如免运费，和相互资本化，如免运费，在谷歌广告中是严格禁止的，这可能会引发广告反对。坚持用句子格或标题格，你应该没问题!
虽然逗号绝对有用，但它却是我存在的祸害。如果添加太多，你的作品就会变得难以阅读;如果添加太少，你就会冒着改变句子意图的危险。这要么是某种奇怪的伏笔，要么就是编辑需要上一堂逗号使用的速成课。也许逗号最常见的误用是忽略了在引言句或短语后面加上它们，尤其是在对听众讲话时。这可以极大地改变读者解读句子的方式。我想我们都同意“来吧，人”和“来吧，人”。
嗯，好的，杰弗里·达莫。
逗号还必须用于分隔由三个或更多条目组成的简单系列中的单词。同样，如果不能做到这一点，可能会导致对作者意图的完全误解。如果有人在约会网站的个人介绍区说:“我喜欢烹饪，我的家庭和我的宠物”，我可能会去见他们。然而，如果他们的资料上写着:“我喜欢给我的家人和我的宠物做饭”，就很可能需要拨打911报警电话。如果你在纠结何时在广告中加入逗号，一个很好的(但完全不科学的)经验法则是大声读出句子。如果你在阅读时犹豫或停顿，你可能需要在那个节点插入一个逗号。这里有一个关于正确使用逗号的更详细的入门。相信我，我理解在广告文本中使用表情符号的诱惑。我很内疚，因为我的短信、推特、帖子甚至电子邮件里都有这些可爱的小家伙!这可能不是最专业的交流方式，但你肯定可以通过这些图片传达相当多的信息。
“WordStream”的推特账户当然不缺表情包。不幸的是，在你的广告中添加表情符号是一种主要的付费搜索错误。谷歌广告政策团队明确警告广告商，这种做法违反了他们的政策指导方针。虽然一些客户经理成功地避免了不被批准，但这绝对不值得冒险。(别听拉里的。)
广告错误#4:不规范地使用Numb不要在你的广告文案中尝试用有创意的符号和字符。谷歌认为这种策略是“噱头”，如果你使用它，你的广告可能永远见不到阳光。而不是使用视觉快捷方式来吸引搜索者的注意力，你应该努力组成醒目的标题。也就是说，这个规则有一些例外。例如，如果你的品牌或产品名称包含符号(如:Arm & Hammer)，或如果你被法律要求包含星号以表明条件适用于你的声明，你可以在你的副本中使用它们(等待谷歌广告的批准)。错误5:使用不恰当的标点符号不能正确地在句子中使用标点符号会导致许多问题。首先，你的文案会显得仓促而不专业。更糟糕的是，它可能导致误解。例如，在上面的帖子中，作者想说的是“我们有两个小时来消磨。或者“我们有2个小时的时间去杀人。”来见我们?”这两个版本承载着截然不同的情感。你不仅应该努力在你的文案中使用适当的标点符号，你还应该尽最大努力创造适合你的广告每一行描述的句子。如果你能够在第一个描述行结束时使用标点符号，你的广告就有资格使用超大标题，这样你的标题和描述行就可以组合在一起，形成一个特别长的标题。通常情况下，带有超大标题的广告会获得更高的广告点击率，所以你一定要创造符合这一条件的广告!早在90年代和21世纪初，美国在线(AOL)的即时通讯程序就席卷了互联网用户。上中学的时候，我花了好几个小时和朋友闲聊，通过AIM和暗恋的人调情。所有人都是用简短的语言进行对话。在那个年代，you只被拼写成u, too/to/two总是2,thanks是thx，你懂的。然后我们变得更加懒惰，开始使用LOL、TGIF和BRB这样的缩写。
如今，这个俚语已经进入我们的日常交流中。然而，将它合并到PPC广告中当然是不可接受的。这是一个主要的广告错误。这些俚语不仅不专业，也不是所有人都能理解。有些是区域性的，有些是代际的，所有的似乎都在不断演变。此外，如果谷歌在你的广告中检测到这样的语言，他们将自动不批准。坚持使用真实的单词——它们值得额外的字符!在你的广告文案中传达紧迫感是很重要的，但用感叹号并不是最好的方式。过度使用感叹号，无论是连续使用多个感叹号(!!)还是贯穿全文(亮粉色口红!)柔软的颜色。今天就买你的!)，被谷歌视为“欺诈”，并将导致广告不被批准。相反，利用更复杂的策略，如广告定制和吸引广告副本，以吸引搜索者采取行动。广告错误#8:跳过拼写检查
就用它吧。足够的说。没有什么比一个错误的撇号更让我生气的了。记住，除了词形变化，撇号的主要作用是表示占有。然而，许多人错误地使用它们来展示多元化——这是一个重大的失礼。撇号的用例很简单。要表示占有，可以在名词后面加上撇号，然后加上s。然而，当主语已经以s结尾时(因为它是复数，或者是以s结尾的单数)，事情就变得有点棘手了。在这种情况下，你可以采取以下两种方法。如果你坚持AP风格指南，撇号应该出现在s后面，没有必要再加一个s。例如，孩子的父母非常刻薄。在fli另一方面，根据芝加哥风格，以s结尾的单数名词会得到s。例如，雷克萨斯的保险杠被撞凹了。对于那些复数名词不以s结尾的词，如children，撇号在词后加上s。这个规则有两个主要的例外，它们完全令人困惑。最大的罪魁祸首肯定是它和它的。让我们把事情说清楚。在这种情况下，it ‘s用作it is的缩写。不带撇号的Its是it的所有格代词。另一个容易混淆的组合是whose和who ‘s。在这种情况下，who ‘s是who is的缩写，而whose是who的所有格。同音异义异义异义异义异义异义异义异义异义异义异义异义异义异义异义异义异义异义异义异义异义异义异义异义对于我们这些用语音思考的人来说，这是一个很容易掉进去的陷阱，会导致极度的尴尬。以下是需要注意的最常被误用的同音异义词(定义由Dictionary.com提供):
Affect/Effect:
Affect:动词:对…产生影响Effect:名词:动作或其他原因的结果或后果。
*注意，有时，Affect可以是动词，Effect可以是名词，但以上的定义通常涵盖了基本情况。Two/Too/To:
Two/Too/To:
Two:基数，1 + 1 Too: in addition, also;介词，用于表示向某点移动或方向的介词
， They ‘ r/ Their/There:
，他们的缩写形式，表示他们是他们的:They的所有格形式，用作定语形容词，在名词前。与风、温度、云量、湿度、压力等有关的大气状态。Your: You的所有格形式，用作定语形容词You ‘re:表示You are的连词Then/Than
Then:当时Than:用在形容词比较级和副词之后，用来介绍不相等比较级中的第二个成员
。补充的:形成补语的;结尾
嘿，我们都是人。事实上，这篇文章可能也有一些语法错误。然而，你对这些常见的失误认识得越清楚，你就越有可能避免它们。你在广告中还见过其他常见的语法错误吗?
想要更多吗?看看7个浪费预算的Facebook广告错误(+如何避免它们)
Erin Sagin在WordStream工作了五年，主要负责客户成功和市场营销。她住在加州。
看到其他文章由Erin Sagin
更多像这样的文章65万圣节问候和语录为所有你的营销需要
因为没有什么比盯着一个空白的屏幕更可怕的
64陈词式的节日文案创意和例子
脱颖而出从通用的节日信息与这64个想法，例子，和提示，真正的节日文案。
我们的顶级提示(和一个免费的模板!)来赚取高质量的分数，抓住注意力，抓住点击。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
