当您在谷歌广告(以前称为AdWords)中设置一个新的搜索网络活动时，您可以选择是否包括搜索合作伙伴。在我管理谷歌广告活动的经验中，我的许多客户在不知道搜索合作伙伴是什么，也不了解他们对投资回报的影响的情况下，加入了搜索合作伙伴。什么是谷歌搜索伙伴?根据谷歌的说法，搜索合作伙伴是指与谷歌合作展示广告的网站。作为回报，这些网站将获得广告利润的一部分。搜索合作伙伴网络中的一些网站使用谷歌来增强其网站搜索功能，包括在线目录和较小的搜索引擎，如Ask，以及直到最近才出现的AOL。谷歌旗下的地图、Gmail和YouTube等网站也包括在内，所以你的广告也会出现在这里。如果您正在进行谷歌购物活动，您的产品广告也将显示在这些搜索合作伙伴网站上。除了在他们的支持网站上提供搜索合作伙伴的模糊描述外，谷歌不发布搜索合作伙伴的列表。这种对广告在哪里显示缺乏明确和控制的情况让付费搜索营销人员感到沮丧，也让人对是否将广告纳入搜索或购物活动产生了严重的怀疑。如果你的活动中包含了搜索合作伙伴，重要的是要持续审查，以确保这些广告不会对你的活动的整体表现产生负面影响。
AdWords可以为您提供在谷歌搜索和搜索伙伴网站上显示的广告的性能细分。你可以使用分段工具将这些数据分离出来，然后在广告组和活动级别选择网络(与搜索合作伙伴):
如下所示，我在活动级别应用了谷歌搜索和搜索合作伙伴的分离。正如你所看到的，在搜索合作伙伴网站上显示的广告所产生的点击率和点击率都很低，而且每一次转换点击的成本也更高:
如果你的活动产生的转化率很低，那么分离搜索合作伙伴的数据是一个很好的开始。有时，你的广告会出现在搜索合作伙伴网络内的网站上，这将产生低转化率，结果将扭曲你的活动的整体表现。除了转换点击，密切关注搜索合作伙伴网站上显示的广告的CTRs也很重要。谷歌声明在搜索合作伙伴网站上显示的广告不会影响你的关键字质量评分，这意味着你的平均CPC将不受低搜索合作伙伴CTRs的影响。但尽管如此，来自搜索合作伙伴广告的糟糕CTRs仍然会严重影响你的活动的整体表现，扭曲你的数据。
为了清楚地了解您的所有活动和关键词是如何在谷歌广告搜索合作伙伴网站上执行的，在活动级别选择关键字选项卡，并将您的谷歌广告数据下载到一个。csv文件:
这将允许您在Excel中操作数据，为您提供一个更清晰的视图，如何您的每个关键词在谷歌搜索和搜索合作伙伴网站上执行。我们收集并分析了过去12个月来自客户账户的谷歌广告活动数据。乍一看，谷歌的搜索合作伙伴的情况相当惨淡。那么，从这些数据中有什么关键发现呢?虽然谷歌搜索广告产生的平均点击率和点击转化率要高得多，但每点击的平均成本要高出10便士。在某种程度上，较低的平均CPC并不太令人惊讶，因为说到底，谷歌正试图将网络推给付费搜索营销人员:
当你使用Excel挖掘你的活动关键字数据时，谷歌的搜索合作伙伴开始显示出进一步的局限性。第一个在美国，AdWords不允许您专门为搜索合作伙伴的广告位置进行竞价调整，也不允许您创建仅针对搜索合作伙伴的活动。这是可能的，你可能有关键字在你的活动将表现良好的搜索合作伙伴网站。因此，如果你决定将搜索合作伙伴排除在一个活跃的活动之外，你将面临着从这些网站上表现良好的关键词中失去盈利点击和转换的风险。克服这些限制的最有效的方法是暂停性能不佳的关键字，并将它们添加到一个新的搜索网络，排除谷歌搜索合作伙伴。通过这种方式，你可以保留在搜索合作伙伴网站上表现良好的关键词，同时排除那些产生低点击率和高转化率的关键词。下面我从一个搜索网络活动的关键字数据和它的关键字在谷歌搜索和谷歌搜索合作伙伴网站上的表现:
我们可以从数据中看到，有一些关键字在搜索合作伙伴网站上有更好的表现。特别是(花园桌套)和“圆形花园桌套”产生了更高的点击转化率，而每一次转换点击的成本更低。理想情况下，你将保留关键字，在谷歌搜索和搜索伙伴网站上表现良好。另一方面，有些关键词在搜索合作伙伴网站上的表现明显不佳。例如，圆形花园桌盖的点击率低得多，无法转化。对于没有在搜索合作伙伴网站上执行的关键字，我建议你在现有的活动中暂停它们，并将它们转移到一个只搜索网络的活动中，这将排除搜索合作伙伴。如果你的活动受到预算的限制，不愿意增加预算，这将是确定节省的好地方。仔细观察你的关键词在搜索合作伙伴网站上的表现，把那些表现不佳的关键词转移到只针对搜索网络的活动中，你就能省下一笔钱。从那里，你可以投资更多的关键字，更有利可图的谷歌搜索。
谷歌广告将包括搜索伙伴在您的搜索网络活动默认情况下。因此，要从新的活动中排除他们，你需要从设置界面取消勾选选项:
你也可以选择从现有的活动中排除搜索合作伙伴，方法是转到活动设置并从那里取消勾选该选项。然而，如前所述，我强烈建议不要在没有分析关键字的情况下就将搜索合作伙伴排除在现有的活动之外。结果，你可能会从搜索伙伴网站失去有价值的点击和转换。所以接近时要小心!所以总的来说，你如何让搜索合作伙伴为你的谷歌广告搜索网络活动工作?在搜索合作伙伴网站上做广告有一些明显的好处，比如较低的平均CPC。根据你所宣传的内容，你可能会获得较高的点击转化率。但重要的是，你要密切关注搜索合作伙伴网站上的关键词在活动中的表现，以确保无利可图的点击不会耗尽你的预算。我相信大多数付费搜索营销人员都会同意，谷歌应该对广告在搜索合作伙伴网络上的显示位置更加开放。这可以通过允许用户看到广告在哪里显示来实现——很像展示网络活动的placement工具。如果能够创建只针对搜索合作伙伴的活动，可以轻松地分离出在这些网站上表现良好的关键词，并提高效率，这也是很有用的。如果谷歌决定在谷歌广告中改进搜索合作伙伴的应用，我相信付费搜索营销人员不仅会对包括搜索合作伙伴更有信心，而且也会更好地理解它的真实ben适合并因此创建更有针对性的活动。
谷歌搜索伙伴如何为您的谷歌广告搜索或购物提要活动工作?Tom Whiley是e-days缺勤管理的需求产生主管，这是一个全球性的SaaS解决方案，提供简单的员工假期和缺勤跟踪。
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