自2000年AdWords推出以来，文本广告一直出现在谷歌搜索结果的右侧。没有更多的。他们的历史。《安息吧
谷歌已经确认了在桌面搜索结果中显示AdWords广告的方式发生了巨大变化，现在它正在面向全球所有用户推出。谷歌将完全删除右侧的文本广告——尽管产品列表广告和知识面板中的广告将继续显示在右侧——并在有机搜索结果上方添加第四个“高度商业查询”广告。“我们已经测试这种布局很长时间了，所以一些人可能会在非常少量的商业查询中看到它，”谷歌告诉搜索引擎大地。“我们将继续进行调整，但这是为高度商业化的查询设计的，它的布局能够为人们的搜索提供更相关的结果，并为广告商提供更好的表现。每当谷歌宣布如此大规模的更改时，恐慌往往会随之而来。人们有时会反应过度。让我们来看看右侧谷歌广告的消亡到底意味着什么。以下是营销人员和广告主需要注意的四个要点。
1。让我们直接看看数据。使用Top vs. Other Report，我们可以发现，2016年1月，大约85%的点击来自顶部广告，只有15%来自侧边和底部广告。这是基于来自美国各行业代表数千万点击量的约2000个WordStream客户账户的数据。我相信新的第四个广告位，加上新的底部广告位，将弥补侧边广告点击量的损失。另一个有希望的原因是:新的第四个广告看起来更像是一个有机的结果，而不是一个广告。这对广告来说是一个巨大的优势，因为一些用户更倾向于有机的结果。
排名第四的广告位置还可以让你使用广告扩展，这让你有更多的空间突出显示更多关于你的业务的信息(联系方式，产品图片，链接)，这可以提高你的点击率。
2。谷歌为什么要这么做?是的，这使得他们的桌面结果与移动端结果更加一致。但可以肯定的是，谷歌也彻底测试了这种新布局，它提高了广告的性能。
事实上，我希望在整个serp上有更多的广告印象——特别是在带有商业意图的关键词上。只有1个、2个或3个广告的serp将更难被发现——那些从右边广告中丢失的广告印象将被页面顶部的第4个新广告位置所吸收，有机结果下面最多有3个广告。
四个广告块已经占到Moz所追踪的页面的近20%:
如前所述，对于PPC营销人员来说，更多使用广告扩展的机会是一个关键优势:位置、sitelink和其他广告扩展以前只适用于页面顶部的广告。它们从未出现在侧边广告中。现在看看这个:
如果你以前处于侧边位置，被挤到页面顶部或底部的第4位，你将得到显示扩展。此外，顶部广告和侧边广告会在一定程度上复杂化测试和报告，因为有时你的广告包含扩展，有时不包含，这取决于广告位置。这一改变为广告商解决了这个问题。
4。毫无疑问，这一变化对任何参与搜索引擎优化的人来说都是坏消息。4号有偿位置是原来的1号有机位置。
在许多桌面设备上，顶部有机搜索结果将不再可见。但是，这并不是什么令人震惊的消息，因为每年有机广告都在被新的AdWords广告格式和其他SERP变化所取代。最后的想法:保持冷静许多广告商都很担心CPC的大幅上涨。然而，这些侧广告在总桌面点击量中所占的比例还不到15%(这一数字还包括页面底部的广告，所以这是一种重复计算，因为这些广告并没有消失，桌面点击在总搜索量中所占的比例还不到一半)。所以我要告诉你们的很简单:保持冷静。我认为拍卖动态(cpc，印象量等)不会有太大的变化，因为这些变化是如此完美的平衡。实际上，谷歌只是重命名的东西。右侧1-3号位置现在是SERP上的4号位置。右侧广告的5-7位置现在是1-3页广告的底部。目前，唯一明显的输家是有机搜索。
更新
Mark Irvine已经发布了更多的早期数据/分析(包括更改，如果有的话，CPC和卷，这里:The New谷歌SERP: 3个变化和3件没有改变的事情…”
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