Home – Blog – The New谷歌SERP: 3个变化和3件事没有改变…然而
这从来都不是SEM慢的一周。上周，Wordstream办公室度过了一个短暂的工作周，波士顿的天气异常宜人，还有我们亲爱的艾琳·萨金的生日。当我们都在享受平静的一周时，谷歌决定开始推出我们多年来看到的对SERP的最大改变，删除SERP右侧的PPC广告。Moz在周四(2月18日)早上第一次注意到这些变化，到周五下午，整个行业都充满了关于这将如何改变付费搜索生态系统的理论和猜测。鉴于这些变化和猖獗的猜测，让我们先来看看在这些变化之后的几天里，广告商们在SERP上看到了什么。
发生了什么变化?SERP变化的意外赢家:3号位置。许多人很快表示，位置4的广告商将是这一变化的最大赢家。第4位确实有更多付费点击和15%的点击率增长。然而，这一变化的最大赢家并不是位置4的广告商。最大的赢家是位置3的广告商。在我们的数据集中，当这一变化发生时，3号位的CTR在周四翻了一番，而较高的CTR在周末一直保持不变。输家:5 -11号位置。那些处于最低位置的广告商是这次SERP洗牌的最大输家。当然，最大的输家是那些位置在8-11的人，他们现在发现自己被逐出了SERP。但从印象份额和来自SERP的所有付费点击的总份额来看，5-7位的广告也失去了相当大的影响力:
PPC广告在2月18日
的改变后，在SERP上的5、6和7位的广告的影响力有所下降。
购物活动在新的SERP布局上具有独特的优势。产品列表广告和知识面板是唯一出现在右边的列表，与前四个付费搜索广告并列。早期的结果表明，这一优势帮助PLAs吸引了略高的CTR，并从SERP获得了更大的付费点击份额。
产品列表广告在过去几天在SERP上的点击率和付费到达率取得了微小的增长。
什么没有改变?这种变化并不普遍——至少目前是这样。
如果你仍然在右边栏看到广告，你并不孤单。周一下午，搜索引擎之地的金妮·马文(Ginny Marvin)和许多人一样，仍能看到SERP右侧的广告。
我们在Moz的朋友一直在跟踪这一功能的推出，尽管自2月18日以来，带有4个广告的搜索结果已经相当普遍，但它们仍然只占搜索结果的少数——目前不到20%。所以，目前并不是所有的搜索都受到影响，也不是所有的广告商都会注意到他们的表现有任何变化。许多业内专家担心，SERP上的广告数量减少会导致广告点击量减少。一些人甚至表示，自2月18日微博上线以来，他们的账号点击量和印象都有所下降。虽然我们也看到了点击次数的减少，但我坚信这种下降不是SERP变化的结果，而是与我们在周末看到的搜索量的典型下降相一致的。
事实上，如果有什么区别的话，我们的账户在过去这个周末的点击量要比过去几周略多一些。
PPC广告仍然吸引相同的点击量
搜索cpc没有改变。至少现在还没有。一些专家认为，限制第5 – 7位广告的可见性，并从SERP中删除第8位以上的广告，将增加对SERP顶部位置的竞争，从而推高cpc。其他人则认为，广告数量的增加会增加广告库存，而库存的增加会降低广告成本他每点击一次就要付费。
目前，由于上周的SERP更改，搜索cpc没有变化。同样，有些公司的cpc下降了，但这很可能是由于AdWords拍卖在周末的竞争减少了，因为广告商使用白天的时间来安排他们的PPC广告。付费搜索广告的每点击成本没有明显变化。虽然谷歌的新SERP可能为我们的行业带来更多令人兴奋的新变化，但它不太可能在一夜之间导致我们的广告CPC或PPC广告库存发生极端变化。当然，一些广告商将从这些变化中受益，而另一些则不会。对于广告商来说，最好的做法是，如果他们看到自己的表现开始发生变化，不要惊慌，而是专注于对自己的账户进行调整。数据来源:
数据基于2016年2月在谷歌搜索网络上发布广告的美国所有垂直行业的2367个账户(Wordstream客户端)的样本。所有货币均以美元计价。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
参见Mark Irvine的其他文章
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