家庭-博客-危险，威尔罗宾逊!3默认AdWords设置避免
危险，Will Robinson!3默认AdWords设置避免最后更新:2018年7月19日你必须做出大量重要的决定，其中许多将对你的帐户性能产生持久的影响。你很幸运，我遇到了我的公平份额的AdWords错误，我在这里防止你重复我的错误!所以，这里有三个默认的AdWords设置，你应该不惜一切代价避免。最近，我们发现，在注册AdWords的过程中，许多新用户被提示运行AdWords Express活动。这种独特的活动类型是专门为小型企业设计的，它们的团队管理广告工作的能力有限。与AdWords Express，谷歌完全自动化管理您的付费搜索帐户。要开始，你所需要做的就是提供一些关于你的业务、目标受众、预算和boom的基本信息——google为你创建了一个本地化搜索活动!听起来好得令人难以置信?我想是的。我们坚信，广告商在AdWords中得到最好的表现，如果他们根据自己的具体业务定制它。因为AdWords Express账户是自动生成的，它们往往是相当千篇一律的。关键字可以是通用的，因为谷歌为同一行业的所有参与者使用类似的列表，并且它们都被设置为广泛匹配。结果，你的广告很可能出现在许多无关的搜索中。另一方面，在你确实希望你的广告显示的情况下，AdWords Express广告不是为搜索条件量身定制的，所以它们很少产生高点击率。谷歌为您提供了对该帐户类型的少量控制，这一点没有帮助。你只能对活动结构做最小的改变，谷歌管理所有的出价调整。虽然这个服务理论上很好，但你最好花点时间创建自己的AdWords账户，用特别的关键词、广告和可调整的出价。当你加入AdWords时，你会被提示输入你的电子邮件地址和网址。在提交此信息后，谷歌自动检查您的站点，以查看它当前接收的流量。如果你的网站流量很低，说明你是一家小型企业或全新的公司，它会立即将你重定向到AdWords Express界面。如果你收到这条信息，一定要选择顶部的“切换到AdWords”选项——这很容易错过——当然，AdWords的信息“多花时间和客户在一起，少花时间管理你的广告”是很诱人的，但我建议你不值得放弃对你账户的控制。在设置过程的早期就采取这一步尤为重要。虽然你可以随时从AdWords Express转换到AdWords，但这是一个复杂的(通常令人沮丧的)过程。你最好从一开始就避免!当你浏览AdWords的初始设置指南时，你会遇到建立竞价策略的选项。默认情况下，AdWords将注册您在自动竞价，但对大多数广告商来说，这不是最明智的路线!使用自动竞价有两个主要缺点。首先，如果你忽视了设置CPC的最大出价限制，它就会产生过高的出价，蚕食你的预算。即使您设置了出价限制，也可能会出现问题。如果它很高，你就有可能让谷歌在你的条件下出价过高。如果它太低，你可能会限制你的广告出现在重要的场合。其次，有了这个选项，您就放弃了对您的帐户的重要控制，而谷歌使它成为为客户做战术决策。对于您希望优先考虑的关键字，您不能通过提高出价来增加位置和印象份额，也不能针对较低的注册会计师进行优化。管理您的出价当然是一件令人头痛的事情，但其回报值得您的辛勤工作!这是一个非常常见的错误，新AdWords用户可以导致超低的点击率(破坏你的质量分数)和浪费的支出。许多新广告商不熟悉匹配类型，因此他们怀疑，只有当用户输入与他们的关键词相对应的查询时，他们的广告才会显示出来。相反，谷歌使用匹配类型设置来确定查询是否“足够接近”广告显示的关键字。匹配类型对广告商来说是天赐之物，因为它们允许我们指定查询与关键字的距离，以便显示我们的广告，从而控制我们帐户的闸门。下面是谷歌如何定义每个匹配类型:
精确匹配允许您的广告只显示使用该确切短语的搜索，或该确切短语的接近变体，而不显示其他单词。短语匹配允许您仅显示包含确切短语或确切短语的接近变体的搜索，并在前后添加额外的单词。宽泛匹配修饰符(或修改的宽泛)匹配允许您的广告显示搜索包括您的宽泛匹配关键字或您的宽泛匹配关键字的接近变体。Broad Match允许您的广告显示对相似短语和相关变体的搜索，包括同义词、单数和复数形式、可能的拼写错误、词干、相关搜索和其他相关变体。当你添加一个关键字到你的新帐户，它自动默认为宽匹配。问题是，谷歌对宽泛的定义非常宽泛，所以您的广告可能由与关键字非常松散相关的术语触发。大部分流量可能来自你的目标市场之外。例如，如果您在broad match上竞拍蛇皮高跟鞋，您的广告可能会向正在寻找哪里购买蛇食的人显示，仅仅因为蛇这个词出现在关键字和查询中。正如你所想象的，这可能会导致大量不必要的印象，只产生很少的点击，破坏你的CTRs。这将严重影响你的质量分数，因为它们主要是基于CTR，并最终提高你的成本。
我一直在尝试各种匹配类型，但就个人而言，当开启一个全新的帐户时，我喜欢从修改过的宽泛匹配开始。它肯定比宽泛匹配更安全，但比短语或精确的限制少得多。有了这个选项，关键字中的所有词都必须出现在搜索查询中，但它们可以以任何顺序出现，在它们之前、之后和中间有其他词。这有助于你与那些正在寻找与你的关键词相关的东西的人进行匹配，并且不排除那些使用与你的关键词完全相同的措辞的搜索。例如，如果你在修改的宽匹配上出价+蛇+皮肤+高跟鞋，你的广告不会显示给寻找哪里购买蛇食的人(因为皮肤和高跟鞋不会出现在查询中)，但它会显示给搜索蛇皮高跟鞋的人(因为蛇，高跟鞋和高跟鞋都出现在查询中)。
Erin Sagin在WordStream工作了五年，主要负责客户成功和市场营销。她住在加州。
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