首页-博客- Mas PPC Por Favor!作为WordStream的常驻国际客户成功代表，我见证了多语言活动的份额。这毕竟是一个小世界!但是潜入国际水域可能是一个巨大的挑战，所以这里有我的一些建议，关于如何确定你是否准备好扩展，以及如何为成功设置你的第一次试验。那么，为什么要走向国际呢?
PPC就像迪士尼乐园一样，昂贵又拥挤。你去过新年吗?即使对最狂热的迪士尼迷来说，这也是一场真正的噩梦。国际PPC就像拥有最惊人的快速传球到队伍的前面。广告商往往不愿探索新的国家或新的语言，因为他们担心没有销量，这与事实相去不远。你是否应该尝试用一种新语言创建活动?你能用另一种语言为顾客服务吗?你已经在做了吗?
考虑一下，如果一个潜在客户走进来，试图用另一种语言与你交流。你有能力为他们服务吗?你的公司里有人会说那种语言吗?他们能帮你沟通或完成销售吗?你是否已经在用不同的语言服务客户电话、联系请求表格和销售?如果以上任何一个问题的答案是肯定的，那么你可能已经应该用那种语言做广告了。
如果答案是否定的，没关系。双语PPC对你来说仍然是一种策略，但请记住，当你打开这个新市场的大门时，你可能需要调整你的正常销售说辞。很多人可能会用另一种语言搜索，但仍然能用英语交流。根据谷歌的一项研究，只有1 / 5的西班牙语搜索者会在登陆英语网站时寻找西班牙语网站(Think with谷歌，2015)。
你们准备好为国际游客服务了吗?要记住的一件事是，多语言并不总是意味着国际化。仅在美国，就有300多种语言。因此，如果你的计划不仅包括面向多种语言的广告，而且还包括面向多个国家的广告，请确保你的登陆页面有以下信息来服务你的新受众:
国际定价国际航运选择国际电话号码(或至少是适当的国际拨号码)你在你的时区内的运营时间
即使你还没有完全准备好开始全面的国际攻势，可以从加拿大、波多黎各和美属维尔京群岛出发。这些国家习惯了在美国处理网上购物，所以你不需要对你的网站做太多或任何改变。你所在的地区文化多样吗?然后考虑用你周围的主要语言做广告。我看着你们，德克萨斯和佛罗里达。如果你不为西班牙语优化AdWords，你可能会失去一个尚未开发的市场。对于我的地理书呆子朋友们，享受这些每个州除英语以外最常用语言的地图吧。你可能会对周围人的交流方式感到惊讶。
你的搜索查询数据告诉你什么?
搜索查询报告为您提供了潜在客户如何搜索您自己的广告的真实数据。如果您开始获得与您的业务相关的不同语言的搜索，那么制定一个新的活动是增长您的帐户的下一个合乎逻辑的步骤。你的报告说你准备好了吗?
有两份报告你想看看你是否已经出现在你可能没有预料到的地点。在AdWords Dimension选项卡中，签出用户位置。这份报告将让你确切地知道点击你的广告的人位于哪里。这可能会让你感到惊讶，即使你在美国设置了定位目标，一些点击可能来自外国她的位置。您要查看的第二个报告在谷歌Analytics中。看看你的网站流量吸引了哪些国家的用户。
关键字研究是否表明有良好的流量?
AdWords关键字工具允许您查找特定位置内的词的搜索量。在你开始创建一个测试活动之前，用你想要测试的语言为你的业务编制一个重要的关键字列表，并检查音量。如果没有发生太多的事情，你可能想在深入研究国际PPC实验之前停下来。关于搜索量，谷歌Trends怎么说?
谷歌趋势工具提供了自2004年以来谷歌所有术语的完整搜索量历史。这是一个很好的工具，可以查看潜在关键字的数量趋势，以及它们在哪些地方最受欢迎。下面是一个英语和西班牙语搜索词“lawyer”的例子(我选择这个词是因为它是众所周知的最昂贵的关键词之一)。如果你看英语术语，它一直保持相当稳定，在数量上有一些峰值。
现在如果你看看西班牙语词汇的数量，你会发现它一直在增长——更具体地说，在佛罗里达和德克萨斯这样的州。现在我们已经探讨了一些你应该问自己的问题，这里有一些建议，可以让你的双语或国际PPC实验有一个正确的开始。你准备好了，小徒弟。
双语和国际PPC最佳实践，永远，永远，永远用不同的语言来区分您的活动!任何AdWords实验都需要从你的常规PPC活动中分离出来，这样我们就可以在不影响你当前努力的情况下进行测试。不同的语言和地区在cpc上也可能有很大的差异，所以你不希望把这些都放在同一个预算下。从较小的测试预算开始，除非你的银行账户是这样的:
“在你的活动设置中打开多种语言”
也许全面潜水不是你的风格，这没关系。只需打开更多你想关注的语言:
记住关键字研究不是一种适用于所有人的通用语言
大多数在美国的营销人员将开始试验的PPC的通用语言是西班牙语。英语是美国第二大常用语言，约有4100万人以英语为母语，另有1100万人会说两种语言。这里的困难在于说西班牙语的人有很多方言，为了搜索，这意味着我们需要找出最合适的目标词。让我们举一个像bus这样的简单单词来说明不同方言之间的差异。这是这个单词在6个讲西班牙语的国家的所有变体。翻译在帮助你起草关键字列表方面有很大帮助，但当你有疑问时，试着找一个母语为英语的人帮你提出新的建议。
在做广告调度时记住时区!
AdWords总是默认为帐户创建的时区。这是你永远无法改变的!因此，在做任何时间安排或出价调整时，总是考虑您的帐户时区和目标位置时区。大多数国际用户无法使用台式电脑，但他们很容易使用手机。事实上，68%在谷歌上搜索的西班牙人是在移动设备上搜索的。在移动设备上出价更高，制作专门针对移动设备的广告，以及创建Call-Only活动，作为一种国际战略，可能会非常成功。见作者Francine Rodriguez
见Francine Rodriguez
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