主页-博客- 9个技巧写最好的Facebook广告(有例子)
我经常上Facebook，浏览我的动态，阅读新闻，看可爱的博美犬的照片。我不是一个人——社交媒体平台平均每月活跃用户为29.1亿。它也是全球营销人员使用的首选渠道。所有这些用户都为营销人员提供了巨大的潜力，Facebook已经成为B2B和B2C企业最好的广告平台之一。在过去的几年里，随着Facebook的有机覆盖率下降，精明的营销人员一直在Facebook上投放广告以获得效果。一个成功的Facebook广告需要很多因素的共同作用——你需要正确的目标定位，优秀的图片或视频，以及引人注目的文案。今天，我将专注于为什么Facebook广告的写作很重要，以及如何写出真正转化的优秀Facebook广告的一些策略。Facebook上有大量用户，但投放广告并不会带来大量的转化率。Facebook广告的关键在于目标定位。Facebook拥有所有网站中最好的广告定位。这种定位让你能够非常明确你的广告所触及的受众。如果你卖花园软管，你可以接触到那些对菜园和家庭装修感兴趣的人。如果你销售的是软件即服务(SaaS)工具，你可以瞄准那些访问过你网站登陆页的用户。
这里有一些你可以在Facebook上定位你的广告的方法:
自定义受众-允许你锁定现有客户或领先客户位置-允许你锁定位置(城市，州，国家)性别-允许你锁定性别(男性或女性)兴趣-允许你锁定兴趣(如健身，创业，时尚，文学)行为-允许你锁定过去的行为，例如访问你网站的人连接-允许你的目标是那些已经喜欢你的页面的人，或谁有连接做
查看这张史诗般的信息图来查看所有Facebook的广告定位选项的细节。
两种类型的Facebook广告
营销人员可以使用的Facebook广告有两种类型:
赞助帖子
Facebook赞助帖子直接出现在Facebook新闻提要中。用户在滚动时可以看到这些广告，这一功能与好友发布的帖子一样显眼。来自Farm Hill的Facebook赞助帖子
右栏广告
右栏广告出现了——你猜对了!-在Facebook动态的右栏。这些广告比较小，但不能像News Feed中的赞助广告那样滚动浏览。营销人员经常使用右栏广告来重新定位目标。注:赞助广告包含相当数量的文案，所以我将专注于这些广告的文案写作技巧，尽管这些技巧也可以应用于右栏广告。
️想要更多的Facebook广告技巧?7个Facebook广告的基本原理，你需要成功的
，但Facebook广告的文案真的重要吗?
是的!当你想象Facebook广告时，你可能会想到一张大图。图片在Facebook广告中很重要，但文案也很重要。如果你在Facebook广告上花钱，你就得确保它发挥作用。好的广告文案可以说服你的受众点击进入你的网站。好的文案起到了向导的作用——它告诉人们他们需要去哪里。好的广告文案能说服、激动和娱乐。它建立了联系，删除了多余的信息，并使继续的选择看起来很明显。这是成功必不可少的一部分sful广告。下面就是如何做到这一点:使用这些原则来尽可能写出最好的广告。这里是我们的建议，优化你的Facebook广告与伟大的副本。
1。当谈到在线销售时，人们总是倾向于把自己写得像在会议舞台上一样。但如果你想要高效，你必须写得好像你是在给一个人写信——而且是一个人。这个人，你的目标，是你需要争取和说服的人。就像你是一个面对面的销售人员一样，你需要把你所有的注意力都集中在这个人和他们的需求上。在你的网站上，你必须写适合所有潜在客户的文案，你可能会有一些不同的人物角色。然而，在Facebook上，你可以把目标锁定在一定范围内。如何执行这个Facebook广告技巧?这是一个例子。你可以把你的广告定位在那些生活在美国，年龄超过30岁，对健身和健康感兴趣的女性。然后你就可以编写针对特定受众的定向广告。
Facebook用户定义这与目标定位的理念是一致的。你的客户因为各种各样的原因转向你，那么你为什么要使用一个毯子广告呢?Facebook的优势在于它的目标定位能力，所以不要把你的广告当成广告牌。例如，假设您是一个服装零售商。你们卖男装和女装，还有鞋子、配件、运动服、内衣，甚至是沐浴和身体用品。许多客户会对你所提供的一些东西感兴趣，但许多人会对一个领域最感兴趣。简单地说，女人会对你为她们准备的东西感兴趣。我喜欢Old Navy宣传运动服的视频广告。这则广告针对的是那些把健身列为兴趣爱好的人。通过这种方式，Old Navy的广告接触到了正确的受众。
Old Navy的“Get moving in style”Facebook视频广告
确保你的Facebook广告文案与你的视觉效果相符。许多小公司，甚至更大的公司，特别是在B2B领域，都没有大量的视觉效果。一到投放广告的时候，人们就会争先恐后地确保广告上有图片。这可能会导致图像与副本不一致，这会给Facebook用户带来不和谐的体验。如果文案和图片不一致，他们就会怀疑这个广告实际上是在宣传什么。他们不太可能点击，你的广告也就白费了。星巴克将三张图片拼接在一起，为其“世界上最大的#星巴克约会”活动打造了一个很棒的视觉效果。文案中提到了“维罗纳咖啡馆的法式压滤咖啡和巧克力布朗尼”，这在照片中是可见的。通过这种方式，星巴克提醒它的观众，他们来到咖啡店会得到什么，从而产生了一个有效的Facebook广告。如果你正在为Facebook广告制作图片而苦恼，你可以使用像Bannersnack, Canva, PicMonkey和Pablo by Buffer这样的图片工具来制作你自己的。
4。最好的Facebook广告都有一个明确的目标。你是想提高品牌知名度，取得领先地位，还是想销售产品?无论如何，你的广告都应该有一个明确的行动号召。没有它，Facebook用户将看到你的广告，但他们不知道在哪里点击，或做什么。
Society6出售iPhone手机壳，他们在Facebook的广告中展示他们的产品。但这个广告不仅仅是一个可爱的iPhone手机壳的图片，它还有一个呼吁行动的按钮(“立即购物”)，鼓励用户来到Society6网站浏览、购物并最终购买。
社交网广告，有一个行动号召
说到行动号召，你知道“现在开始呼吁”也是一个选项吗?了解更多关于点击呼叫广告的信息acebook这里。
5。你是在为广告付费，所以尽可能多地插入广告内容是很有诱惑力的。毕竟，你必须向人们解释你的产品。然而，当涉及到Facebook广告时，你需要保持简短，并以价值为先导。人们从使用你们的产品中得到了什么?它将如何帮助他们?这些都是你在文案中应该关注的地方，你应该以清晰、简明的方式表达这些要点。例如，TaskRabbit帮助人们雇佣他人来完成个人任务，但其价值在于，用户可以在忙碌和不堪重负的时候完成所有事情。在下面这则广告中，TaskRabbit分享了自己的价值:“完成所有事情比你想象的要容易”，“雇佣一个任务执行者”，以及“我们已经完成了家务。”只用三句话就完全解释了这项服务的价值。TaskRabbit的“雇佣一个Tasker”Facebook广告，引导值为
。
文案不是高级文学。也许你在大学里是个诗人，但是华丽的语言会混淆你的信息。是时候减少啰嗦了。你的首要任务应该是写一个容易理解的Facebook广告——对任何人来说，即使是一个五年级的学生。当人们看到你的广告时，他们应该立即知道:
你提供了什么，它如何使他们受益，下一步该做什么
这就是为什么我喜欢SoFi的这篇赞助文章，它帮助人们再融资他们的学生贷款。这则Facebook广告的内容简单得令人耳目一新:更快还清贷款。SoFi解释了它能提供什么(贷款再融资)，好处(更快还清贷款)，以及下一步该怎么做(现在就申请)。
SoFi的“更快还清贷款”Facebook广告，用简单的语言
如果你销售的是实体产品，人们就会想知道它的成本。如果你在进行销售，人们想知道他们能得到多少折扣。有效的文案策略?先说数字。例如，圣地亚哥的汽车经销商Ball Honda赞助了Facebook的广告，详细说明了买一辆车要花多少钱。他们分享租赁CRV的优惠，并给出促销结束的日期。他们不会把广告展示给圣地亚哥的每一个人——他们瞄准的是那些已经访问过他们网站的人。这个广告不是特别性感，但它很有帮助，它有效地提醒人们在准备买车时到他们的经销店来。
球本田脸书广告，前面的数字
8。你每天都在努力推广自己的品牌，所以你很难后退一步，确保Facebook广告的文案能够引起共鸣。浏览你自己的Facebook动态，看看那些广告。哪些会让你想点击?哪些是你简单浏览过的?从别人那里获得一些观点是一个好主意。你可以雇佣一个自由撰稿人或编辑为你写广告，或帮助你头脑风暴。你也可以把广告反馈给一些同事，尤其是市场部门以外的同事，看看他们是否认为这是有效的。朋友和家人——公司以外的人也能帮上忙。
9。改善Facebook广告拷贝的唯一方法就是进行测试。在Facebook上，人们只需花少量的钱就可以轻松地进行尝试。最后，你能确保你的文案工作的唯一方法就是通过经验。试着运行两个不同的广告——每个都有相同的图像，但不同的副本——看看哪一个最能与您的观众产生共鸣。哪个版本得到的赞、评论和转换最多?例如，Post Planner发布了相同的广告，但更改了副本。在一则广告中，他们问了一个问题。在第二个广告中，他们发表了声明。这是一个细微的拷贝变化，但它可以说明结果的巨大变化。
张贴计划Facebook广告，与实验广告警察y。
更多关于测试的帮助，请查看我们在Facebook A/B测试的文章。Facebook上最好的广告最终会带来销量。作为一名营销人员，你需要确保自己将各种元素整合在一起，创造出能够完成任务的广告，而优秀的文案是优秀Facebook广告的重要组成部分。需要更多关于Facebook广告的提示吗?查看这些资源从WordStream:
3个问题我们的Facebook评分可以帮助你回答10个聪明和简单的Facebook营销想法如何创建Facebook领先的广告转化5种方法，以获得大量的低成本转化Facebook视频广告完整指南Facebook广告清单:见Emma Siemasko
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