这个月，我一直在与谷歌的客户经理们携手工作，审查和评估一组帐户，最终得出了我们对每个帐户最具影响力的三个建议。在这些对话中，我学到了一些新的谷歌广告(以前被称为AdWords)技巧和技巧，以及不同的方法来对付我们在WordStream多年来一直在使用的“老忠实用户”。
寻找一些新鲜的策略，以实现在您的谷歌广告帐户?这里有四个超级可行的谷歌广告技巧，我一定会在接下来的几周尝试!技巧1:将品牌术语与修改过的关键词
结合起来。降低你的cpc并同时提高你的广告排名的秘密就在于谷歌的神秘指标——质量分数。精明的广告商总是在不断调整他们的账户，以追求令人垂涎的10分，但要获得高分并不容易。事实上，似乎唯一能持续获得7-10分的关键词都是品牌术语。
品牌术语是一个扣篮，原因有很多。首先，针对这些关键词创建超级相关的广告和登陆页面很容易，因为你的品牌应该定期出现在你的广告文案和网站中。更好的是，搜索你的品牌词汇的人可能有强烈的意图;他们清楚地知道他们要找的是什么公司，所以他们倾向于点击你的广告，在你的网站上有很高的参与度。
虽然这些关键词可能是获得高质量分数的圣杯，但你肯定不希望将你的广告可见度限制在那些已经知道并正在寻找你的品牌的人身上。也就是说，你可以利用这些品牌关键词的力量来影响非品牌关键词的质量分数。
这里是黑客的工作原理——创建品牌和非品牌术语的组合关键词。将非品牌术语设置为modified broad(使用+符号)，但将品牌术语设置为broad。使用这种技术可以让你的广告在人们搜索非品牌词的组合时显示出来——你的品牌词不需要出现。例如，假设你的品牌术语是Havaianas，而非品牌术语是霓虹人字拖。你可以添加关键词havaianas +neon +flip +flops，这样广告就有资格出现在包含neon, flip和flops的搜索查询中。
为什么这种技术产生高质量分数?记住，谷歌根据与关键字术语的精确匹配计算您的分数。因为“官方”关键字技术上包括你的品牌术语，它很可能产生一个星级的质量评分。窍门2:利用基于位置的竞价修改器优化你的谷歌广告帐户的最好方法之一是确定什么是有效的并放大它(或推广你的“独角兽”-拉里·金的说法)。一种方法是通过基于位置的竞价修改器。太多的广告商把他们的目标定位在反映他们产品销售的区域，而忽视了重新审视这些设置。问题是，并非所有地理位置都能产生相同的性能。例如，如果你出售狩猎设备，你很有可能会看到更多来自农村地区的搜索者，那里狩猎是一项受欢迎的运动，而不是人口稠密的城市中心。与其猜测哪些区域对您的业务最有价值，不如转到Dimensions选项卡，并将视图设置为geography。这将生成一个可分类的报告，按国家、地区、都会区、城市和“最具体的位置”分列您的性能指标。通过转换进行组织，了解为您的业务带来最多销售额的地区。一旦您确定了最有价值的位置，重新访问您的位置目标设置，并为每个这些位置设置积极的出价调整。出价越高就越好Lp您为位于(或搜索产品内)您的顶级位置的搜索者获得更好的可见性，引入甚至更多的转换。根据移民研究中心2013年的一项研究，五分之一的美国居民在家里说英语以外的语言。然而，仅仅因为他们喜欢的语言不是英语，并不意味着这些人中的绝大多数也不会说英语。记住，AdWords的语言目标设置基于谷歌用户界面语言。用户可以编辑此设置，以确保谷歌以其所选语言提供结果，而不管其物理位置如何。正如你所看到的，当我把我的首选语言设置为西班牙语时，我只收到针对西班牙语使用者的广告，尽管事实上我登录了美国版的Google.com。正如你所想象的那样，许多双语的美国人在谷歌上把他们的第一语言作为他们的主要语言，有效地排除了那些在谷歌广告活动中不包含西班牙语目标的公司的广告。这是美国广告商错失良机的一个巨大来源，他们绝对应该向双语消费者群体做广告。把你的广告努力扩展到一个全新的市场听起来可能令人头疼，但实际上这很简单。首先，确定哪些语言在你的目标地区最突出。然后，调整你的语言目标设置，以包括这些新的受众。
就是这样!没有必要添加非英语关键词、广告或登陆页面。感觉好得让人难以置信，对吧?下面是这个技巧奏效的原因——如果你的网站不能无缝翻译，或者你的销售代表没有接受过支持多种语言的培训，你真的不应该冒险“全心投入”，专门为非英语人士创建活动。这实际上弊大于利，因为这个活动可能会获得大量的印象和点击，但转化率更低。相反，这个技巧真正帮助你与双语听众建立联系;那些使用非英语浏览器但仍能理解并回应英语广告的用户。正如您在上面的例子中所看到的，GrubHub完美地采用了这种策略。这显然是一个双语搜索(她的谷歌资料设置为西班牙语，但她正在搜索英语)和GrubHub的英语广告应该很适合她!技巧4:用RLSA
挽救濒临死亡的广告组是否曾经有过一个你感觉非常不错的广告组，但它只是没有通过强大的结果?当你的直觉告诉你这些关键词具有看不见的潜力时，你很难按下暂停键。也很难证明运行不产生很多点击量的关键词是合理的。不要完全拔掉插头，试着用搜索广告再营销列表(RLSA)复活你的广告组。有了这个功能，你可以通过只向已经访问过你的网站的人显示广告来限制它的流量。因为他们已经知道你是谁，并且对你的产品表现出了兴趣，他们比你的标准受众更有可能在购买周期中走得更远，并准备好进行转换。如果您决定走这条路，那么正确地执行它是至关重要的。使用RLSA，你的主要目标标准仍然是关键字-你的再营销列表然后分层作为次要的目标方法。当添加你的再营销列表时，你有机会将其设置为“只出价”或“目标和出价”。在这种情况下，一定要选择“目标和出价”，这将限制你的广告对过去的网站访问者的可见性。
Erin Sagin在WordStream工作了五年，主要负责客户成功和市场营销。她住在加州。
参见Erin Sagin“kds”的其他帖子在谷歌广告中竞争的8种聪明方法(不提高出价)这里有8个策略和24个战术，你可以在出价之前做。
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