2019年初，谷歌广告公司宣布将在今年晚些时候废除平均职位指标。与此同时，他们推出了四个新的指标，供广告商使用。现在，我们知道平均位置将在2019年9月下旬停止支持。(谷歌的最新目标日期是2019年9月30日。)这个日期越来越近了，这意味着你需要确保你已经为平均位置的正式日落做好了准备。在这里，我们将告诉你你需要知道的一切准备，包括:
为什么平均位置正在消失，你如何使用新的指标WordStream如何看待这个变化，为什么平均位置正在消失?
考虑一下如今针对广告的各种独特的搜索引擎结果页面(serp)。有时顶部有三个广告。有时四个。有时只有一个广告在顶部，其余的都在底部。自从谷歌在2016年初放弃了“一个SERP适合所有人”的策略，平均位置不再是你的广告在页面上的显示位置的指标。看看下面的截图。这两个广告都被认为位于SERP的第4个位置:
其中一个广告的性能可能比另一个更好。平均位置不再告诉你你的广告出现在页面的哪个位置，而是演变成广告排名的代表。例如，如果你的平均位置是3.1，你可以推断大多数时候，其他两个广告在拍卖中击败了你。但你仍然不知道你的广告在有机结果上面出现的频率。这带来了一个问题，因为出现在有机结果上方的广告往往比没有出现的广告表现得更好。如果不能判断你的广告出现在顶部的频率，你便很难回答诸如增加出价是否能够提高点击率等问题。或者我可以在不损失性能的情况下降低出价吗?为了回答这些问题(和其他问题)，谷歌创建了四个新指标。
新的度量是什么?
这些新指标涉及到搜索空间中两个相对较新的术语——“顶部”和“绝对顶部”——它们都是指SERP上的位置。“顶部”指的是出现在有机结果上面的任何广告。“绝对顶端”指的是出现在有机结果上方的第一个广告。(详见下图)考虑到这些新术语，以下是新的度量标准:(上):你的广告印象在有机搜索结果之上的百分比。绝对上印率%]:在有机搜索结果的第一个广告中，你的广告印象所占的百分比。搜索最佳印象份额:一个百分比，表示你的广告出现在有机结果上方的频率，与你在该位置有资格获得的估计印象数量相比较。绝对顶部印象份额:一个百分比，表示你的广告作为有机搜索结果上方的第一个广告出现的频率，与你在绝对顶部位置有资格获得的估计印象数量的比值。我们需要什么?这些新指标为广告商提供了有价值的洞见——但前提是他们知道如何使用这些指标。
上印率和绝对上印率是重要的诊断工具。它们可以帮助广告商更好地理解广告在SERP上的位置。同时，搜索顶级印象份额和绝对顶级印象份额是机会性指标。他们告诉广告商，他们的广告可以在更显眼的位置投放多久。虽然这些信息很好，但对于预算有限的大多数SMB广告主来说，它的影响并不大。
机器人tom line:我们仍然认为广告商应该关注那些能够帮助他们实现真正商业目标的指标。记住，变化是唯一不变的。谷歌宣布平均排名将消失，这对PPC社区来说无疑是一个冲击，但它并没有那么大的冲击。在线广告的前景是不断变化的，似乎包括谷歌在内的平台都在不断推出更新。所以，花点时间检查一下你的账户，看看这些新的指标——记住不要太依赖或太舒服。作为WordStream的一名客户营销人员，Jess试图通过富有洞察力的电子邮件、网络研讨会和活动取悦客户。她最喜欢的三种液体是咖啡、辣酱和啤酒。
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