你是否曾经在漫长的一天后回到家，惊喜地发现一个包裹——或者，让我们诚实地说，一堆包裹——在你的前门等待着?这是我最喜欢的事情之一，我喜欢这样想:过去的自己给未来的自己买了礼物。我通常不记得过去的自己当初为什么要买礼物，因为大多数时候我都是一时冲动买的。党有说服力的广告。但并不是所有的说服性广告都是一样的，也不是所有的说服性广告都能带来令人愉快的惊喜。以下是我们所见过的13个最好、最有效的说服性广告——但首先让我们确定自己清楚说服性广告是做什么的，以及你为什么想要使用它们。什么是有说服力的广告?说服性广告是设计用来诱导人们做出想要的行为的广告，通常是购买某种产品。还记得学校布置的有说服力的论文作业吗?在这些文章中，你是在说服读者。说服性广告也类似——它们的目标是说服潜在客户购买特色产品。如果您在为产品做广告，这种技术是非常强大的。说服几乎可以用在你的任何营销活动中——通过电视，数字，印刷，音频，广告牌，甚至PPC。我们在所有这些媒介中寻找最具说服力的广告，我们挑选了13个极具说服力的广告。让我们来看看这些广告在哪些方面做得好，最重要的是，如何在自己的广告中使用这些技术。
1。Streeteasy使用“找到你的地方”活动为他们的纽约房地产移动应用程序做广告。该活动张贴在整个城市的地铁上，并以一种令人产生共鸣的方式突出了城市的各个部分，因为找到一个地方居住让每个人都感觉有点像金发姑娘。这个活动有一种微妙的、内部的玩笑性质——每个人都想住在离工作地点步行可达的地方——但同时也需要离你的同事足够远。Streeteasy借助城市居民之间的“轻推、眨眼”的团结感，在面临一项艰巨任务——寻找新住处——时激发幽默感。是什么使你的产品成为一个伟大的解决方案?它解决了哪些恼人的问题?精益。人们一直在寻找使生活更容易的方法;用你的广告来说服他们，你的产品正是这样做的。
2。古玩。与每日通讯类似，Curio是一款音频新闻应用程序，它也试图让你的生活更轻松。现在，你甚至不需要打开电子邮件就可以获得新闻的浓缩版!你可以在上下班的路上听它(NPR，你有竞争对手)。这个广告有很多内容。它不仅以视频为基础，带有标题(所有视频广告都应该如此)，还在广告文案中包含应用的评论和摘要。你会从四面八方得到大量下载《古玩》的理由。让你的客户为你说话很容易:借鉴Curio的这一招，并在副本中包含客户评论。或者，更好的是，把它作为广告本身。不过，最重要的是，Curio会提前告诉你为什么需要这款应用:你会立刻成为房间里最有趣的人。让你的价值道具个人化，并在广告中明确表达出来。
3。<3个
坦白:我经常收到来自rotate的广告。我有网上购物的问题吗?定义”的问题。这个广告最有说服力的部分是它的副本:“如果你喜欢它，<3就买它(在别人买之前)。”是的，漂亮衣服的旋转木马很棒，但复制品创造了一种紧迫感，吸引了想成为社区一部分的欲望。我有严重的社交恐惧症，必须在别人买之前买，然后穿上我完美的衣服!这个广告有双重作用，它能说服你通过吸引观众成为社区一员的欲望和害怕错过机会的恐惧来转变。恐惧可能并不总是每个品牌的最佳视角，但对于时尚营销——或者如果你在销售，比如说，防熊狼牙棒——这正适合你。
4。
渴望创建了一个基于视频的Instagram广告，看起来和感觉都像是用户生成的内容，甚至可能是一个美食博主会发布的内容。在这个广告中，你跟踪一个人吃了五顿饭，看着他们在食物上获得了一次又一次的折扣。这则广告的说服力并不是很微妙:广告确切地告诉你如何使用这款应用，以及你能省下多少钱。逻辑,对吧?这是一个简单而有效的呼吁。如果你的产品比其他产品便宜，那你就很幸运了。你可以通过合理地展示你的选择如何降低成本——甚至可能节省人们的钱，来说服人们，就像《渴望》。向你的观众展示，你的产品不仅会改善他们的生活，还会改善他们的银行账户。
5。和Streeteasy一样，OTTO也在为一处居住场所做广告。但与Streeteasy不同的是，它实际上是一个公寓楼。这意味着OTTO可以在广告中展示漂亮的房间和看起来舒适的床。想象一下，你是如此爱你的公寓，以至于你从来不想离开?这个广告说服他们的观众，他们的综合设施“无尽的便利和悠闲的氛围”会让你想要留在这里(永远!?)这个活动无疑唤起了一种懒惰、安逸和懒惰的感觉。别错过床后面那张俗气的海报，上面写着“街上的怪胎，睡在床单上”。复制这个有说服力的广告，向你的观众展示你产品柔软、懒惰的一面，他们只想整天看Netflix。现在我害怕回到我自己没有空调的公寓里去了。这可能是我最喜欢的广告活动之一。几年前，汉堡王通过宣传人们在推特上抱怨温蒂汉堡悄悄发动了一场战争。这一举动引发了一阵欢笑声——而且很可能是很多人购买了皇堡。汉堡王在这个问题上不需要做太多跑腿的工作。如果你想知道他们是如何推广其他人的推文的，Twitter将允许你这样做，如果你得到用户的允许!这些广告肯定让人笑了。而且，通过这个活动，汉堡王让顾客——尽管是心怀不满的顾客——来说话，这给了信息更多的分量。如果你有胆量，可以看看社交媒体上针对你的直接竞争对手的抱怨。选择一个你认为最适用的(这个产品坏了/太贵了/没用了!)，看看你是否可以推广或转发它。让你竞争对手的批评者成为你最好的支持者。
7。显然，艾德·希兰(Ed Sheeran)是亨氏番茄酱的头号粉丝。这则愚蠢的广告是亨氏目前在英国的广告活动的一部分，该公司正试图让番茄酱在英国像在美国一样受欢迎。
为什么行得通
Ed Sheeran很迷人，他讲述的广告就像在推销一样。这种效果让你感觉像是在看一段电影剪辑，而不是一个广告。他让你相信，没有他的背包亨氏，所有的“豪华”食物和酱汁都不算什么。如果你的品牌足够大——或者足够幸运——有一个像Ed Sheeran这样的粉丝，你就应该万事大吉了。然而，如果你的名人粉丝基数较小，可以考虑与有影响力的人合作。有说服力的广告通常非常适合社交媒体名人。专业建议:找一个更小众的影响者。这样，你就可以以较低的成本锁定你想要转化的特定受众。
8。惠普:没人看
我是惠普最近最具说服力的广告活动的忠实粉丝(参见:hang然而)他的那只占了上风。如果你想了解一些非常有共鸣、以z世代为中心的内容，请观看视频。这个广告特别针对的是这样一个事实:你可以按下开关关闭电脑的摄像头(不再需要那些微小的、可连接的遮光罩了)，这意味着你可以带着电脑在任何地方，但没有人能看到你。它说服你，拥有一台惠普电脑意味着你是安全的，完全是你自己。这是针对特定受众的，在头脑风暴有说服力的广告时，这是一件很好的事情。想想你的受众对你的产品的关注，并告诉他们为什么这不是一个问题。
9。高乐氏:妈妈们信任的
自从我妈妈来看我的时候，这个小展示广告就一直跟着我。图。这个展示广告不仅吹嘘高乐氏深受妈妈们的信任，他们还在底部添加了来自“sydney2”(可能是一位妈妈)的评论。这让人想起任何纸巾或清洁产品的广告——妈妈们最知道如何清理脏乱、微小的人类。考虑使用你的产品的主要用户群体。如果你卖的是跑步运动鞋，很容易说“受200万跑步者信任”，假设你已经卖出了200万双鞋。吹嘘谁信任你的产品，以说服更多的人信任它。简单!
10。降落伞:回去睡觉
这是我最喜欢的户外广告之一。Parachute做了一个活动，基本上是在提醒我们，我们宁愿呆在家里，躺在床上，而不是在城市的街道上。最能让人产生共鸣的内容:谁没有按下贪睡按钮，咕哝着“再等五分钟”呢?降落伞实际上是在说服人们花更多的时间在床上睡觉。每个人都喜欢睡觉。想想你的产品如何提供一种通用的商品。要极其简单——并赞美这种简单。它能满足你的饥饿感吗?让你在雨天保持干燥?让你的观众渴望那种感觉。
11。这是一个有趣的广告——我在谷歌搜索“纽约市餐厅预订”时偶然发现了这个广告，本以为会看到来自OpenTable、Resy、seats或其他类似预订预订平台的广告。我是这句话的忠实粉丝，“无论你在哪里加入我们，Palm总会有家的感觉。”Palm在纽约有三家分店(其中一家在肯尼迪机场)。纽约可能是一个可怕的大地方，但The Palm相信它可以成为你的家之外的家，一个放松的安全地方。这个广告很有说服力，因为它把不熟悉的东西变得熟悉了。有时候买新产品会让人害怕。(例如，我的一些年长的家庭成员不敢买新品牌的橙汁。)让你的用户对你的产品有一定程度的舒适感，这样他们就会对你的产品产生好感。
12。好吧，我知道你在想，“真的吗?两个食品相关广告? !”但我是个饥肠辘辘的人，而且我对披萨充满热情。我看到这个广告在(鼓声，请)…BING!我不知道这个星球上有哪个人会拒绝送到家门口的奶酪(好吧，可能是精神变态)。这个文字广告使出了浑身解数。它强调便利、时效性强的促销和丰富的选择。你怎么能不点开呢?虽然有时你想为一个简单的问题提供一个简单的解决方案，但这个广告为解决一个简单的问题(我附近的披萨外卖)提供了大量的选项。利用人们的痛点或弱点，比如饥饿，让他们相信他们现在就需要你的产品。
13。这是一个有趣的广告，因为它并不是一个“真正的”广告。它针对的是Lyft司机，而不是乘客，是对他们“其他生活”的认可，或者是对他们为Lyft开车的原因的认可。也许他们是看护者，有抱负的艺术家或者只是想通过副业维持生计的人。它之所以奏效，是因为它给了Lyft一个机会来展示他们对自己员工的支持。是的，我知道在一开始我说过在真正的有说服力的广告中没有品牌。该广告通过感谢现有司机来说服人们成为Lyft司机。花点时间赞美一下自己的员工，是他们创造了你的优秀产品。现在有这么多新的直接面向消费者的品牌，你的受众想知道你是一家真正的公司，提供真正的产品，由真正的人制造。让他们知道。有说服力的广告给人的感觉是需要大量的制作和努力。但现在还没必要聘请广告公司!使用上面的列表作为灵感，如果你曾经卡在弄清楚你的产品有什么特别之处，我喜欢把“Deck of Brilliance”放在我的后口袋里。你有这个!玛丽是星空公司的一名内容作者/战略师，也是一名互联网爱好者。当她不为工作写文字时，你会发现她在计划下一次旅行时吃着额外的芝士披萨。查看Mary Lister的其他帖子
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