谷歌和Facebook最近都宣布了各自广告平台的重要变化——每个企业和数字营销机构都应该意识到这些变化。在谷歌方面，加速广告投放将在未来几周内消失。在Facebook方面，你的潜在客户很快就能阻止你使用Facebook以外的行为数据，在平台上重新定位他们。让我们依次讨论这些更改。自2019年9月17日起，您将不再可以为新的搜索或购物活动选择加速广告投放;相反，你必须选择标准配送。对于您现有的活动，谷歌将在10月1日自动将其迁移到标准交付。在展示和视频宣传活动中，加速交付仍然可用。当您选择加速交付时，您告诉谷歌将该活动中的广告输入到他们有资格参加的每一次拍卖中，直到您的每日预算耗尽。或者，当您选择标准投递时，您告诉谷歌将您的预算分摊到当天的整个过程中(或在您安排的任何广告运行周期中)。选择标准投递意味着将你的广告从他们有资格参加的一些拍卖中删除。以下是谷歌给出的解释:
“[加速交付]对不受预算限制的活动无效。对于预算有限的活动，这种方法可能会增加cp，因为在当天早些时候竞争加剧，或者无意中在较早的时区花费了大部分预算。
拍卖价格全天波动，因为对广告空间的需求水平有所变化;一天中特定时间的需求越大，你的每次点击成本就越高。因为加速交付意味着你要参加每一个你有资格参加的拍卖，直到你的预算用完，选择它大大降低了你利用全天出现的低成本机会的机会——这是预算有限的小型企业通常应该致力于做的事情。关于早期的时区，谷歌指的是你的广告计划是基于你的时区，而不是你所接触到的人的时区。如果您的谷歌Ads帐户位于内罗毕，并且您已将您的广告设置为上午9点开始运行，那么您在纽约市的潜在客户可以在凌晨2点开始看到它们。这些都是谷歌的有效参数;加速交付肯定会导致预算分配效率低下，因为那些人缺乏足够的带宽来精心管理他们的账户。然而，加速交付确实有它的优点。举个例子来说，如果你正在进行限时促销活动，并且你想要抢在竞争对手的前面，那么加速交付便是快速创造大量印象和点击量的有效方法。在其他地方，如果你的某个关键字的质量评分落后了(无论出于什么原因)，加速交付可以起到油门踏板的作用，让你在目标用户面前继续前进。
这对你来说意味着什么?对许多客户经理来说，加速交付的退出是谷歌希望其广告商放弃控制权、转而相信自动化的又一个迹象。例如，最近对短语匹配和修改的广义匹配关键字的更改将迫使广告商信任谷歌自动识别用户意图的能力。并非所有人都对这些变化感到满意。
通过推特用户@EricHeiken。另一方面，那些预算有限的人可能不会使用这个选项，因为它真的很容易花光你的钱。)我们通常建议中小客户不要这样做。尽管如此，我们还是要确保那些一直在使用加速广告传送的人已经为即将到来的退休做好了准备。我们内部代理团队的客户经理Alex Reardon建议在当天早些时候使用积极的出价调整，以弥补广告发布时间的变化。或者，如果你一直在使用加速交付来提高日搜索量较低的活动的可见性，你可能需要将一些额外的预算转移到这些关键词上。为了让您有更多的时间为加速交付的退出做准备，谷歌已将日落日期从2019年9月17日推迟到2019年10月7日。因此，要优先更新你的活动!
从2020年4月开始，标准投放将成为任何新的展示、视频、应用程序和酒店活动的唯一广告投放方式。加速交付将不再可用。从2020年5月开始，所有现有的使用加速交付的显示、视频、应用程序和酒店活动将自动切换到标准交付。Facebook兑现了首席执行官马克·扎克伯格在去年的F8大会上做出的承诺，宣布有限推出“非Facebook活动工具”。有了它，用户可以看到第三方应用程序和网站(也就是你)上传到Facebook上的信息的概述，以便通过定向广告找到他们。如果他们有这样的意愿，用户可以断开这些信息与他们的账户的连接——从而剥夺了你重新定位他们的能力——防止将个人信息用于后续的行为定向。通过Facebook
。简而言之:你的潜在客户可能会因为你的非facebook活动(例如，访问你的博客，下载你的应用程序等)而阻止你向他们进行再营销。然而，你仍然可以根据用户在使用Facebook时的行为向他们进行重新营销;例如，那些看过你视频的人完全是公平的目标。你可以使用在Facebook上收集的数据来获取自定义和相似的用户。
这款facebook之外的活动工具将首先在爱尔兰、西班牙和韩国推出，然后在今年晚些时候推向全球。我们一定会让你了解最新情况。
这对你来说意味着什么?首席隐私官艾琳·伊根和产品管理总监大卫·贝瑟在博文的最后承认，这可能会对Facebook未来的收入“产生一些影响”——他们的想法是，目标定位功能的削弱将鼓励一些企业完全抛弃Facebook的广告。虽然这是可以理解的——我们在wordstream一直都很欣赏行为再营销的力量——但我鼓励你尽管有这种变化，也要坚持使用Facebook广告。即使你的目标用户中有很大一部分人决定使用这个工具(不太可能)，你仍然有能力基于特征(人口统计数据、兴趣等)和facebook上的活动(表单填写、视频观看等)去接触他们。为了获得更多的指导，我们的内部专家Kristina Simonson最近分享了11种你可以使用的创造性Facebook广告定位策略。抛开这个工具对广告定位的影响不说，Facebook正在采取措施让用户数据更加透明，这无疑是一件好事。
Conor Bond是Crayon的内容营销和搜索引擎优化专家。Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台，它使企业能够跟踪、分析并对公司外部发生的一切采取行动。
参见Conor Bond
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