欧内斯特·海明威可能并没有真正赢过那个著名的六个字故事“出售:婴儿鞋”的赌注。从来没有穿过，”这是一个伟大的复制的例子。卫生服务提供商小灵通集团(PHS Group)数字营销经理詹姆斯•沃特金斯(James Watkins)认为，这是因为它“能在一句话里饱含情感，用你需要的所有语境讲述完整的故事”。
看看你可以用一句话做多少事情?就像这个六个字的故事一样，好的文案往往是简洁的。但优秀的文案也令人难忘，通常是因为它迎合了时事，引起了争议，或者尝试了以前从未做过的事情。这是一份证明文案了解目标受众的文案。它之所以有效，是因为它能影响销售或印象等指标。
正在寻找一些灵感来创建自己的疯狂的令人印象深刻的副本?这里有21个最好的文案例子，来自电子邮件、包装、广告牌、PPC等等。我们从这些永恒的文案例子开始这个榜单——品牌文案仍然具有相关性，而且，让我们面对现实吧，在广告活动可能结束多年后仍令人印象深刻。
1。1911年，莫顿盐业开始添加一种抗结块剂以防止结块，使其成为该品牌所称的“第一种自由流动的盐”。三年后，“雨来雨来”的口号与莫顿盐女孩一起诞生了。莫顿在其网站上指出，“许多品牌爱好者和权威人士”称这对组合是“有史以来最伟大的品牌胜利之一”。软件即服务初创公司Attio的亚历克斯·瓦尔将这种对盐本身的简洁而持久的引用称为“现象”(这也恰好是对一句谚语的模仿)。
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2。广告主管大卫·奥美在1958年为豪华汽车制造商劳斯莱斯做的印刷广告中吹嘘道:“在每小时60英里的速度下，最大的噪音……来自于电钟。”管理服务提供商Yell IT的数字营销主管乔•斯温称其为“永恒的经典”，这大概没有双关语的意思，因为它“使劳斯莱斯有别于其他所有汽车”。斯温补充说:“除了出色的标题外，车身文案很长，但充满了细节和情感，不仅介绍了汽车的规格，还介绍了制造过程，以及一种威望和传统的感觉。”“这是不言自明的，并将劳斯莱斯定位为汽车世界的巅峰。”
3。Avis的
Swinn还提到了汽车租赁公司Avis的“We Try Harder”的印刷信息，这是1962年DDB广告公司的一名文案提出的，旨在解决一个品牌在不是市场领导者的情况下如何将自己定位为最好的挑战。他说:“这句话很有效，它很好地将Avis定位为拥有更好的服务、质量和对细节的关注。”
4。广告语“Pass The Heinz”是AMC电视台《广告狂人》中虚构的广告人Don Draper的作品。虽然在节目中被拒绝，但广告公司大卫·迈阿密(David Miami)说服亨氏在2017年刊登了该广告的复制品——当然还有不加番茄酱的薯条、汉堡和牛排的图片。在一段有关该活动的视频中，大卫·迈阿密称这是“有史以来第一次反向植入产品”，并表示印刷和户外活动带来了26亿次媒体印象和5500万美元的媒体收入。经得起时间考验的文案是好的，但引用时事也会非常有效。以下是一些成功的例子。
5。运动和鞋类品牌耐克庆祝了一个简洁而伟大的口号——just Do it——的三十周年纪念日，还有另一个口号:这一次，该品牌在一个持续存在的问题上采取了立场，用前N橄榄球队四分卫科林·卡佩尼克和上面的文字:“相信一些东西。即使这意味着牺牲一切。这是一则引起分歧的广告，但却在正确的消费者中引起了正确的共鸣。据分析人士说，该公司的市值因此增加了60亿美元。
6。2016年，当布拉德·安吉丽娜分手时，廉价航空公司挪威航空(Norwegian Air)立即发布了飞往洛杉矶的低价机票广告，广告上写着:“布拉德单身。斯温称这是“针对重大新闻事件及时撰写文案的完美例子”，并补充道，“因为这在当时是重大新闻，几乎不需要背景。”
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7。肯德基英国在对2018年鸡肉短缺的道歉中把柠檬变成了柠檬水，这三个字母就是:FCK。窗户处理零售商English Blinds的高级数字营销经理波莉•凯虽然承认这有点像一场赌博，但她表示，这种做法很有效，因为该品牌在一定程度上承担了责任，道歉并自嘲。她补充说:“肯德基的文案绝对是一针见线，用一种机智、尖锐、非常适合观众的回应，一举挽回了品牌的声誉，产生了大量的好感和正面宣传。”
8。2010年英格兰在世界杯上输给德国后没几天——部分原因是一个有争议的电话——眼镜零售商Specsavers在英国报纸上刊登了印刷广告，为自己的眼镜打广告，上面写着:“门线技术……25英镑起。”斯温说:“这场有争议的比赛成为了整个国家的话题，门线技术(用来探测球进入球门的摄像头)成为了话题的中心。”“许多英格兰人被裁判的判罚激怒了，所以Specsavers打出了这则精彩的广告，把自己完美地融入其中。”
9。
化妆品牌巴黎欧莱雅与广告公司McCann合作，开展了一项聚焦职场性别平等的平面宣传活动。结果是:文案上写着:“这是一个男性广告。雇佣更多女性担任领导职务。我们都值得。潘查尔说:“这句话很大胆，很有冲击力。”“它使内容紧扣主题，帮助读者理解事实而不带任何争议。到今年年底，每天发送的电子邮件数量将超过2930亿封。这是非常激烈的竞争，这使得完美的电子邮件副本变得更加重要。
10。金融科技公司Revolut在与英国脱欧相关的电子邮件营销活动中走了一条略长的路线。呼叫中心平台CrazyCall的营销专家Jakub Kliszczak称这是“我收到的最具创意的文章之一”，因为它在一定程度上“谈论了英国脱欧对公司及其客户的影响”。但是，他说，这本书也有很多关于英国脱欧的内容，所以“读起来非常有趣”。户外广告的写作范例有了广告牌、数字屏幕、海报等等，在户外广告中有大量的机会可以运用很好的文案技巧。
11。在广告文案中“少即是多”的另一个例子是，约会网站OkCupid在W+K New York的一次户外活动中完全改变了首字母缩写“DTF”的含义。OkCupid在一篇博客文章中说:“我们的任务是颠覆DTF模式。”毕竟，不应该由它所描述的人来决定它的含义吗?F应该是你选择的F，可以是你想要的F。
OKCupid的宣传活动以多种方式重新定义了这个词，比如“坠入爱河”或“为总统而战”。结果呢?据报道，社交提及增加了50%。
12。当20多岁的瑞典燕麦牛奶公司Oatly开始进军美国市场的时候，我的名字叫OatlyT给它的户外活动带来了很多个性。
这则不敬的广告是这样写的:“看!一张海报试图吸引可能对咖啡师版燕麦牛奶感兴趣的人的注意，旁边写着:“看!一个海报想做和那张海报完全一样的事情，”和“看!一个海报试图为前两个海报提供额外的支持。宽带连接搜索引擎High Speed Experts的主编帕特里克·沃德说:“我最喜欢的例子是作家使用自我参照式的幽默。”“广告本质上是在向我们推销某种东西，所以当一家公司能够放下伪装，通过幽默变得诚实时，它肯定会从混乱中走出来。
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13。2015年，豪华汽车制造商雷克萨斯(Lexus)利用摄像头和图像识别技术，为奥迪(Audi)、路虎揽胜(Range Rover)和奔驰(Mercedes)等竞争对手的跨界车提供广告牌拷贝服务。当广告牌识别出一辆符合要求的汽车驶近后，它就向司机提供了相应的信息，比如，“嘿，白色极光，过街永远都不晚。”数字机构E2M Solutions的内容营销经理Jaykishan Panchal说:“我喜欢这个营销理念的地方在于它是为每一个观众定制的。”
14。类似地，英国航空公司在其Look Up宣传活动中，在伦敦的一块广告牌上使用了“一点数字魔法”，实时识别头顶上的飞机，包括航次和出发地，以说明其飞行路线的宽度。当然，也是为了鼓励观众仰望它们。和户外广告一样，数字营销也为文案的成功提供了大量的机会——除了能够直接接触到你的受众。看一看。
15。2010年，广告文案亚力克·布朗斯坦想找一份新工作——不知怎么的，他发现谷歌搜索中没有他喜欢的创意导演的赞助链接。他不畏艰险，建立了自己的PPC活动，所以文案是:“嘿，(名字):在谷歌上搜索自己很有趣。雇用我也很有趣。而且，因为没有其他人竞拍他们的名字，每次点击只花费他0.15美元——总共6美元。“这部电影太棒了，因为它100%以观众为中心，”斯温说。“措辞并不花哨，但它显示了简洁和关注用户的力量。”
16。Geico保险公司在2015年的不可跳过广告中颠覆了YouTube上的滚动前广告。在这一系列视频广告中，画外音是这样开场的:“你不能跳过这个广告，因为它已经结束了。”在那里，演员们一动不动，摄像机不停地转动，混乱和欢乐接踵而来。17
。人力资源技术公司Mettl的营销主管Shakun Bansal说，LinkedIn营销解决方案在广告文案中使用指标来吸引浏览者点击指南或研究，比如，“B2B品牌在LinkedIn上的转化率高出3.5倍。他说:“他们提供的关于市场的深度数据吸引你点击了解领英的新消息。”“我从未对PPC广告感到失望，因为点击后它们提供的内容使其具有点击价值。此外，我还意识到，让你的广告文案或文案有效的是你在广告的另一面所提供的内容。简明的文案是好的，但这并不意味着它必须总是很短。长格式的文案如果做得好也同样有效。以下是一些成功的例子。
18岁。在广告文案中，冗长的形式很难发挥作用，但鞋油品牌Kiwi和Ogilvy Chicago在2018年的印刷广告中取得了成功，展示了著名历史人物的真鞋，如穆罕默德·阿里的拳击鞋、欧内斯特·海明威的乐福鞋和阿米莉亚·埃尔哈特的正装鞋，以及一个细节讲述他们的第一步。
19。网站设计机构Imaginaire digital的数字营销主管Per Ryan Jones表示，Barby关于用户获取策略的博客文章“至今仍是我读过的内容中写得最好、信息最丰富的一篇。琼斯补充说，尽管篇幅很长，但它的布局“意味着它仍然很容易理解和理解”。
20。应用程序开发公司Fueled的数字营销策略师Ciara Hautau说，这个新闻聚合服务提供的新闻通讯“声音强大，既专业又有趣。”通过提供可访问的副本，它们将枯燥的信息进行了转换，使用户在学习过程中保持沉浸感和乐趣。
21。数字代理公司Union的文案Evan Alexander提到了内含cd的苏打水Recess的网站文案，该产品以其独特的方式有效地向消费者介绍了该品牌和产品。他补充说:“因为今天的消费者被各种各样的信息淹没了，这些信息告诉他们什么是服务，什么是产品，看到Recess告诉人们它的产品不是什么，这真是令人耳目一新:‘不有线，不累’。”更多建议，请访问我们的文章《如何写好有销路的文案》(102个建议和真实例子)。你不会失望的!
Lisa Smith是一名自由撰稿人，报道数字营销行业超过十年。
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