Facebook有一个最先进的广告管理器，我们可以在自助式PPC领域访问。有很多活动目标，每个目标都有自己的最佳实践。这就提供了一种难以置信的特异性。但对于一个新的市场营销人员，甚至是那些不经常访问Facebook业务经理的人来说，这个平台会很快让人不知所措。仅仅是选择你的行业就会让你不知所措!为了帮助缓解这一问题，我将简要介绍Facebook上三个最常见的广告主面临挑战的领域:
Facebook广告调度或日分离广告轮换设置。Facebook广告安排(日分开)
作为营销人员，我们知道这是我们的最佳利益调动所有的杠杆，在我们的支配，以提高活动的表现。搜索活动中一个简单而有效的手段是“日别”。然而，在Facebook上，就没那么容易了。奇怪的是，你在Facebook上安排广告的能力实际上直接受到你的预算选择的影响。今年早些时候，我写过两个关键选项:每日预算和终身预算。如果你想使用广告调度，你需要选择终身预算。每日预算不允许广告安排。此外，一旦活动发布，你就不能将其从每日预算改为终身预算。因此，如果你有一个每日预算活动，你想安排广告，你必须创建一个新的活动与终身预算。一旦你在广告集构建器中选择了生命周期预算选项，你将选择下面的广告调度单选按钮。
这将打开一个构建器，在那里你可以简单地点击你想要你的广告运行的时间。你的竞选活动的时间将以蓝色显示。作为一个快速的快捷方式，如果您想要显示同一小时块的所有天，请单击“Every Day”行。此外，如果你按住shift键(至少在Mac上是这样)，从一个空格点击到下一个空格，它会高亮显示中间的所有空格。
2。我从Facebook广告商那里听到的最大问题便是不平衡的广告轮转。大多数情况下，社交广告客户都有搜索背景，我们习惯在活动设置中有这样的选项:
。在Facebook上，我们经常以这样的广告测试结束:
Facebook在测试早期就确定了它认为哪个广告会表现得最好，并显示这个广告比其他广告表现得更好，不管广告的实际转换性能如何。上面的图片并不是我遇到的最恶劣的例子，但重点是。不幸的是，Facebook并没有选择我认为具有较高点击率和较低转化率成本的表现最好的广告。那么我们能做什么呢?
输入分裂测试。
Facebook创造性分割测试设置起来非常简单，操作起来与谷歌广告活动实验类似。我们以所有正常的方式组织我们的活动，除了在创意方面。在这个阶段，我们可以选择输入最多5个广告变体，并在Facebook广告中对它们进行平均测试。我们是这样做的。在活动创建步骤，选择“Create Split Test”，然后选择“Creative”作为要测试的变量。接下来，按正常方式创建广告集设置。最后，根据需要设置每个广告。每个广告将在自己的广告集中显示。你可以在每个创造性测试中测试5个广告变体，所以广告将从“ad A”命名为“ad e”。
不幸的是，分割测试并不是Facebook广告问题的长期解决方案，因为你的活动只能运行一定的时间，但如果你发现很难确定统计上的显著赢家，它是一个很好的临时措施。
3。活动预算优化(CBO)
我最后一个策略是及时的，因为从2019年9月开始，所有的广告商都将被迫在Facebook上使用活动预算优化(CBO)。这个更新的主要问题是，广告商担心一个广告集总是被分配了大部分的预算，而忽略了少量的广告集。这是一个非常合理的抱怨，但我们有两种方法可以解决这个问题:结构和设置。我从结构开始，因为这是最简单的解决方案，但它并不优雅。在Facebook上，预算取决于广告设置级别。与其他平台类似，CBO的预算将转移到活动层面，并将更难控制广告集。如果我们改变我们的活动结构，我们可以很容易地克服这个问题。我们现在有三个活动而不是一个，每个活动都有一个广告集，以确保预算的平均分配。
尽管这个解决方案可以工作，而且对您来说可能是一个很好的选择，但出于几个原因，我个人并不喜欢它。首先，它会用大量的单一广告集活动增加你的Facebook账户。其次，CBO的目的是实时调整你的预算份额，以适应表现最好的广告集，而不仅仅是那些最有潜力的广告集。现在，根据上面的广告测试部分，Facebook并不总是选择我们会选择的“最佳表现”资产，但如果我们采用结构策略，CBO中有一个机器学习组件是我们会错过的。第二种选择，也是我认为大多数广告商应该首先尝试的，就是在CBO活动中使用广告设定的最低和最高预算。当设置您的广告集设置，向下滚动到“预算和进度”部分的创建者。在那里，你需要点击“显示高级选项”蓝色文本。这将打开更多的设置，第一个是“广告设置花费限制”。点击蓝色的“添加支出限制到此广告集”文本，它将打开下面的编辑器。现在我们可以为单个广告集设置每日开销的最小或最大值。你可以通过以下几种方式使用这些设置来平衡广告集的支出。我在下面列举了两个例子，但在此之前，我想先声明:总体而言，我警告不要使用最小值和最大值来决定100%的活动预算。相反地，我建议你在75%的支出中使用这些规则，让Facebook选择剩下的25%去平衡你的控制，同时让Facebook在一定程度上进行实时优化。
现在来看示例。假设您希望a中的所有三个广告集都能均匀地提供服务(或尽可能接近偶数)。在这种情况下，你可以将活动的总预算除以3，并将每个广告设置最小值设置为这个数量，以确保每天的支出是相等的。相反地，你可能最关心的是一个特定的广告集将占用所有的预算，但你相信其他的广告集将会平衡。对于这一组广告，也许你可以设置活动预算的上限，然后让其他广告按照Facebook的要求提供服务。如果设置最小和最大值并不能产生你想要的结果，并且你仍然会看到你的广告资金被花在了错误的广告集上，那么你便有必要转向上述活动结构的改变去实现你的目标。CBO有一个缺点:它不能与分裂测试一起使用。目前，我们必须将广告测试和预算优化分开进行，但我敢猜测，在未来几周和几个月里，Facebook将找到一种方法，允许广告商继续使用这两种工具。“让这些Facebook广告策略为你工作。这是一个非常先进的广告平台，但如果平台没有按照你想要的做，你也可能会感到困惑和沮丧。希望这三个策略可以帮助你减轻一些常见的烦恼，让你重新专注于优化你的活动，而不是只执行基本的操作。Michelle Morgan是Clix Marketing公司的客户服务总监。她在PPC各个方面有8年的经验，在代理和内部设置的搜索、社交和展示平台开发和执行活动方面拥有丰富的经验。她使用集成的第三方SEM工具的经验使她对付费搜索领域有了一个特别全面和全面的看法——她经常在SMX、HeroConf和Pubcon等活动上以影响者、作者和行业演讲者的身份分享这些观点。查看Michelle Morgan
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