你知道有些人会说:“哦，伙计，我只是在早上喝咖啡之前无法正常工作。
这是对咖啡和作为一个人的一种非原创的诠释，但它为谷歌商业中心和谷歌购物中心之间的关系提供了完美的类比。
商业中心之于谷歌购物就像咖啡之于咖啡瘾者。没有一个完全优化的谷歌商人中心帐户，你的谷歌购物活动没有机会运作-更不用说成功了。
这就是为什么本指南致力于提供谷歌商业中心的完整之旅——这将涵盖所有你需要开始与谷歌购物广告繁荣发展的基础知识。以下是我们将在旅游结束时回答的问题的快速概要:
谷歌商业中心是什么?谷歌商业中心是做什么用的?什么是谷歌商业中心提要?谷歌商业中心的费用是多少?我如何建立一个谷歌商业中心帐户?我如何在谷歌商业中心设置航运?什么是谷歌商业中心的促销活动?如果我的谷歌商业中心账户被冻结了怎么办?
让我们跳吧!谷歌商业中心是什么?
谷歌Merchant Center是一个数字平台，您可以在其中存储关于零售企业销售的产品的信息——包括在线销售的产品和在实体店销售的产品。
尽管它使您能够处理一系列不同的任务，但其核心价值主张是集中。通过谷歌商人中心，您可以将有关零售业务的所有最重要的信息保存在单个在线位置中。方便,对吗?谷歌商业中心收费吗?
不!谷歌Merchant Center完全免费使用。但是，你必须为你谷歌购物广告的点击付费。我如何建立一个谷歌商业中心帐户?
如果您还没有创建一个Gmail帐户。然后，转到谷歌商户中心网站，按照帐户设置说明操作。一旦您的帐户设置，您可以使用该网站访问谷歌商业中心，无论您在哪里。
谷歌商业中心是用来做什么的?
简而言之，谷歌商人中心是用来推动您的谷歌购物活动，您的本地库存广告，和您的购物行动促销。正如我在介绍中提到的，谷歌商人中心最广为人知的是它与谷歌购物的联系:零售营销平台，属于更广泛的谷歌广告伞下。没有最新和优化的产品信息存储在谷歌商家中心，您没有资格运行谷歌购物活动。如果所有这些术语有点令人困惑，不要担心;我们将在下一节中进行更详细的讨论。
本地库存广告
您的谷歌商人中心帐户不仅仅是购物活动，然而;它还可以用来支持本地库存广告。通过本地库存广告，你可以让热切的购物者知道，他们正在寻找的产品在附近的实体店。虽然谷歌购物广告允许你推广你在网上和线下销售的产品，但本地库存广告严格用于线下销售。我想提到的谷歌Merchant Center的最后一个用途是Shopping Actions。借用谷歌的话说，“购物行动”是一个购物程序，“允许零售商在不同的谷歌平台上展示他们的产品……通过使用共享清单、通用购物车和即时结账，(为消费者)提供无摩擦的体验。”基本上，通过加入购物行动计划，你有能力在谷歌购物，谷歌图片，YouTube和语音搜索销售产品。当然，如果没有一个保存良好的谷歌Merchant Center帐户(您已经猜到了)，这一切都是不可能的。关于购物行为还有很多要说的，但是w我们把这个留给另一位导游吧。因为它是谷歌商业中心最常见的使用，我们将在剩下的行程中关注谷歌购物中心。“什么是谷歌商业中心提要?”
谷歌Merchant Center提要—也称为谷歌Shopping提要或产品数据提要—是一个电子表格，它以谷歌容易理解的方式组织有关产品的关键信息。您的提要是您谷歌商家中心帐户中最重要的部分:它是谷歌为您的产品创建购物广告所需的信息的主要来源。是的，google为你创建购物广告。你不需要选择关键词;你不用写传统的广告文案。相反，您可以填充谷歌Merchant Center提要中的各个字段，并让谷歌使用此信息代表您自动生成购物广告。
你的谷歌商家中心提要中的每个字段都给谷歌提供了一条信息，他们可以使用这些信息来确定你的产品何时与购物者的查询相关，以及购物者需要了解你的产品的哪些信息。这就提出了一个至关重要的问题:这些神奇的信息领域是什么?让我们来看看其中一些最重要的:产品名称、产品形象和产品类别。
产品标题
您的产品标题是出现在购物广告顶部的蓝色超链接文本。当涉及到优化您的谷歌商家中心提要时，您的产品标题应该是您的最高优先级。为什么?因为它是谷歌在确定哪些产品与购物者的搜索查询最相关时查看的第一条信息。如果没有一个优化的产品名称，你就没有太多机会让你的产品出现在想要购买它的人面前。
——那么如何优化产品名称呢?通过使用关键词研究工具，了解你的潜在客户是如何搜索你的产品的，并在你的产品标题中锁定大量的关键词。听起来很像搜索引擎优化，对吧?完全正确!基本上，优化你的产品标题意味着使用你的客户的语言向谷歌展示你的产品是相关的，因此，值得一个顶级的购物广告位置。
产品图像
产品图像是出现在产品标题左侧的产品动态图像。您的产品图像是谷歌Merchant Center提要的关键部分，原因很明显:没有人会点击一个低质量图像的广告。毕竟，赢得一个新客户意味着赢得另一个人的信任——如果你用一种糟糕的、不专业的形象来迎接他们，这是无法实现的。如果你需要帮助，我建议你看看这14个产品摄影技巧。在浏览它们时，请记住谷歌有一些规则:没有水印、没有附加文本和没有标识。与您的产品标题和图像不同，您的产品类别是谷歌商家中心提要的一部分，只有谷歌看到;在确定哪些产品与用户的查询最相关时，严格来说这是一个后端属性，他们要考虑到这一点。你的潜在客户永远不会看到它!
为了使您的产品有资格在购物结果中做广告，您需要从谷歌产品分类法(GPT)中选择一个类别。GPT可以免费下载，包含超过6000个类别和子类别。正如我已经提到的，在展示产品的相关性时，产品类别是极其重要的。你的分类越有针对性，你就会越好。因此，你需要缩小范围。例如，假设你卖自行车短裤。从技术上讲，你可以这样分类:
服装和配件服装>服装>运动服
但你会看到更好的结果，如果你这样分类:“kd服装>运动服>自行车运动服>自行车短裤和内裤
明白我的意思了吗?越窄越好!”如何将产品添加到谷歌商人中心? “
当您决定扩展正在使用购物广告进行推广的目录时，有多种方法可以将产品添加到谷歌Merchant Center。我们不推荐这样做，但从技术上讲，你可以手动更新你的提要，然后上传到平台。然而，一个不那么繁琐的解决方案是设置预定的获取。基本上，如果您给谷歌您的提要的URL，并告诉他们您想添加新产品的频率，他们将为您处理此事。只需转到Products选项卡，选择想要自动化的提要，单击Schedule，就可以从那里处理细节。”我如何在谷歌商人中心设置运输? “为了用购物广告推销你的产品，你必须让潜在客户知道你的运费是多少。据谷歌网站报道，运费成本是购物者放弃购买的最常见原因。足以说明的是，您的运输设置是您的谷歌商人中心帐户的关键部分。重要提示:您提交给谷歌Merchant Center的运输成本必须等于或大于您的网站上列出的运输成本。显然，用不准确的低运费来欺骗购物用户会给您带来麻烦。关于谷歌Merchant Center的许多很酷的事情之一是，根据您对运输的收费方式，有一系列的运输选项供您选择。无论您是收取固定费率，还是基于订单的整体价格，或使用第三方运营商的费率，谷歌Merchant Center都完全支持。您甚至可以设置定制的运输表，根据特定产品的尺寸或目的地计算其运输成本!
我们不会为您提供设置谷歌Merchant Center发货设置的逐步指导;谷歌已经详细处理过了。相反，我们想讨论一些看似显而易见但却极其重要的事情:您对运输选项的选择应该基于您更广泛的业务目标。
当在谷歌Merchant Center中设置您的运输信息时，首先要考虑为什么要使用购物广告。你只是想推动更多的转化率吗?或者你的目标是实现更细微的东西，比如更高的平均订单值?关键是不同的运输选项对不同的目标有意义。如果你只是想推动更全面的转换，提供免费运输是有意义的。或者，如果你的目标是增加平均订单价值(AOV)，你可能想要提供免费运输专门给超过一定价格阈值的购物者。差别很小，但很重要。谷歌商业中心的促销活动是什么?
谷歌Merchant Center促销允许您使用您的购物广告向您的潜在客户提供特殊优惠—折扣价格、免运费等。一旦促销应用到你的广告中，消费者要么在广告底部看到它，要么必须点击“特别优惠”链接(也显示在广告底部)。无论哪种方式，使用谷歌商家中心促销是一个伟大的方式，使您的购物广告更有吸引力，并确保更多的订单。重要提示:谷歌Merchant Center的促销活动只对美国、英国、德国、法国、印度和澳大利亚的广告商开放。如果你在这些国家工作，并且对促销活动感兴趣，你可以在这里申请。
一旦您创建了一个产品数据提要并且谷歌批准了它，您就有资格设置促销活动(在上线之前也需要批准)。以下是您可以通过谷歌商家中心提交审批的三种促销方式:
折扣:10%的价格下降，一买一送等。运费:免费运费，50%折扣萍,等等。免费赠品:免费产品、免费电子礼品卡等
同样，我们不认为为了运行谷歌Merchant Center促销而重复地执行一长串需要遵守的政策有什么意义。相反，让我们来谈谈一些你可以用来从促销计划中获得最大收益的最佳实践。
1。你的谷歌商家中心促销应该与你的更广泛的目标
相一致。如果你试图在特定的截止日期前摆脱一些库存，运行一买一购促销。如果你想建立品牌亲和力，赢得更多的忠实客户，可以进行免费的礼品促销活动。如果你想提高你的AOV，对超过一定价格的订单进行折扣促销。
2。你需要为节日季节提供免费的电子礼品卡
。有时候，即使是最体贴的人也会拖延给朋友和家人买礼物。事实上，一些购物者等待太久，以至于他们的订单无法在他们庆祝的节日时及时送到他们手中。好消息:您可以使用谷歌商人中心的促销活动来挽救这一天!通过给每一个下单的拖延症患者提供一张免费的礼品卡，你就为他们提供了一些可以送给他们所爱的人的东西，来代替还没到的礼物。
3。你可以找到绕过谷歌对促销
的限制的方法。你会注意到谷歌Merchant Center促销的政策之一是，你不能使用它们专门为首次使用的客户提供折扣。当然，不那么秘密的解决方法是创造类似的用户群。它的工作原理是这样的:首先，创建一个再营销列表，列出从你的商店购买过某种特定产品的人——假设这是一个自行车头盔。接下来，使用这个列表创建一个类似的用户群体:一群尚未从你的商店购买任何东西，但其搜索行为表明他们有兴趣这样做的用户。最后，将受众应用到购物活动中，并提供令人无法抗拒的折扣!
如果我的谷歌商业中心账户被暂停了怎么办?
唷!我们在本指南中向您提供了大量信息。这是你需要担心的最后一部分——我保证。为了确保每个用户都有最好的体验，谷歌员工定期检查您的谷歌商业中心帐户。无论出于何种原因，如果您的某些产品违反了谷歌购物政策，您将收到一封警告邮件，并有一个星期的时间来纠正问题。在这一周的警告期间，您的购物广告将继续像往常一样运行(除非它们有一些非常冒犯的内容)。
如果您在警告期结束前修复了所有的违规，那么就没问题了。如果其中任何一个问题没有得到解决，您的谷歌商业中心将被暂停，您的任何产品(甚至与违规无关的产品)都将没有资格在购物广告中播放。但是，请务必注意，您谷歌商业中心帐户的暂停并不意味着您被所有谷歌广告网络暂停;该禁令只适用于购物广告。如果你发现自己处于这种并不罕见的情况下，不要紧张——这不是世界末日!重新激活您的谷歌商户中心账户是一个相当简单的过程。首先要做的是:修复导致你的帐户被暂停的问题。这是无法回避的;在每个问题都解决之前，你不能在谷歌购物频道做广告。完成之后，在谷歌上手动向团队请求审查。如果他们检查你的账户没有发现问题，你就可以重新开始工作了。如果你仍然违规，在进入冷却期之前，你还有一次机会请求审查。冷却期为一周，在此期间你的广告不活跃，“请求审查”按钮被禁用。正如您所看到的，当您的谷歌商业中心帐户被暂停时，您有足够的机会纠正错误。只要一个如果你在收到警告后就勤奋改正违规行为，你的购物广告将保持活跃，你的电子商务业务将继续蓬勃发展。
今天就潜入谷歌商业中心!对于任何希望通过谷歌购物广告发展自己的电子商务业务的人来说，理解谷歌Merchant Center是一项必要的技能。虽然这并不完全简单，但没有理由不通过自己的试错过程成为专家。
所以，今天就潜入谷歌商业中心吧!以这篇博文为指导，你将很快通过谷歌购物广告获得大量的新收入。
Conor Bond是Crayon的内容营销和搜索引擎优化专家。Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台，它使企业能够跟踪、分析并对公司外部发生的一切采取行动。
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