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嘿，大家!欢迎回到博客查看另一个在线广告新闻汇总。本周我们为你准备了7个故事:谷歌改变它解释不关注链接的方式，Facebook测试应用内结账，等等!就让我们一探究竟吧。
1。为了聚合更多的信息和“更好地理解非自然链接模式”，谷歌宣布他们现在将把nofollow链接属性(例如，rel= ” nofollow “)解释为一个“提示”，而不是忽略链接内容的显式指令。此外，谷歌还宣布了两个新的链接属性，它们也将被解释为提示:
Sponsored (rel= “Sponsored “):将链接标记为广告、赞助或其他补偿协议的一部分。
用户生成的内容(rel= ” ugc “):在用户生成的内容中标记一个链接，例如对博客文章的评论。nofollow属性于2005年推出，旨在打击评论垃圾，长期以来，网站所有者和seo一直使用nofollow属性来表明某些链接不是为了支持相应的内容或发布者。因此，谷歌在对有机搜索结果进行排名时忽略了带有nofollow属性的链接。你可以使用Chrome中的“检查”功能来查找页面上的nofollow链接。在他们的博客公告中，Danny Sullivan和Gary Ilyes解释了谷歌评估单个链接特征的能力。，锚文本为他们提供了访问重要信息的途径，他们可以利用这些信息更好地理解链接模式，从而终结邪恶的链接方案。换句话说，完全忽略带有nofollow属性的链接使谷歌无法尽可能多地收集信息。有了这个新模型，您仍然可以避免为某些出版商背书，同时允许谷歌收集他们认为有用的信息。你不需要改变你网站上的任何nofollow链接。在适当的时候，你可以在一个链接中添加多个属性(例如，rel= ” nofollow ugc “)。而且，no-Google预计这一变化不会对排名产生实质性影响。
2。Facebook测试应用内检出
继续利用社交购物的兴起在社交媒体而不是简单的卖产品的实践促进产品在社会media-Facebook证实它的测试应用内检出动态新闻广告。但一位发言人表示,广告商的测试是一个“小子集”,Facebook并没有透露谁有权访问应用内付款或他们为什么选择测试。通过Facebook
。动态广告的建立是为了使你的Facebook再营销工作更加个性化和有效。当你向用户提供动态广告时，Facebook会根据用户过去在你的网站或应用中的行为，自动优化所推广的产品或优惠。如果潜在客户对少数特定产品表现出明显的兴趣，Facebook会动态更新你的广告，突出这些产品。由于其个性化的特性，动态广告已经是与你的再营销前景达成交易的一个很好的方式。既然用户可以在不离开Facebook应用程序的情况下进行购买，动态广告的效果只会提高。这纯粹是猜测，但根据过去的测试，我们愿意打赌Facebook将在明年的某个时候向所有广告商推出应用内付款。顺便说一句，Facebook也在测试在instagram上扩展应用内结账功能，这一功能目前仅限于一小部分品牌。自今年早些时候推出以来，Instagram上的Checkout只适用于有机帖子。现在，Facebook允许有权限的品牌将这些有机帖子变成广告。
3。谷歌禁止广告为了保护弱势用户免受恶意广告商的伤害，谷歌禁止了“未经证实或实验性医疗技术”的广告，如干细胞疗法、细胞疗法和基因疗法。此外，缺乏科学基础的治疗和缺乏充分临床试验的治疗也不再有资格推广。显然，这是防止用户接触可能对其健康产生不利影响的产品和治疗的重要一步。然而，为了让合法行为者将其实验和发现告知公众，谷歌将继续允许为医学研究做广告。随着突破的出现，谷歌将根据需要重新审视这些政策。
4。微软正式向所有必应广告商推出了响应式搜索广告测试版，这是微软朝着完全自动化搜索广告的不那么缓慢的前进的继续。要加入测试，您可以联系您的帐户代表或完成此兴趣表格。有了响应式搜索广告(RSA)，你就把文本广告创建过程的控制权交给了微软的算法。在你提交最多15个标题和4个描述后，微软将测试不同的变体(可能超过32000个)，以确定哪些效果好，哪些不好。最终，用户只会看到表现最好的产品;其余的将被搁置。使用rsa(谷歌最初于去年推出)的主要优点是可以节省大量时间。当然，主要的缺点是你几乎完全牺牲了对文字广告创作的控制。没错，你是创建最初标题和描述的人。但从那一刻起，你就只能任由机器学习摆布了。试一下RSA beta版本。当你回收大量的工作时间时，你就有可能看到工作表现的改善。但是，要确保你同时运行标准文本广告。直接比较两种广告类型的性能是确定哪种方法最适合你的唯一方法。
5。根据上周发给客户的一封邮件，谷歌计划在未来几周内退出谷歌Express品牌，并将其整合到新的谷歌购物体验中。继谷歌Marketing Live最初宣布退出谷歌Express之后，谷歌Express计划标志着谷歌挑战亚马逊在电子商务领域主导地位的方式发生了转变。
谷歌希望您在YouTube、Discover、Gmail和其他网站上购物。
谷歌Express，对于那些不知道的人来说，是谷歌试图创建一个集中的在线市场，在那里购物者可以浏览来自塔吉特、沃尔玛、百思买等主要零售商的产品。换句话说，它就是亚马逊——除了自有品牌的产品。你可能已经从自己的网上购物经历中知道，谷歌Express从未真正起飞。即使在知道它存在的人当中——人数并不多——它也没能把自己作为亚马逊的一个令人信服的替代品。此外，在谷歌Express上销售产品的主要零售商同时也在寻找使自己的市场更具吸引力的方法。因此，当谷歌加紧努力争取电子商务广告商和网上购物者时，他们将把谷歌Express整合到新的购物体验中。无论人们是想从搜索引擎结果页面、谷歌Images、YouTube还是谷歌Discover购物，他们都可以使用通用购物车、方便结账和免费运输选项，这些曾经是谷歌Express的主要卖点。
6。为了与谷歌广告相抗衡，微软广告宣布了针对两种新受众定位解决方案的公开beta测试:产品受众和类似受众。
名单T受众基本上是你目录中特定产品的再营销列表。如果有潜在客户访问你的网站，并对某一特定产品表现出兴趣，他们就会被添加到受众中。然后，当他们返回必应搜索相同的产品时，你就有了完美的购物广告。这个测试版现在向美国、加拿大、英国、印度、法国、德国和澳大利亚的电子商务广告商开放。
类似的受众是Facebook和Instagram上类似的付费搜索受众。基本上，它可以让你接触到与你现有客户相似的新潜在客户。自2017年以来，谷歌广告中也出现了类似的受众，正如你所想象的，他们往往会推动高于平均水平的转化率。这个测试版现在对美国的搜索广告商开放。
7。为了帮助搜索用户更快地找到他们想要的信息，谷歌宣布他们现在将在SERP上直接链接YouTube视频中的关键时刻。如果内容创建者在视频描述中包含时间戳信息，谷歌将使用该信息突出显示关键时刻，并指导用户去他们想去的地方。下面是新功能的运行情况:
Via谷歌。如果制作YouTube视频是你的内容营销策略的一部分(我们推荐这样做)，开始在视频描述中包含特定的时间戳信息。当用户习惯了这项新功能后，有些人可能会开始忽略那些不允许他们浏览的视频。为了避免直接来自SERP的有价值流量下降，从今天开始添加时间戳。
Conor Bond是Crayon的内容营销和搜索引擎优化专家。Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台，它使企业能够跟踪、分析并对公司外部发生的一切采取行动。
参见Conor Bond
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