博客-你的公司在重塑品牌吗?重新塑造一个公司的品牌不是一件容易的事，特别是如果它涉及到名称的更改和新的网站域名。就拿我们来说，今年早些时候，经过几个月的计划和努力工作，我们将品牌从Logojoy更名为Looka。因为谷歌广告对我们来说是一个巨大的获取渠道，所以我们必须提前几个月为品牌重塑制定活动策略。在这个过程中，我们犯了一些错误，也学到了一些宝贵的教训，我们希望与其他正在进行类似过程的公司分享。这让人望而生畏，但你能做到。以下是我们的11步清单，帮助您更新谷歌广告活动，以获得品牌重塑的成功。这个清单上的前8个步骤应该在你的公司重新品牌发布日之前的4到5个月进行。这将给您足够的时间进行测试、排除故障，并将需要帮助的任何其他团队成员拉进来。
1。除非你的品牌重塑是针对一个全新的市场，有自己的一套关键字，或者你正在推出一个新的品牌或产品(例如，在你的主品牌下的一个子品牌)，否则你最好总是更新你现有的搜索活动。
通过这种方式，您将能够利用以前的学习和性能。如果你的目标是不同的关键词，准备创建一个全新的搜索活动。
2。如果您正在更改您的域名，并计划(最终)关闭您的旧网站，并将所有流量重定向到新网站，您可以从您现有的帐户实现相同的谷歌Ads转换标记。这样做会让你(和你的开发人员)的生活更简单。
3。确保你的账户是完全优化的。在重新命名之前，确保每个广告组至少有三个扩展文本广告和一个响应式搜索广告。如果你的目标是相同的关键字，你应该已经有了这个地方，或在重新品牌之前，你的位置使你的帐户优化和良好的状态。充分利用所有相关的广告扩展(例如，网站链接，标注，价格)。清除不相关查询的搜索项。让你的关键词质量评分至少达到8或9分。4. 如果您正在使用自动竞价策略，如目标CPA或目标ROAS，那么您需要确保算法尽可能稳定。这种稳定性将允许你将任何性能下降与品牌重塑隔离开来(无论是由于新的登陆页面、广告拷贝或其他原因)。
底线是什么?如果你计划对你的搜索帐户做任何重大的改变，尽早实施，让尘埃落定在重新品牌发布日期之前。
5。你很容易忘记你的品牌名称出现了多少个位置。花点时间用锐利的眼睛检查你的文案，在以下地方检查你的名字:
扩展文本/响应式搜索广告文案(包括标题、描述和显示路径)。广告扩展。登陆页面(包括你的广告和广告扩展的最终url)。6. 假设你的新网站和旧网站将同时上线(至少在短时间内)，使用谷歌Ads的活动草稿和实验开始向你的新网站发送一定比例的流量。在你的活动草案中，更新你的广告副本，广告扩展和登陆页的新品牌名称。重要:在开始快速“查找和替换”以将旧品牌名称更新为新品牌名称之前，请务必考虑以下几点。
字符长度:如果你的新品牌比旧品牌的字符少，你就很幸运了D替换副本会很好!如果你的新品牌名称比以前更长，你需要相应地调整你的广告副本以满足设定的字符数。背景:你的信息会保持不变吗?你的新品牌是否有一个不同的价值主张，你想在你的广告文案?如果是这样的话，花点时间起草一份与你的新网站相一致的新文案。登陆页面相关性:您的新登陆页面是否仍然与用户搜索查询相关?在我们的例子中，“制作一个logo”的信息变成了“设计一个品牌”，所以我们必须相应地调整我们的登陆页面。在启动你的新实验之后，密切监视转化率。你开始测试的时间越远，你就有越多的时间去收集统计意义上的数据，并相应地优化登陆页面。我们在测试新登陆页面时太晚了，并且在发行日期前未能获得统计意义，这让我们认识到了这一点，但你可以从我们的错误中吸取教训。继续在不同的登陆页面上迭代，直到你的转化率达到和你的旧网站一样高，甚至更高的水平。
7。虽然你应该已经在运行品牌搜索活动，但更重要的是在品牌重塑过程中让品牌搜索广告活跃起来，因为你需要在竞争对手使用你的旧品牌搜索条件之前让人们意识到这一转变。同样，不要犯我们的错误:在我们重新创建品牌的时候，不幸的是我们没有能力建立我们的品牌搜索活动。这导致其他标识制造商在我们为品牌重塑做大量广告的时候对我们的品牌条款出价，从而偷走了我们赚来的流量。最终，我们意识到这个失去的机会，并优先考虑它，从那时起我们就看到了巨大的成果。如果你已经有一个现有的品牌搜索活动正在运行，那么你已经领先了两步!起草新的广告版本，向搜索旧品牌的用户传达重新命名的信息。将你的新广告安排在重新品牌发布当天上线(同时将你的旧广告安排在同一天暂停)。你可以通过在新广告和旧广告上应用不同的标签，并使用自动规则来设置它们。你还需要为你的新品牌创建一个新的品牌搜索活动，确保你的广告文案用“以前”或“现在”这样的语言来描述重新品牌，并安排这个活动在你的重新品牌发布日上线。
8。创建额外的站点链接扩展，驱动到一个专门的着陆页面，解释重新命名
。如果人们对你改名的原因有疑问，或者如果他们怀疑你是同一家公司，让他们有机会更多地了解你的重新命名。最好的方法是创建一个专门的登录页面，其中包含如下部分:
为什么我们要重新命名?改变是什么?一旦登陆页面准备好了，添加站点链接扩展到你的广告，并安排他们在发布日上线。
在你的品牌重新发布的那天做什么?在你的品牌重塑启动的那天，安排一个专门的个人或团队来完成接下来的三个步骤。
9。如果你有一个正在运行的成功实验，这部分就很容易了——只需继续并应用这个实验。如果你没有一个获胜的实验(或者你有一个已经结束的前一个获胜者)，那么你将需要手动更新所有内容。假设你已经检查了字符长度、上下文和登陆页相关性，你可以简单地使用“查找和替换”功能来更新广告(例如，将所有提到你的旧品牌名称的内容更改为新品牌名称，将所有登陆页更改为获胜登陆页)。注意:尽量在一天中人少的时候更新你的活动搜索关键词，比如深夜或清晨(建议:带咖啡)。
10。我们在发布时并没有准备好品牌搜索活动，这是一个错误——请从中吸取教训!如果你已经准备好并安排好了品牌搜索活动(参见步骤7和8)，这一步所需要的就是在早上快速检查以确保它们运行顺利。
战役状态设置为“Enabled”。开始日期被设置为正确的日期(即，你的重新品牌发布日期)。您的新广告被启用和批准(您的旧广告被暂停)。印象和点击量也在增加(如果还不多也不用担心，毕竟这是一个新品牌!)11. 密切监测结果，必要时进行调整。深吸一口气，做好广告表现略有下降的准备——如果转化率比平均水平稍低，也不要惊慌。请放心，如果你已经做了所有正确的准备工作，性能应该很快恢复(如果没有飙升到超过你以前的活动)。
如果你的客户需要花几天的时间进行转换，那么在重新品牌之前的几周内就应该监测你的“第一天”转化率，以便在重新品牌上线前有一个基准。因为用户将熟悉你的新网站，他们可能需要几天的时间才能转换，因此在一开始转化率较低。如果在最初的几周内转换率持续下降，你便需要确保这并不是追踪的技术问题。如果没有，您需要尽快测试新的登录页面。如果你正在使用自动竞价，如目标ROAS或目标CPA，考虑在重新品牌发布后的前两到三周放松你的目标，以允许算法更积极地竞价，并抵消转化率的短期下降。不要害怕不断调整你的广告文案和登陆页。在发行后进行了几次测试后，我们的转化率变得更高了。准备好重新命名
了!通过仔细地更新、优化和测试你的搜索活动，你将能够自信地处理你的公司品牌重塑。但是请记住:尽早开始并注意细节!通过尽你所能确保你的广告运行顺畅——并且与你的新名称、域名和信息保持一致——你将给你的新品牌最好的成功机会，并被当前和未来的客户采用。当所有这些都发生时，你将能够称你的品牌重塑是一个巨大的成功(至少从付费搜索的角度来看)!关于作者
Matthew Sison有超过四年的数字营销经验，擅长按点击付费和社交媒体营销。他目前负责付费收购Looka，这是一家由人工智能驱动的在线标识制作公司，帮助企业家轻松设计和推出新业务。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
参见客座作者
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