Home – Blog – 5谷歌显示广告最佳实践，始终有效
最佳实践。伙计，这是流行词还是什么?就我个人而言，我讨厌说这个短语。我不喜欢假设在PPC账户中总是有一种标准的方式来完成某个任务或策略。不是每个账户都是一样的，我也不会把任何两个账户看成是一样的。但是有时候有些战术或策略是有效的。不管你有多喜欢测试心态，有些事情是不值得花时间去改变的。所以，虽然我承认我讨厌“最佳实践”这个流行词，但我确实想谈谈我认为在展示网络上创建任何活动时必须采取的一些策略:
将你的搜索和展示网络区分开，将你的再营销受众与新用户区分开，监控频率，深入研究放置选项，将你的CTA与最佳粘性
相匹配。
1。让你的搜索和显示网络保持不同的“kdsp”这个建议都归结于用户意图。搜索网络和显示网络以两种完全不同的心态对待用户。当用户访问Google.com(或一些搜索合作伙伴，如Ask.com)时，他们是在积极地寻找答案或服务。在搜索引擎中输入关键字是用户意图的明确指示。通过显示网络，我们正在创造一种颠覆性的体验。当用户访问谷歌显示网络的网站时，如ESPN或《纽约时报》，他们是在这些网站上获取分数或阅读新闻。他们上这些网站不是为了看你的广告。因此，当您创建新的搜索网络活动时，不要被谷歌摆在您面前的默认设置所欺骗。这并不是什么新鲜事。多年来，谷歌广告一直将显示网络渗透到新的搜索活动中。我不在乎你的公司有多小。我不管你的预算有多少。把搜索网络和显示网络分成两个不同的活动。这样，你就可以更好地控制性能、预算和目标选择。此外，你还可以更好地优化活动，以满足两个网络之间不同用户意图的需求。
2。我们刚刚讨论了搜索网络和显示网络在用户意图上的区别。然而，在同一网络中，用户意图也可能不同。已经访问过你的网站或看过你的YouTube视频的用户已经熟悉了你的品牌。你还可能想要改变你的广告信息，以不同的方式向那些已经熟悉你的品牌和你所做的事情的用户传达信息，这就是受众排斥可以帮助你的地方。使用受众排除来区分你的再营销活动和你的一般性宣传活动。首先，这将有助于尽可能避免两个受众之间的重叠。接下来，如前所述，你将能够改变你的预算、出价、广告和登陆页面，以便更好地与市场营销漏斗中的用户沟通。至于把不同的再营销受众分成不同的活动，那完全取决于你自己。最可能的情况是，这取决于你想分配给每个用户的预算，以及你希望通过活动实现的主要目标。
3。监视频率
对于所有的通勤者来说，这个场景可能听起来很熟悉。你开车去上班，看到一个新的广告牌。一开始它吸引了你的注意力，但你每天都走同样的路线去上班，所以你对你一遍又一遍地看到的广告牌变得麻木了。同样的情况也适用于展示广告。最终会出现目标转换或用户粘性在特定观看数后下降的情况。在谷歌广告中，您可以添加特定的到达列，以监控用户看到您的广告的频率以及唯一用户看到您的显示广告的数量。随着这些数字的变化，监控您的CTR、转化率、转化率或其他kpi(同样取决于活动目标)会随着你的独特用户和频率数字的变化而变化。然后，您可以使用此数据更新显示网络活动中的频率封顶设置。在“显示网络”活动设置中，展开“附加设置”选项。在这里，你将看到频率上限部分:
广告商可以更新印象是如何限制的。您可以按天、周或月限制广告、广告组或活动级别的印象。这是另一个分量，这不是任何神奇的频率数。你必须监控你的目标选择是如何与你的广告创意进行互动的。
4。我仍然经常遇到一些广告商和客户，他们认为显示网络只是一个庞大的网站集合。这根本不是真的。如果您正在使用目标定位方法，如关键字或主题，您的展示广告将被放置在自动位置。这些植入包括网站，但也包括视频植入和应用植入。
广告主也可以选择使用托管广告投放。这意味着广告商可以选择他们希望显示广告出现的确切位置。但即使是这种选择也不是广告商100%控制的。谷歌在选择广告投放时明确表示:“如果你的目标网站有一个相同的应用程序，你的广告也可以显示在那里。如果你根本不想让你的展示广告出现在手机应用上，Kirk Williams写了一篇关于如何从你的活动中排除所有手机应用类别的博客。这将使它更容易控制你的位置，因为应用位置自动选择在显示网络。另一方面，我也听说许多客户希望他们的广告只显示在与其产品密切相关的网站上。我并不是说这是一个糟糕的策略——你应该首先瞄准这些网站。但如果你想扩大你的范围，这份就业报告真的会有帮助。让我进一步解释一下:我曾经有一个客户，他们在自己的网站上销售儿童玩具。你认为他们的目标受众只访问儿童玩具网站吗?当然不是。我们使用了其他类型的目标定位，如自定义意图和自定义亲和力(这两者现在被结合起来，简单地称为自定义受众)，以及市场内受众，首先测试如何到达正确的受众面前。我们为玩具公司和其他玩具店创建了定制受众。我们还瞄准了与父母相关的任何类别的市场受众(托儿服务、婴儿和儿童服装等)。然后，你可以查看你的广告在放置报告中的实际位置，如上图所示，以找出你的目标受众在哪里参与最多或转换最多。对于客户，我们找到了食谱、学校、负担得起的假期和其他与可能有孩子的用户相关的网站。我们可以把这些新想法添加到你的管理位置广告组。有时正确的答案并不总是显而易见的那个!
5。展示网络活动最常见的两个目标选择是市场内和亲和受众。研究这些选项中哪一个适合用于测试新的展示活动的典型方法是查看谷歌广告中的观众管理器，并根据您所查看的根观众的类型比较哪些观众可能会出现。另一种方法——也是我更喜欢的方法——是在谷歌Analytics中使用兴趣报告。这个报告可以告诉你哪些市场内和亲和观众类别构成了你当前的网站访问者。在上图中，我们正在查看“市场细分”报告(可以在“观众>兴趣谷歌分析”下找到)。然后，我们可以在谷歌Analytics中看到我们创建的每一个目标转换的数字，以及电子商务交易和收入。假设我想把“商业服务/广告和营销服务”作为我的下一个营销活动的目标受众。然后，我可以看到哪种转换行为最适合我的当前用户，他们属于“内市场”用户。所以，当我尝试瞄准相同受众中的新用户时，我可以让我的显示广告和相应的登陆页面上的CTA与那些用户的转换行为相匹配。即使你不使用In-Market或Affinity受众，最好的显示广告仍然会与用户想要采取的最佳行动匹配CTA。不是所有人都准备好现在买房。并不是所有人都想立即获得免费试用。测试各种行动并为你所使用的每个目标选择找到正确的CTA。
现在，去填满你的漏斗顶部!
您管理的每个帐户不会遵循完全相同的成功地图。就像我们运行的任何PPC活动一样，我们必须在我们的显示网络活动中不断测试新内容，不断尝试提高性能并找到新的胜利。虽然每个帐户可能是不同的，使用我提到的这些“最佳实践”，以帮助您的显示网络活动开始尽可能成功!
乔·马丁内斯是YouTube付费媒体专业频道的联合创始人。他是WordStream和Social Media Examiner的定期撰稿人。他还为搜索引擎土地，营销土地，PPC英雄，SEMrush等写过文章。他主持过SEMrush、Unbounce、Quora和微软广告的网络研讨会。他经常在会议和组织上发言，如SMX、HeroConf、Inbound、Pubcon、SMXL等。最后，他被PPC Hero评为2017-2021年度最具影响力的25位PPC专家。更多类似文章谷歌广告受众定位:15个强大且未充分使用的策略
让你的活动超越关键字定位——是的，甚至是搜索广告。从技术规格到目标定位，工具到提示，这里是一个方便的指南，你需要成功的谷歌展示广告的一切。这些细微的差别可能会导致大量的浪费，但我们已经为你准备好了。
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