主页-博客- 10个文案技巧和练习，以启动你的创造力
从空白页开始从来不是一个好主意。对我来说，这是让我意识到需要再检查一次收件箱的最快方法。或者整理我桌面上的文件。或者跑去喝杯咖啡，好集中精力。(我想不用我说你也知道，这些咖啡对注意力没有太大帮助。)最重要的是，无论我是在写一封电子邮件、一篇博客文章还是一条标语，如果我不马上开始写一些词——或者，更好的是，已经写好了——我都很难开始写。这就是文案技巧和练习的作用所在。文案练习就像热身;但它们不是让你动起来的箭步或开合跳，而是帮助你轻松写作的简短小提示。通过让你在创作或计划写作时领先一步，这些提示可以帮助你在进入手头的项目之前集中注意力，或者在你遇到写不过去的墙时重置。无论你是需要避免空白页还是修改一个卡住的项目，这里有10个快速、简单的文案技巧和练习，可以帮助你更快地开始写更好的文案。
1。写下需求
我们大多数人都不是从零开始的。我们有一个媒介，很可能，我们有一个主题和目标。这可以是为你的遛狗业务写一个谷歌广告标题。它可能是为你的餐厅起草Facebook帖子。甚至可以是写一篇关于文案练习的博客文章。
如果你有这些信息——媒体、主题和目标——那就用它们开始吧。字数是否有目标或限制?文案会出现在博客上，产品包装上，还是社交网站上?这是一篇博文，一个PPC广告，还是一个视频脚本?把所有这些细节都写在页面的顶部，这样你就能记住它们。还记得在学校的写作提示中用下划线标出关键词吗?同样的想法。
从这里，您应该能够确定受众、范围和目的。把这些也写下来。一旦你有了这些，你就有了一个清晰的项目大纲。而且，你已经开始写文案了。
2。重写你最喜欢的广告
一个开始的好方法是从别的东西开始。有一个你喜欢的广告活动吗?你在作品集里经常用到的博客文章?一个最喜欢的商业?抓住这些文案示例，阅读它们，观看它们，然后重写它们。重新制作广告活动，使其适用于你的公司。把你博客中最好的部分——介绍、标题、结构——拿出来，头脑风暴一下如何再使用它。为公司最新产品或服务的发布重写你最喜欢的广告。重写就是写作——谁知道呢，也许你会偶然发现一些伟大的东西!
3。并不是所有的文案练习都必须包含文字。听我把话说完。有时，手头的项目可能很混乱。也许你正在为一个产品发布写YouTube视频脚本。也许你正在为新的培养途径起草电子邮件。像这样的大项目，有很多移动的部分和小的部分，弄清楚从哪里开始写作可能是一个挑战。
少的挑战呢?画出结构。“在路上”
用不同的形状来表示副本的片段，并按顺序排列它们。拿一些剪刀，剪下来，如果需要的话重新排列。将其形象化是有帮助的——确定结构是非常重要的一步。
4。不能让自己开始写那些标题或产品描述?让你的大脑休息一下，自由写作。自由写作是一种练习，要求有时间的连续写作，没有监督，最重要的是，没有反馈，这意味着不用担心语法，不用担心跑题，甚至不需要设置一个主题，没有任何要求再也不能给任何人看了。在Peter肘在20世纪70年代的倡导下，这种做法已经进入了世界各地的教室，因为写作是一个迭代的过程，学习在没有监督或反馈的情况下进行创作是其中重要的一部分。这也是为什么它可以作为一种文案练习来帮助你。所以设置一个10分钟的计时器，拿起纸和笔，让自己开始没有任何规则。
5。很多文案都需要研究，但所有的文案都可以从中受益。花点时间阅读与你的主题相关的行业资源，查看相关的推特帖子，询问专家，查看你的账户中有趣的数据。在某些情况下，这种研究可以帮助您编写副本。但是，即使它没有出现在最终的产品中，有了背景也会使文案更有力，使文案更好。
6。这种文案技巧主要适用于较长的内容，如博客文章、白皮书和电子书。如果你在开始时遇到困难，直接进入你的第一个主题，跳过介绍部分。一篇理想的导言要做几件具体的事情:确立内容的基调，介绍主题，为读者设定期望。例如，如果电子书是谷歌Merchant Center的指南，介绍应该告诉读者将涵盖什么主题，主题将如何分解和安排，以及阅读后将学到什么。在你写文章之前，你并不知道这一点，也不能总是告诉读者该期待什么。因此，如果这对你的写作没有帮助，就不要浪费时间去尝试——跳过介绍部分，在其他内容完成后，等范围明确后再回头看。
7。除非你在写播客或视频脚本，否则很容易忘记，即使是营销文案也不仅仅是消费或扫描，而是真实的。当人们阅读时，他们会发出声音，甚至听到单词，这是他们内心语言的一部分，这个过程被称为默念。所以大声朗读你的作品，一定要听。你有没有被短语绊倒?你有没有注意到一个意外的押韵或一串复杂的单词?你跟不上吗?重写。当你大声朗读的时候，听起来就不一样了。
8。既然你已经起床说话了，那就叫上一个同事。向别人解释你当前的项目是一个很好的方法，可以让你知道如何总结和展示你的想法，以及如何处理文案。
加上，这是一种把你的拖延咖啡变成无负罪感的高效咖啡的方法。
9。用一句话
总结你的项目。这是一个很好的文案练习，可以让你摆脱困境，或者开始一个新项目。考虑你在写什么:格式、目的、范围、读者。然后，用一句话总结。
确保它是清晰、简洁和准确的——如果你在这方面有困难，这是一个很好的迹象，表明你需要在开始写文案之前花更多的时间考虑项目。
10。我大学时的一位教授是这么说的:你永远不必和你的第一稿结婚。你不需要承诺——你甚至不需要喜欢它。在大多数情况下，你必须在内容编辑之后进行修改。即使是最好的广告也可能有一些糟糕的初稿。这似乎是令人生畏的——一个无休止的修改循环可能意味着永远要看博客文章或产品页面——但它也可以是一种解放。允许自己从一些糟糕的想法开始，写一些你不想让你的老板看到的直白和丑陋的句子。用一份糟糕的草稿来理清你的想法，然后开始工作。
一定要记得返回并编辑。
最后，把这些文案技巧放在手边!这是一个
写下你的要求重写你最喜欢的广告画出你的任务或想法自由书写找到一些数据暂时跳过你的介绍把你写的东西大声读出来和同事交谈用一句话总结你的项目写一个糟糕的初稿
如果你现在正在写广告文案或博客文章，很可能你需要再做一次，所以节省你自己的时间和精力。在你需要重新开始写作的时候，尽可能多地使用这些文案技巧和练习!
认识作者Céillie Clark-Keane
Céillie是Building Ventures的营销主管，这是一家风险投资公司，专注于资助和指导建筑环境领域的早期初创公司。此前，Ceillie负责Unstack的内容策略，并在WordStream管理获奖博客。
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