如果你是谷歌的广告商，昨天下午你可能在收件箱里收到了来自搜索巨头的电子邮件。的消息吗?响应式显示广告正在取代您的谷歌显示网络(GDN)活动中的传统显示广告。
这种变化对显示广告客户意味着什么?让我们挖的。什么是响应式显示广告?
于2016年首次亮相，响应式显示广告最初是作为显示网络上文本广告的替代方案而引入的。它们已经(确切地说，从2018年夏天开始)成为GDN上显示广告客户的默认广告类型。响应式显示广告是谷歌对文字广告显示不足和横幅广告表达不足的回应:这些广告包含视觉和文本创造性资产。下面是一个例子:
响应式显示广告的集合。就广告文案而言，响应式显示广告要求:
短标题(25个字符)
长标题(90字)
描述(90个字符)
你的公司名称(25个字符)
谷歌广告永远不会同时运行你的两个标题，根据你的广告结束的位置，它可能不会显示你的描述。说到位置:这是广告类型的关键部分。谷歌使用机器学习来测试视觉和文本资产的数千种不同组合。这里的想法是:
找到最能与客户产生共鸣的定制消息。
在谷歌显示网络上尽可能多地填充库存。
“目录”包括本机、文本和横幅广告空间。实时地，谷歌截断文本，缩放图像，并选择不同的文本组合，以跨GDN交付定制的广告。因为响应式显示广告可以获得更高比例的广告库存，广告商将其与传统显示广告类型结合使用，通常会看到通过其响应式显示广告获得更高的投放量和支出数字。他们也经常看到更高的点击率(CTR)，因为谷歌通常在生成产生点击率的广告方面做得很好。什么是遗留显示广告?说到传统的展示广告:我们在这里到底是什么意思?这和“传统展示广告”是一样的吗?”
不完全是。传统的展示广告——大多数广告主使用、了解并喜爱的横幅广告——不会消失。这些广告的大小不一，对广告商来说，创造符合谷歌规格的创意形象是一个相当大的挑战。
横幅广告是许多广告客户显示的主要内容;幸运的是，他们哪也不去。当我们说“遗留”显示广告时，我们具体指的是两种广告类型:
智能显示广告
遗留动态响应模板(模板ID: 491)如果你在你的竞选活动中使用这两种广告形式中的任何一种，请注意——在未来的日子里，你的帐户将会在这里看起来有点不同。
到底发生了什么变化?根据谷歌，使用智能显示广告或传统动态响应式模板的广告商将看到以下变化:“从2019年11月开始，响应式显示广告将取代谷歌广告中的传统显示广告……随着这一变化，任何运行传统显示广告的活动都可能停止服务，除非活动中有替代显示广告。”
很简单，对吧?如果你正在运行的任何活动仅仅利用智能显示广告或传统动态响应模板，或主要由这些广告类型组成，这些活动将在11月开始交付不足或完全暂停交付。这自然会影响到你的支出。幸运的是，谷歌已经采取了一些措施S，以帮助广告商从旧的广告格式转换到新格式。如果你正在使用上述任何一种广告类型，到了11月，你将在你的帐户中看到全新的响应式显示广告，使用你在传统显示广告中使用的相同创意资产。谷歌已经为你完成了创建这些工作。他们还确保无限期地暂停广告，所以你的新广告不会取代旧广告，除非你要求他们这样做。我该怎么办?简单地说:你应该在谷歌为你创建的新的响应式显示广告上按播放键。然后，您应该监视您的活动，以跟踪业绩的差异。那些还没有转变为对显示广告做出反应的广告商，很有可能没有这样做，因为他们要么没有时间去做，要么他们被困在旧的做事方式中。响应式展示广告是一项伟大的创新。那些指责谷歌越来越倾向于推动自动广告格式和流程，将其作为从广告商身上赚钱的方式的人可以在这一点上松一口气。是的，响应式显示广告花费更多，因为它们允许广告商通过GDN访问更多的库存;但这也是他们的魔力所在。还没有转换到这种新广告形式的广告商很可能会发现，由于使用了更多有点击价值的广告，可以获得更广泛的投放位置，其覆盖范围和点击率将显著提高。“我如何优化我的新的响应式显示广告?”幸运的是，你不需要做太多的事情来确保你的新的响应式显示广告超过你的旧的传统显示广告。也就是说，谷歌建议采取以下措施来确保你的响应式广告将最大化你的投资回报率。
检查您的新的响应式显示广告，并更新您想要更改的任何创造性资产。添加多个创造性资产，如标题、描述、图像和标识。
恢复您的新广告，以便它们开始运行。简而言之，你不必这么做，但你真的应该抓住这个机会，确保你的视觉和文本资产，包括你的图片和你的企业名称，是最新的，以及添加额外的图片、标题、描述和标志。它将帮助谷歌测试你的广告在GDN上的更多组合，看看什么能与你的观众产生共鸣，什么不能。
Gordon Donnelly是一名SEO绝地，他自豪地在WordStream磨练了5年多。如今，你可以在冰球场、山上或波士顿的家中找到他，他正在打造Triple Whale的世界级电子商务分析平台。
参见Gordon Donnelly的其他文章
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