随着目标选择的快速扩展，机器学习优化的改进，以及整体效率和对广告商需求的关注，Facebook从来没有成为一个强大的广告平台。然而，伴随着快速创新的是快速变化。随着新的广告类型和创意选择的出现，保持对所有更新的关注变得越来越具有挑战性。自2014年Facebook推出广告以来，图片大小、位置和创意格式都发生了很大变化。这就是我来帮你的原因。在这篇完整的Facebook广告创意指南中，我将带您了解Facebook的创意选项，包括Facebook广告的大小和规格，以及如何战略性地处理它们。在过去几年里，Facebook为广告商提供了许多广告位置，尽管每个位置都有自己的细微差别，但图像和视频的标准尺寸应该只允许你做出一到两个创造性的变化。在这里，我将逐一解释每种广告的规格和策略，包括每种广告的优缺点。专业提示:尽管许多放置位置比一般提要放置位置要小，但Facebook会适当调整大图的大小，所以最好坚持通用的大图格式。
有了这些，我们开始吧。优点:1200 x 628像素的静态图片广告已经成为Facebook的标准广告很长一段时间了。这个图像大小在所有可用的位置之间是相当可互换的;然而，近几个月来，1200 x 628几乎成为许多广告商的第二选择，因为Facebook已经开始在Facebook和Instagram中青睐1080 x 1080平方的图像。为什么?方形图像在手机用户的屏幕上占据了更多的空间。话虽如此，根据我的经验，1200 x 628像素的图像大小仍然转换得很好，所以垂直空间的缺乏似乎不会太过阻碍这些图像大小的性能。
缺点:移动位置占用的垂直空间较少。1200 x 628的广告图像的尺寸最初是为桌面新闻提要构建的，能够轻松地转移到随后的较小的位置。例如，你将拥有1200 x 628像素的桌面News Feed图像，Facebook将能够有效地缩小该图像，从而出现在桌面右侧栏和移动News Feed中。
可用位置:
Facebook新闻动态Facebook即时文章Facebook流媒体视频Facebook市场Facebook故事Instagram Feed Instagram故事
方形:1080 x 1080像素
优势:如前所述，Facebook鼓励广告商开始使用这些更大的方形广告。主要原因是Instagram使用量的激增和这两个平台上移动用户数量的大幅增加。这两个因素的结合让Facebook有动力让拥有更大广告空间的广告商发挥影响力。方形图片广告的另一个好处是，它可以无缝地过渡到Instagram的位置，而不会看起来奇怪。缺点:我们并不完全确定方形广告在Facebook上的表现是否更好。有了更多的时间和更多的数据，我们将开始了解。
可用位置:
Facebook新闻Feed Facebook即时文章Facebook流媒体视频Facebook市场Facebook故事Instagram Feed Instagram故事
**故事大小:记住，你可以为故事专门创建图像大小，将1080 x 1920像素。使用更大的正方形图像的另一个好处是它填补了更多的空间。
Facebo视频的大小是非常直接的。尽管Facebook允许更长的播放时间，但我不建议推广超过一分钟的视频。当然，视频的内容和目标会起作用，但你会希望有很高比例的用户观看完整的视频。也就是说，Facebook的视频广告规格如下:
格式:。mov或。mp4宽高比:16:9分辨率:最低720p文件大小:2.3 GB最大长度:120分钟(Facebook)或60秒(Instagram)缩略图图像:1200 x 675像素，16.9比例说明:最大2200个字符
许多广告商相信视频广告将彻底改变他们从该平台驱动的结果。但另一方面，视频需要更多的时间和准备，以确保它达到同样的效果，如果不是更好。视频给用户更多的信息;然而，在一个注意力持续时间缩短的时代，“少”可以“多”。当然，如果你的目标只是用户参与，情况就完全不同了——但后面会详细介绍如何根据营销目标选择格式。但要注意的是，对于预算有限的广告商来说，在上述创意作品上投入的大量精力可能并不值得。优点:无论是从品牌推广还是从客户产生的角度来看，视频都是非常强大的。当你有资源来创建多个视频变体时，你可以了解你的目标观众。缺点:对于许多广告主(尤其是小型广告主)来说，要制作一个引人注目的、简洁的、针对品牌的视频来达到除了点击率和粘性之外的预期目标是很困难的。在有限的设计支持下，制作视频可能需要花费大量的精力——如果这是您的业务，请寻找帮助创建视频内容的工具。请记住，仅凭格式，视频不会立即胜过静态或旋转木马创意。
gif:除了必须制作完整的15秒到60秒的视频内容外，另一种选择是创建gif。gif可以被保存为。mp4格式并上传，就像你上传视频一样。与单个静态图像一样，gif可以在短时间内传递足够的信息，而不必依赖于冗长的信息密集创造性工作。我曾见过动图在B2B的潜在客户产生方面效果特别好，尤其是在推销实体产品的时候。
优点:对于那些希望通过多张图片和拷贝形成叙事或希望在单个广告中展示多个产品或促销活动的广告商来说，旋转木马广告具有各种优势。对于电子商务广告商来说，通过旋转木马格式显示动态目录广告的能力可能非常有效。缺点:对于许多广告主来说，我看到旋转木马广告的效果好坏参半。我相信这很大程度上取决于你的产品、服务或促销活动。用单一的静态图像，你就有能力用一个引人注目的创意来抓住观众的注意力。有了旋转木马广告，你可以自由地提供更多的信息和更多的图片——但所有的广告都必须足够吸引用户浏览并最终点击。当权衡静态单一图片和旋转木马的选择时，考虑你的产品、服务或促销的性质，并决定用户是否需要更多的时间来消化广告层面的信息，而不是让登陆页或引导形式来说服用户。
这些规格，可以理解，有点不同:
分辨率:1080 x 1080卡数:2-10文件类型:. mp4和。mov文件大小:4GB长度:<240分钟
优点:旋转木马视频广告允许你有额外的好处，利用旋转木马格式的信息和有趣的视频内容。根据你的促销活动的性质和目标，这可能是一个很好的方法，将添加的视觉信息与广告内容混合在一起在视频提供的同时，能够打破广告副本，以相关的每个功能，你想要突出。缺点:与所有Facebook视频广告一样，创建视频内容的时间是最大的缺点。
幻灯片广告允许您创建一个循环的视频广告，最多10个不同的图像。Facebook允许你将它们用于任何目的，除了产品目录推广。
规格:
图像尺寸:1280 x 720像素比:16:9,1:1或2:3格式:. mov或. mp4
优点:幻灯片广告可以是一个很好的替代使用旋转广告，简单地因为他们的能力展示众多的产品或功能在一个广告。幻灯片广告本身本质上变成了一个gif，你可以快速地将它与你手边的静态图像组合在一起。
缺点:这里没有大的缺点!即时体验广告(以前称为画布广告)可以从你的广告中立即提供全屏、移动优化的体验。对于每个广告，你最多可以使用20张图片或视频。
规格:
图像尺寸:1080px W x 1920px H图像文件:。png或。jpg视频文件大小:720p视频文件:。mp4或。mov
优点:这种广告类型通过设计进行了移动优化，视频/图像格式适合移动观众。对于潜在广告商来说，即时表单选项允许用户在应用中直接转换，就像Facebook的潜在广告一样。缺点:对于电子商务广告商来说，这种吸引人的广告类型不支持应用内购买也是一个缺点。现在你已经了解了所有Facebook广告的大小和规格，以及它的优点和缺点，你可能想直接进入你的账户了。但请记住，决定在Facebook上使用哪种创意广告格式最重要的方面是你想要的结果。它看起来像一个cliché，但随着平台提供越来越复杂的创意选项，作为营销人员，首先专注于自己的目标是至关重要的。在决定使用哪种格式时，需要考虑的一些关键方面可能是你的广告试图迎合营销渠道的哪一部分。高漏斗:一些高漏斗的例子可能包括品牌、链接点击、推广内容、用户粘性和极低摩擦的潜在客户(如博客订阅)。高漏斗广告通常会让你在创意上拥有更多自由。核心目标是吸引眼球，提高你的网站或博客内容的知名度或流量。这就是吸引人的标题和引人入胜的视频内容占据主导地位的地方。对于高漏斗广告，你不一定需要使用更重的情感去推动点击(尽管你可以这么做)，你只需要为用户创造足够的吸引力或快速价值，让他们觉得难忘或激发他们的好奇心。
中间漏斗:中间漏斗的范围可以从相当适度的潜在客户和直接响应到活动注册和其他与增加数据库容量相关的促销活动。这些促销活动包括电子书下载、特别优惠和注册。它们通常需要更多的说服力，以便让用户克服必须向您提交信息的阻力。正因为如此，关注促销的价值主张是很重要的。如果内容相当简单(比如电子书)，你就不会想要用60秒的视频来传达。你需要使用单一的静态图像来吸引用户的注意力，同时利用广告副本来迫使他们提交信息以获得价值。低漏斗:低漏斗可以包含任何与销售直接相关的内容(如演示)或直接销售本身。低漏斗创意是很棘手的，因为每个广告客户都有自己的业务和行业特有的销售流程。然而，我想说的是，每个低漏斗广告都必须非常直接地体现其价值的便利性。低漏斗广告是最重要的，因为它们具有最高的风险和回报。作为f就创造性而言，我发现利用情感反应总是很重要的。它们可以是消极的(诱发焦虑)或积极的(诱发兴奋)。你选择的路径可以是两者兼而有之，因为你可能想要更好地了解观众对每种刺激的反应。长视频可能是有效的，但在很多情况下(特别是对再营销的观众)，更短、更有冲击力的格式(短视频、动图、幻灯片、图片)从长远来看效果更好。当然——冒着被重复的风险——广告拷贝总是一个促成因素。不管你的Facebook漏斗目标是什么，你总是想要不断测试新的创造性内容。对于你的每一次晋升，我建议你做四个变化。这可能意味着四种不同的图像、视频等，但也可能意味着四种不同的拷贝变体。当你开始优化你的活动时，理解复制和创意之间的关系是很重要的。你可能会惊讶地发现，一份表现不佳的创意作品可能在不同版本的拷贝中表现出色。一如既往，不断测试和关注你的营销目标。Brett McHale是经验营销公司(empirical Marketing)的创始人，这是一家数字营销机构，致力于通过付费搜索和社交来扩大初创公司的规模。查看Brett McHale
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