Home – Blog -如何使用谷歌引线表单扩展驱动更多的引线
这不是秘密-移动广告可以是困难的!屏幕很小，连接速度很慢，客户的注意力也很短。所有这些因素共同形成了一个难以忽视的事实:移动平台的转化率低于桌面平台。有很多方法可以提高你的手机转化率，让更多的搜索者在手机上转换，但在一天结束的时候，在手机网站上填写表单总是比较困难的。谷歌在过去一直在寻找创造性的解决方案，让用户在不访问移动网站的情况下进行转换——从允许用户通过呼叫扩展和仅呼叫广告直接呼叫企业，通过消息扩展给企业发送消息，甚至通过谷歌上的购买直接在SERP上购买。
谷歌的领先表单广告扩展最初于2019年宣布，旨在帮助移动用户在从未离开SERP的情况下转换和提供他们的联系信息。现在，谷歌做了进一步的更新，当用户点击你的广告标题时，手机上的表单会打开。这使你能够从你的搜索广告产生更多的线索。在这篇文章中，我们将分享你需要知道的关于这种广告类型的一切。什么是谷歌引导表单扩展?
谷歌引导表单扩展显示在移动和平板设备上的搜索广告下方，允许用户直接通过SERP上的广告提供他们的联系信息，而不是访问登录页面。这取代了用户需要访问您的移动站点来转换。如果搜索者登录到他们的谷歌帐户，他们将到达一个谷歌托管的表单，已经预先填充了他们的联系方式，可以立即转换，只需点击一下。
谷歌的领先形式扩展在较小的移动SERP上突出，使您的搜索广告更大，并帮助用户更快更容易地转换!像所有的广告扩展，你只支付当用户点击你的领先形式扩展。此外，你的领先形式扩展不保证显示所有的时间，更有可能显示在顶部位置。如何创建谷歌引导表单扩展?创建引线表单扩展很简单。首先，深入谷歌广告中的搜索活动(将搜索作为您的目标和搜索作为您的活动类型)。从那里，访问左侧扶手上的“广告和扩展”选项卡。然后，点击顶部栏上的“扩展”标签。如果你的账户可以访问这个测试版，点击蓝色的“+”会出现这个下拉列表，并提示“Lead form extension”:
从这里开始，创建广告有几个不同的步骤。首先，你会被提示设计你的主要表单扩展将如何显示在你的广告。你需要选择一个呼叫行动和写一个短消息出现在你的领导形式扩展。
行动号召:您将能够选择这八个行动号召中的一个为您的领先形式扩展:获取报价现在申请注册联系我们订阅下载书现在获得offer扩展文本:这条短消息(30个字符)将出现在您的行动号召与您的领先形式扩展在SERP。提供一个令人信服的报价来补充你的呼吁行动!接下来，您将创建用户在单击您的领先表单扩展后将看到的领先表单。您还可以通过此表单选择希望从搜索者那里收集的信息。
业务名称(30个字符):这将在表单的顶部。标题(30个字符):紧挨着你的企业名称，使用你的标题作为你在表单描述(200个字符)上的主要行动号召:这将构成表单内容的主体。在描述中为搜索者提供额外的上下文和详细的报价和价值!问题:您可以在表单中选择最多10个要填充的字段，询问联系信息和工作信息。注意谷歌表示“Tbese qu”Estions可能会预先填写一个人的信息，使其更有可能提交表格。”隐私政策页面:您还需要提供一个到您公司隐私政策的链接，以符合谷歌。背景图像(可选):此外，您还可以选择包含一个背景图像以显示在引导表单后面。推荐的图像尺寸为1200 x 628，对应于1.91:1的长宽比。在完成主要表单之后，您将为主要表单扩展创建表单提交消息。这是用户提交联系信息后将看到的内容。
标题(30个字符):它将出现在提交消息的顶部。一句简单的“谢谢”或“表单已提交!”可以在这里工作。描述(200个字符):这将构成这个页面的内容。一定要感谢你的新领导，并为接下来的工作设定适当的期望。如果你包含了行动号召，一定要促使用户继续访问你的网站。行动号召(可选):您可以选择包含一个链接来访问您的网站或从您的网站下载一些东西。当用户与您的Lead表单扩展交互时，您将收集他们的联系信息。你会想要尽快跟进这些新的线索以完成交易。谷歌为您提供了两个选项来接触这些通过lead表单扩展提交的客户。
1。下载您的线索作为一个CSV:在您的lead表单扩展在谷歌广告，你会注意到一个蓝色的链接“下载线索”。这将允许您从每个领导表单扩展下载联系信息。你需要经常下载这些线索，因为谷歌只会存储30天的线索。
2。为谷歌引线表单扩展设置webhook集成:为了将这些新的引线直接输入CRM，您需要添加一个webhook URL和关键字到您的引线表单扩展。集成之后，您将能够发送测试数据来查看测试状态和结果。在CRM中确认您已经收到了格式正确的测试数据。lead表单扩展是一个很好的新选项，但是这些广告扩展也有一些限制:
lead表单扩展只会在搜索活动中显示。Lead表单扩展只会在手机和平板设备上显示。您不能在帐户级别或广告组级别创建导购表单扩展。每个领先表单扩展只能应用于活动级别。一些敏感行业(如医疗保健)将无法通过铅表扩展收集个人信息。有关lead表单扩展的完整限制列表，请访问此页面。您对通过lead表单扩展收集的个人信息的使用必须遵守您公司提供的隐私政策、谷歌的数据收集政策以及您的用户的当地法律要求。这些领先表单扩展提供了一个革命性的解决方案，帮助广告商转换更多的移动搜索用户。当它们向更多的广告商推出时，一定要将它们添加到您的帐户中，然后调整您的移动出价，以最大限度地利用这个移动广告扩展。
注:
Lead – gen表单是收集第一方数据的好方法，随着我们向无cookie的世界转变，这变得越来越重要。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
参见Mark Irvine的其他文章
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