如果你正在阅读这篇文章，你不需要相信视频内容能获得出色的用户粘性。随着流媒体服务源源不断地推出原创内容，消费者不断地剪线——YouTube已经变得比任何广播电视网络都更受欢迎。
哇。浸泡一下。人们宁愿在YouTube上看内容，也不愿在有线电视上看。这是相当疯狂的——对品牌来说是个好消息，尤其是如果你已经在谷歌上做广告。这是在合适的人面前出现的绝佳地点。但是卷前广告可能很棘手，尤其是如果你是一家小公司的话。你需要传播你的产品的知名度，但你可能没有预算聘请广告代理。你怎么能把所有值钱的道具塞进一个简短的视频剪辑里!别担心，我在这里将把策划吸引人的、有效的滚动前广告分解为六个步骤——不需要太多的预算。但首先，让我们来谈谈什么是(确切地)预播广告以及如何创建它们。
什么是卷前广告?
YouTube提供不同类型的广告位置和广告类型，pre-roll广告是指那些直接出现在你想看的视频之前的广告。这些短视频广告可能长达两分钟，但对大多数广告商来说，最佳时间是在15到25秒之间。因为插播前的广告并没有明确的CTA，所以你将根据CPV(每次观看的成本)来收取费用。如果你运行的是预播广告，你的第一个目标是在用户选择跳过你的广告之前吸引他们。在那之后，你显然希望他们记住你!和其他谷歌广告一样，当涉及到目标定位时，你也有选择。
地理:你的目标受众住在哪里?语言:YouTube在许多国家都很受欢迎——一定要选择你希望你的观众能够理解的语言。人口统计:典型的选项，包括性别、年龄范围等。关键词:就像谷歌广告一样!话题:人们现在在YouTube上看什么。兴趣:人们通常在YouTube上看什么。一旦你确定了目标受众，就该进入正题了。那么，你该如何在YouTube上用一个惊人的开场前广告来吸引观众呢?现在，让我们来看看预算紧张时为YouTube制作引人入胜的前滚动广告的6个步骤。
1。就像任何广告活动一样，你应该决定你想通过YouTube pre-roll活动达到什么目的。你有很多选择:
品牌知名度转换份额点击你的网站进行调查鼓励忠诚度或重新订阅
因为没有cta在前卷广告，从性能营销的角度来看，所有的前卷广告都是为了品牌知名度。根据视频中的语言和消息，您可以开始为转换和点击添加层。
这则来自Monday.com的广告强调了使用这个工具的感觉，这对于提高品牌意识非常有用，让我现在就想尝试一下这个平台，因为谁不喜欢戳破所有的包装气泡呢?
2。一旦你确定了你的目标，你可以选择最好的方式来创建你的视频广告故事。这就是有趣的地方。和选择目标一样，你在这里也有一些选择。
一次性视频:这种类型的视频应该是短而甜蜜的，它应该突出你的产品的单一价值。如果你是第一次开始做预播放广告，这是一个很好的开始。视频系列:这就像Progressive在Flo和“命名价格”工具上所做的一样。如果你想要表达多个简洁的观点，这个视频选项是不错的选择。只要确保当你创建视频时，它们在一起和单独都是有意义的。品牌故事视频:像耐克和宝洁这样的大公司G做过这种形式较长的品牌故事来谈论他们使命的一个方面。这是最好的谈论你的品牌的一个独特的部分或一个大型活动的启动。并不是说，不管这些品牌信息多么吸引人，这些广告是为电视制作的，而不是YouTube的预播放。对于预播广告，你会有不同的长度要求，记住，你想要立即吸引观众。
3。头脑风暴视频内容
既然你已经决定了你想让你的观众采取什么行动，你想说什么信息，那么你到底想怎么说呢?这可能是制作过程中最艰难的一步，特别是对于我们这些之前没有制作过视频内容的人来说。好消息是:你可以在YouTube上看到很多营销视频。
严重!首先打开一些你想象观众会看的视频(基于你的目标主题)。看看竞争对手。在这些YouTube视频之前，还有哪些视频广告在播放?找出来。浏览你自己的网站，帮助你找到标语或找到你可以重用的好文案。留意社交媒体渠道，包括你自己的和你的竞争对手。想想你可以将品牌理念或价值观——比如“顾客至上”或“可靠”——转化为视觉内容。
奥斯卡和他们的品牌保持一致，在这个视频中保持健康保险的轻量，这是一个有趣的参考”愚蠢的死法”这则广告很短，准确地解释了为什么你需要健康保险。专业提示:当你在YouTube上观看视频时，进入私密浏览模式，以获得更客观的体验。
4。在YouTube上播放预告广告的第一条规则是:它不应该让人感觉像是商业广告。这个平台是为了让人们每天都能上传和分享自己的内容而开发的，所以你的视频应该是这个平台的原生内容。不要害怕变得奇怪。很滑稽。展示你真正的品牌色彩。让它看起来像是用户生成的。例如，汉堡王(Burger King)的这则广告很好地承认了他们的观众真的不想看广告。这是对话式的(就像youtuber一样)和愚蠢的，但它仍然展示了你可以从快餐中获得的巨大利益。真实而古怪的youtuber拥有如此庞大的粉丝是有原因的:他们很有亲和力。想了解更多关于如何忠实于YouTube的建议，请点击这里查看Margot的帖子。
5。开始写视频脚本最简单的方法是，嗯……写。我建议从项目列表开始，在那里你可以列出你的目标和支持论点。同样，当你在写剧本时也有一些选择:它可以由演员/模特说出来，它可以以文本的形式出现在屏幕上，或者配音。记住，因为播放前的广告很短，你的视频脚本也应该关注一到两个论点来支持你的价值主张，并深入研究。例如，如果你经营一家披萨店，你想让每个人都知道你的披萨是怎么做的。的2。快速的3。脆和4。定做的。试着专注于你的预告广告的其中一个伟大的属性。这个视频应该在6到25秒之间。你必须进入，说出你的高谈阔论，然后在别人点击“跳过”之前离开。记住，写视频脚本和拍摄/选择视频应该同时进行。也许你找到了一个视频，可以帮助你决定要说什么，或者相反，你在脑海中有一个标语，你需要拍摄一个视觉效果来匹配。所有这些都应该协同工作。有时你甚至不需要一个脚本或画外音的视频工作!看看这个没有脚本的健壮广告:
。如果你在开始制作“真正的”视频广告时感到迷茫，那就去看看YouTube广告网站上的合作伙伴吧。他们可以推荐从全服务解决方案到库存视频和订阅服务的一切。人我是Promo和Animoto的粉丝，因为无论如何我都不是一个视频摄影师，但我喜欢制作一个令人满意的可爱的前卷广告。
我喜欢这个黑猫股票视频从Promo。但如果我用它来做YouTube广告，我会收紧文字和时间。只是有点太慢了;你不想让你的观众厌烦而跳过视频。当然，如果你准备开始拍摄自己，我们也有一些建议。
不，开始预滚!
现在，您可以开始了。记住使用这六个简单的步骤作为你规划引人入胜的前卷广告的指南:
选择你的目标，标出你的视频广告信息，头脑风暴视频内容，让它变得奇怪，写一个匹配的脚本，利用YouTube的合作伙伴，见作者Mary Lister
Mary是星空公司的内容作者/战略家，也是一个互联网的狂热爱好者。当她不为工作写文字时，你会发现她在计划下一次旅行时吃着额外的芝士披萨。查看Mary Lister的其他帖子
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