早在2017年，当Facebook还是中小企业的新兴广告平台时，我们使用当时的客户数据发布了第一个Facebook广告基准。那是一个激动人心的时刻，但值得庆幸的是，在过去的两年里，情况已经发生了变化——自2017年以来，超过100万的新广告商加入了Facebook，我们发布了免费的Facebook广告评分器，我们也看到了广告在网络上的表现在许多方面的变化和发展。
这就是为什么我们认为我们应该更新这些统计2019年的新数据!在这篇文章中，我们挖掘了新的数据，收集了Facebook上数千个广告账户的表现，从而带来了2019年Facebook广告基准，包括:
Facebook上的平均点击率(CTR)，按行业分列的平均点击成本(CPC)，按行业分列的Facebook上的平均转化率(CVR)，按行业分列的Facebook上的平均每次操作成本(CPA)。美容与健身、商业与工业、金融、食品与饮料、爱好与休闲、家居与花园、互联网与电信、就业与教育、新闻、人与社会、宠物与动物、房地产、科学。所有行业的Facebook广告平均点击率(CTR)为0.89%。可爱的猫的照片是互联网的主要内容，所以我们看到宠物和动物的广告获得最高的CTR，平均1.68%，几乎是平均水平的两倍!Facebook和Instagram对于食品和饮料、美容和健身网红来说并不陌生，所以它们的广告获得同样高的点击率(分别为1.2%和1.02%)也就不足为奇了。同样，具有新闻价值的广告在Facebook上也非常吸引用户，平均CTR为1.05%。
的工作和教育广告在Facebook上很难获得用户粘性，其用户粘性约为其他广告的一半(0.55%的CTR)。科学广告主在他们的社交推送上表现最差——只有0.45%的CTR。这些专业受众在Linkedin Ads这样的网络上可能表现得更好。Facebook上所有行业的平均点击率为0.89%。
行业平均CTR美容和健身1.02%商业和工业0.89%金融0.58%食品和饮料1.20%爱好和休闲0.93%家庭和花园0.71%互联网和电信0.68%就业和教育0.55%新闻1.05%人与社会0.85%宠物和动物1.68%房地产0.98%科学0.45%按行业计算的Facebook广告的平均点击成本(CPC)在所有行业中为1.68美元。和谷歌一样，金融广告商在Facebook上的广告CPC最高，平均每点击成本为3.89美元。即便Facebook上的成本相对较高，但与谷歌上的成本相比，这也算是一种宽慰。谷歌上的许多金融关键词都是最昂贵的关键词，每点击一次的成本约为50美元。Facebook上其他成本较高的行业，如互联网与电信和商业与工业，在谷歌上的成本也很高。Facebook上最便宜的点击来自ctrr最高的行业——食品和饮料的平均CPC为0.42美元，宠物和动物的平均CPC为0.61美元。这清楚地说明了专注于创造高点击率广告的价值及其对降低成本的影响。在所有行业中，Facebook广告的平均点击成本(CPC)是1.68美元。
行业平均CPC美容和健身$1.85商业和工业$2.48金融$3.89食品和饮料$0.42爱好和休闲$0.68家庭和花园$2.78互联网和电信$3.07工作和教育$2.11新闻$1.11人与社会$2.01宠物和动物$0.61房地产$1.81科学$1.33
按行业的Facebook平均转化率
Facebook广告的平均转化率(CVR)在所有行业中为9.11%。虽然很难把潜在的求职者从他们的社交信息中转移开，但是我们可以我想，如果做得好，这是一个非常有效的策略，可以产生非常高的转化率——大约转化八分之一的人来到你的网站。许多其他行业的用户点击他们的广告，转化率超过10% !这一趋势的一个显著例外是新闻文章的赞助广告，它们拥有较高的CTR，但转化率很低(2.15%)。很有可能，许多广告客户并不想让用户立即转化，而是改变他们的转化路径，或让他们在阅读相关文章后采取一些线下行动。所有行业的Facebook广告平均转化率(CVR)为9.11%。
行业平均CVR美容和健身11.65%商业和工业10.65%金融8.98%食品和饮料3.98%爱好和休闲2.91%家庭和花园7.02%互联网和电信10.03%就业和教育12.82%新闻2.15%人与社会5.62%宠物和动物3.27%房地产10.67%科学11.04%
按行业在Facebook上的平均每行动成本
在所有行业中，Facebook广告的平均每获取成本(CPA)为19.68美元。越来越多的中小企业转向Facebook广告是有原因的——它们很有效!食品和饮料广告主发现，他们在Facebook上的下一顿晚餐的成本特别低，只有12.91美元。当你考虑到新老客户的高终身价值时，CPA尤其低!然而，一些购买周期较长的广告商，如Home & Garden或Finance，其CPA可能比快消品同行更高，平均CPA分别为44.23美元和41.28美元。考虑到人们可能需要花很长时间货比三家才能最终购买像这样的大宗商品，在多个网络上做广告以保持你的品牌在脑海中的优先地位尤为重要!Facebook上所有行业的平均CPA是19.68美元。
行业平均CPA美容和健身$38.33商业和工业$23.8金融$41.28食品和饮料$12.91爱好和休闲$21.99家庭和花园$44.23互联网和电信$29.95就业和教育$18.36新闻$56.89人与社会$33.21宠物和动物$15.29房地产$16.52科学$12.67
这都意味着什么?随着超过700万的广告商涌向Facebook，了解如何在这个网络上取得成功是很重要的。如果你有兴趣了解更多关于你的Facebook广告与你的竞争对手的比较，请使用我们的Facebook广告性能评分器，看看你的广告如何与其他像你一样的广告相比，以及如何改进它们!注:如果你正在寻找关于抵制Facebook广告的信息，请查看这篇文章:#停止憎恨利润:关于抵制Facebook广告你需要知道什么。首先，非常感谢我们的产品分析师Mallory Harper运行了这个新数据!本报告基于2016年11月1日至2019年7月31日期间8287个美国垂直行业账户的样本(代表Facebook总计930万美元的支出)。Facebook活动可能有多个不同的目标，所以在确定平均CVR和CPA数字时，我们只考虑以推动转化率为目标的Facebook活动。平均数字是中位数，以说明异常值。所有货币均以美元计价。
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