跟踪谷歌的算法更新是一项全职工作，特别是考虑到谷歌并不总是解释为什么SERP(搜索引擎结果页)会频繁波动。大多数情况下，这些更新是以增加SERP中相关性的名义发生的。它们有利于那些提供高质量、新鲜、相关内容的网站。这首歌没有变。但是，当您的站点流量受到打击时会发生什么呢?今天，我们将讨论过去几周发生的几个大的(有点)谷歌算法更新，一个是“官方的”，一个是非官方的。我们还将讨论你应该使用的修辞来解释SEO波动，这些波动可能会或可能不会发生在你的网站上，作为这些变化的结果。最后，如果你是一个广告商，我们将讨论这些更新对你的影响。点击这里查看2021年谷歌算法的最新更新!
BERT(来自变压器的双向编码器表示)
BERT，用著名的罗恩·勃艮第(Ron Burgundy)的话来说，是一件大事。BERT代表来自变压器的双向编码器表示。如果你不记得这一点，它可能对你的生活影响很小。但是，您应该记住的是:
“[BERT]代表了过去五年中最大的飞跃，也是搜索历史上最大的飞跃之一。这是谷歌，谈论BERT对有机搜索领域的影响。BERT从2019年10月21日那一周开始面向英语查询。“BERT是什么?”
基本上，BERT允许谷歌更好地理解搜索查询上下文中的单词。这并不是什么新鲜事。随着用户越来越多地将他们的设备视为同伴，以及语音搜索的持续激增，查询变得越来越对话化。2013年的蜂鸟更新是对这一趋势的第一个响应。然而BERT的不同之处在于它处理和理解语言的方式。“BERT是如何工作的?”BERT是一种基于神经网络的自然语言处理预训练技术。在人类语言中，“神经网络”的意思是“模式识别”。自然语言处理(NLP)的意思是“一种帮助计算机理解人类如何交流的系统”。因此，如果我们将两者结合起来，BERT是一个系统，谷歌的算法通过它使用模式识别来更好地理解人类如何交流，从而为用户返回更多相关的结果。
在实践中看起来像什么?好吧，让我们假设你的男朋友有服用抗生素的倾向，但由于身体不适而不能自己去取药:
谷歌现在能够更好地理解其中的细微差别，即“你能给某人药房买药吗”意味着一个人想为别人而不是自己取药。同样，“2019巴西旅行者去美国需要签证”:
BERT允许谷歌的算法更好地理解“to”和“need”，上下文，暗示搜索者…嗯，需要签证去美国!这对我们来说似乎很简单;对于机器来说，这是一种微妙的理解，不容易被哄骗。
我应该如何应对BERT?这里有一个奇怪的问题可能会违背你的直觉:你实际上不需要做任何事情来“回应”或“准备”BERT。原因是:与所有算法更新一样，谷歌没有创建BERT来惩罚某些站点。它也没有创造它来造福他人。如果您的站点受到了BERT的攻击，那么很可能是您从一组本不应该为您带来流量的特定查询中获得流量，因为它们不是最适合查询的。更重要的是，这些流量的质量可能相当低。举第一个例子:MedicinePlus可能会错过一些会话，因为查询“你可以为某人获得药物吗?但提出这个问题的用户无论如何都是在寻找信息，而不是商业解决方案。如果您想为BERT优化，很简单，专注于创建更多相关和有用的内容，并创建更多的内容。如果您失去了来自BERT的流量，那么您可以从这些流量中获得很多好处。
负鼠2.0吗?11月6日本地算法更新
现在，让我们谈谈每个人最喜欢的算法更新:“未确认更新”。
这是一个在搜索引擎优化论坛和Twitter上有很多“聊天”的地方，关于一个更新被怀疑发生了，但谷歌还没有确认它是否发生了。这非常令人兴奋，也非常令人恐惧，因为没有人确切地知道发生了什么，猜测泛滥成风。让我们来谈谈我们对上周发生的本地算法更新的了解，它可能会或不可能会影响你的本地SEO，以及你应该如何应对它。“11月6日的本地算法更新是什么?”首先，到底什么是“本地”算法更新?简单地说:它是一种算法更新，旨在为本地查询提供更相关的结果。这方面最著名的例子是2016年推出的Possum，它通过给城市范围外的企业在本地搜索蛋糕中公平的份额(如果他们实际上更接近搜索者的话)，改善了搜索的平稳性:
从那以后，本地搜索，至少在有机的一面，保持了相当的停滞。直到现在!上周发布的更新与Possum的意图相呼应:这都是关于邻近性。2016年损失最大的网站是那些在用户查询时实际上不在邮政编码内的网站。上周本地算法更新后的结果再次与邻近性有关:靠近搜索者的谷歌My Business列表胜出，而距离较远的则失去了吸引力。如何优化本地算法更新?这个有点复杂。过去，专注于接近性的算法更新的结果是垃圾邮件的增加。这是谷歌不想要的副产品，这一次谷歌没能清理干净。但是，这很可能不是您从这个更新中丢失流量的原因——如果您真的丢失了流量的话。如果您看到大量在更新之前不存在的本地企业列表，并且没有评论和可疑名称，请使用谷歌的企业补救投诉表报告它们。否则，您可以有把握地假定，如果您在此更新中丢失了流量，那么您的本地列表实际上并不是离您所在位置中进行大多数查询的用户最近的列表。最后，“优化”本地更新的最佳方法可能不是通过有机搜索。活跃在谷歌广告和/或Facebook广告上的营销人员可以通过精确的地理定位、更积极的竞价、本地服务广告以及本地灵感的广告复制和创意来弥补本地流量的损失。如果这里有一个主题要提出来的话，那就是:不要对这些算法更新或未来发生的任何更新感到恐慌。在很大程度上，谷歌的算法更新提高了相关性，提供了更好的搜索结果。这并不是说所有因为算法更新而失去流量的网站都“应该”这样做。但如果你认为你可以通过某种方式来抵消某个更新的影响，那就大错特错了。在有机搜索中(就像在生活中一样!)，主动比被动好。如果你能专注于创造符合用户需求的相关新鲜内容，如果你能弥补任何可能阻碍性能的技术漏洞，你就会赢得比输得多。
Gordon Donnelly是一个SEO绝地谁自豪地磨练了他的ch在WordStream工作了5年以上。如今，你可以在冰球场、山上或波士顿的家中找到他，他正在打造Triple Whale的世界级电子商务分析平台。
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