每天有80亿的视频浏览量，Facebook是让你的视频广告被看到的地方。但并不是所有的视频广告都可以。在内容的海洋中，包含创意钩的视频将获得更多的观看(和更好的结果)。如果你不熟悉“挂钩”的概念，或者只是想改进你的“挂钩”方法，我们有一些建议可以帮助你用辛苦赚来的广告和制作资金获得最好的效果——让你的Facebook视频广告不可错过。为什么你的Facebook视频广告如此重要?当你投入时间和预算去制作Facebook视频广告时，你便会寄希望于你的广告能够以销售或转化的形式产生结果。从一开始你的目标应该是让视频的每一秒都有价值，但如果你不能在介绍中让观众惊叹，你就可以和你的转换吻别了。这就是你的吸引力所在——视频广告的前10秒。让我来解释为什么勾钩对于让你的Facebook视频广告不被错过如此重要。想想你是如何使用Facebook的吗?你是在慢慢地浏览和专注地阅读每一个帖子和每一个视频吗?当然不是。就像其他人一样，你可能只是在浏览——在搜索吸引你眼球的东西时使用快速滚动样式——你的客户也是如此。加拿大最近的一项研究表明，脸书用户的平均注意力持续时间缩短到了8秒!Facebook自己的研究显示，在观看Facebook广告时，18至24岁用户的注意力持续时间比65岁及以上用户的注意力持续时间少了75%。Facebook广告通常设置为自动播放，所以标题和缩略图并不能吸引用户的注意力;这是你视频的前几秒。当你使用Facebook视频广告来推广你的产品、服务或公司时，你的目标总是让你的观看者坚持观看整个视频。但你也可以从观看你视频的3秒到10秒的人那里获得可衡量的结果。这两个时间都是Facebook广告经理可以追踪到的。有了这些短视角，你可以在接下来的几天或几周内用其他广告重新瞄准这些观众，从而关闭营销循环。既然你已经开始理解为什么视频广告的早期时刻如此重要，那么是时候考虑一些快速而有创意的方法来吸引观众的注意力了。使用这些策略来构建一个强大的介绍，并充分利用视频的前10秒。
1。当Facebook视频加载时，它们都有一个共同点——一个暂时模糊的屏幕。利用这一事实，你可以用同样模糊的图像开始视频，只有几秒钟。这个小技巧稍微偏离了常规，所以很可能会引起滚动器的注意。
2。无论你的目标是为你的网站或零售商店带来流量，让观众点击购买或加入电子邮件列表，或其他行为，你都可以通过在你的信息发布的早期时刻植入你的品牌基础知识来赢得一些很酷的积分。你的品牌应该在头三秒内出现!Facebook发现，如果一个品牌出现在广告的前三秒，消费者记住该品牌的可能性会增加23%。向你的观众展示你的品牌所代表的东西，以帮助建立信任和品牌知名度，并提高他们遵守行动号召的机会
在这个明亮和丰富多彩的广告中，Harmony Proteins以他们的logo打开视频，以确保人们即使没有看完视频也能记住这个品牌。
3。得到你的消息大约85%的Facebook视频播放都是在关闭声音的情况下进行的，所以10秒钟的技巧很大程度上是能够在没有华丽的画外音或音乐的情况下抓住观看者的注意力。因为大多数视频是自动播放的，没有声音，迫使观众点击打开声音，这几乎是事后才想到的。此外，Facebook用户倾向于在不容易听到声音的公共场所滚动屏幕，或者在工作或学校等甚至不能打开声音的环境中滚动屏幕。通过大胆的视觉效果，带有明显视觉效果的清晰故事，以及使用图像文本去传达任何重要信息，去克服潜在的声音缺陷。
4。想想Facebook用户有多少机会在他们的滚动时间中停留和观看游戏。你会把你宝贵的时间花在一个看起来可以节省预算的视频上吗?观众可以分辨出低质量视频和高质量视频的区别。如果你偷工减料，会显现出来的。当你付出额外的努力去雇佣一个制作团队，创造出优秀且专业的视频时，你便会看到自己的Facebook视频营销表现所带来的回报。高质量的制作不仅能赢得更多观众，还能帮助你建立风格和质量的品牌——让人们知道你珍惜他们的时间。此外，由于Facebook上的大部分内容都是用户生成的，一个制作精良的专业视频广告将帮助你从feed中的其他视频中脱颖而出。只是要注意，不要让它看起来太精致(下文会有更多介绍)。在这个广告中，UAG使用了一个超级慢镜头来真正提高制作价值，抓住观众的注意力。
5。如果你有一个价值主张，你想要扩展给你的观众，为什么要像他们说的那样“埋没线索”呢?正是这种特殊的东西让你的广告具有优势，所以尽可能早地把它发布出去。让你的提议成为吸引他们的东西，然后用视频的剩余部分告诉他们为什么以及如何从他们被诱惑的事情中受益——接受你的提议吧!如果你想知道观众会对什么样的优惠做出最好的反应，做几个不同版本的视频，用不同的促销来测试每个版本的影响。
6。不要谦虚;告诉你的观众你能提供什么，为什么你是最适合这份工作的公司/产品/品牌，用迷人的图片向观众清晰地传达你的信息。优秀的图像不仅能够在前10秒内吸引观众，还能够确保所有人都能够理解你的故事，不管有没有声音。可以在介绍中使用图像文本去吸引之后的收益，直接放弃你的价值主张或强化已经强大的视觉效果。
举个例子。在这个视频中，Nekter使用大胆的图形和图像来保持观众参与和娱乐整个广告。
7。怎样才能让Facebook用户驻足观看你的视频?它通常在图像上非常不同，以至于从屏幕上跳出来。在Facebook视频广告的前几秒钟内，视觉效果可以成为你吸引注意力的关键。虽然古怪的效果可能不符合高端律师事务所的品牌形象，但如果你是一所试图以创新为基础招人的电影学院，这可能正是医生所要求的。最近的流行趋势包括晃动图像、跳跃视觉效果和滑动过渡，但是，再次强调，重点是要从流行的东西中脱颖而出。让你的制作团队帮助你找到合适的视觉效果。
XFX使用视觉效果的力量，使观众进入3D眼镜的体验。
8。动画!
Facebook上所有年龄段的观众都喜欢好的动画，因为它们很容易理解，看起来很有趣。无论你是决定动画介绍还是整个广告，动画都可以是包装信息的一种有趣的方式。夏娃n如果观看者不一定是动画的忠实粉丝，那么插图风格肯定与Facebook上大量的静态照片和类似视频不同。只要选择动画化，你就可能领先一步。它也是一种以更有活力的方式呈现复杂或不引人注目的数据、产品细节和其他信息的极好方式。在下面这个例子中，Zivelo用动画的力量在很短的时间内解释了一些大的想法。
9。虽然你的Facebook广告应该包含高制作质量，但你也不希望它过于专业，从而让人觉得不真实。如果它看起来太像广告，你可能会失去信任。如今，公司为了与目标Facebook用户保持联系而使用的一些风格包括用自拍角度拍摄代言人或演员，与视频博客的感觉和真实的环境和背景(而不是假的演播室布景或绿色屏幕)相结合。在某些情况下，通过模仿原生内容的外观和感觉，您可以更好地与用户建立联系。下面这则广告就是一个很好的例子，是Stella Artois的夏季广告，由Idris Elba主演。虽然这个广告有一个大品牌和一个大电影明星的支持，但它并不觉得制作过度。
10。你是在发布一款全新的产品，还是在限时促销活动中徘徊，或者是在解释你的新产品是如何工作的?与其缓慢构建，不如使用“简短而甜蜜”的原则，快速切入重点。记住，你的观众有自己的地方!在10秒的时间内表达你的观点。如果你想在之后的视频中添加一些推荐、产品细节或说明，那就继续吧，只需要确保在几分钟后就能清楚地知道你为什么要制作视频。看一下这个视频。Liquipel直接跳到视频中，让演员浑身湿透。这则广告是在谈论防水技术，它没有等着告诉你——而是直接跳进来，向你展示。
11。借用新闻模式
，Facebook不仅仅是一个社交媒体;事实上，43%的用户在这里获取新闻。根据你的品牌形象和视频广告的信息，你可能想尝试新闻风格来吸引观众，增加获得有机分享的机会。用第三人称叙述重现新闻广播的严肃语气可能会引起某些类型的观众的注意。你也可以像在新闻中看到的那样，用图形文字来突出重点。lumen5是一个很棒的视频内容创建工具，许多新闻机构使用它在社交媒体上进行快速报道。
现在，去吸引那些Facebook广告浏览量吧!
这里有一个总结的11种方法来提高你的Facebook视频广告的杀手钩:
使用模糊的图像作为介绍，早做你的品牌标志，以声音或无声音传达你的信息，拍摄高质量的制作，尽早提出你的报价，大胆使用图形，添加视觉效果动画!现在你已经知道了一些关于如何制作一个强大且富有创意的10秒吸引人的内容，你就可以开始制作视频了。遵循这些指导方针并使用这些想法，你将最终得到一个迷人的Facebook视频广告，它将从其他视频广告中脱颖而出，并获得真正的效果。关于作者
Torrey Tayenaka在高中创办了他的第一家生产初创公司。如今，他是Sparkhouse的首席执行官，该公司专注于高概念的品牌视频制作。除了Sparkhouse, Torrey还创立了Eva Smart Shower、Litehouse和Forge54等公司。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
参见客座作者
的其他文章，更多像这样的文章8种简单的方法进入TikTok的FYP(及其含义)
开始五年计划，这样你就可以为你的品牌获得更多曝光……或者我们应该说，FYB
如何优化你的Facebook广告:来自优点的10个技巧和技巧
关于像素，隐私和性能的优点的指示。这是纯粹的完美。
2022年在Facebook上发帖的最佳时间(+为什么它很重要)
四项研究，两张超级有用的图片，一种方法来找出答案。
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
