家庭-博客-谁在用必应?哦，bing总是在谷歌的阴影下，谷歌的阴影很大。谷歌备受关注:它是世界上访问量最大的网站，每天产生35亿次搜索。谷歌已经融入了我们的生活、我们的技术、我们的政治，甚至我们的语言——“谷歌”现在是“在线搜索”的同义词。但必应就不一样了。自10年前推出以来，说它没有引起同样的关注是轻描淡写的。bing网站的访问量仅排在第25位，而且它花很少的钱来营销自己以吸引新用户。你不太可能听到有人说“Bing it”或自豪地宣称自己是必应用户。充其量，必应基本上被忽略了。更糟糕的是，必应成了笑柄。那么，说真的，谁会用必应呢?
你。你可能会用必应。这是如何。
1。根据ComScore的数据，2019年3月，近一半的美国搜索必应
1.26亿独立美国用户在必应网络上进行了60亿次搜索。如今，必应控制着美国桌面搜索市场36%的份额。等等……什么?
这不是拼写错误。几乎一半的美国人每个月都在使用由必应提供的搜索引擎。这并不是说每个人每次搜索都会使用Bing。但是很多用户都是“双搜索”的，他们同时使用谷歌和Bing搜索引擎来执行不同的任务，或者在不同的设备上使用不同的搜索引擎。尽管如此，仍有6600万美国人不使用谷歌，而是依赖必应搜索引擎进行在线搜索。许多用户在多个平台上进行搜索，这一事实对许多广告主来说具有惊人的意义。因为许多搜索者可能首先在必应上搜索您，在必应上开始做广告的中小企业通常会在谷歌上看到26%多的品牌搜索。
2。15亿Windows设备支持必应搜索。毫无疑问，微软是一个科技巨头。如今，安装Windows操作系统的设备超过15亿部，使用Windows 10的设备超过9亿部。而且这个数字还在快速增长——尤其是在工作场所，大多数设备都是由Windows驱动的。事实上，你现在可能正在Windows设备上阅读这篇文章。微软的影响力并不令人意外。现在，微软也拥有一个名为“必应”的搜索引擎。不出所料，所有这些Windows 10设备都将大量流量导向它们自己的搜索引擎。“必应”的标志可能不会贴满你的电脑，但在你的电脑的底部角落的搜索栏-这是一个快速的路径到必应。问科塔娜一个问题，她会很乐意为你搜索。那些锁屏搜索?都是Bing!
3。必应与微软的其他产品“kdsp”集成，而不仅仅是你的硬件或操作系统。即使你是苹果的忠实粉丝，你也可能会使用微软的其他产品，而且可能会在没有意识到的情况下使用必应!
Edge / Internet Explorer
每台电脑上安装的默认浏览器——微软的Edge或Internet Explorer——仍然有相当一部分用户在使用，分别占美国桌面浏览器市场的8%和6.7%。凭借这15%的桌面市场份额，必应也是他们的默认搜索引擎。在使用默认浏览器的用户中，很少有人想要更改默认搜索引擎。
Microsoft Office, Outlook, Word, Excel, Teams, Skype，和更多!12亿Office用户可能也在不知不觉中使用必应!如果你曾经在ribbon上的搜索栏中输入，或者右键点击一个关键字在电子邮件或文档中进行搜索——你已经Bing’ed了!除了Office之外，Skype和Teams等微软应用程序也与必应集成了搜索结果。即使远离办公室和电脑，微软也吸引了超过6500万活跃玩家在家中玩Xbox游戏机放松的注意力。在m中当玩家停下来搜索最新的游戏、应用程序或晚餐时，他们会发现自己在Xbox上搜索必应!
4。Windows的语音助手Cortana被插入到你所有的Windows软件中——Cortana将她的语音搜索与必应放在微软家族中也就不足为奇了。事实上，Cortana在Windows 10任务栏中占据了25%的搜索份额。但必应从另一个家喻户晓的名字Alexa获得了更多的搜索。没错，亚马逊的Alexa让必应进入了1亿户家庭!随着Alexa成为Facebook门户的语音助手，这个数字预计只会增长。
5。除了默认的搜索引擎，也许你不用输入Bing .com来搜索网页。可以理解的。但如果你在浏览网页之前没有输入Google.com，那么你使用的搜索引擎至少有一部分是由微软的必应(Bing)提供的。微软与数十个小型搜索引擎合作，以增强他们的搜索结果和广告，包括:(11.7%的美国市场份额)AOL(~1%的美国市场份额)DuckDuckGo(~1%的美国市场份额)Ecosia MSN Lycos Search.com ClassifiedAds.com
还有很多很多!微软广告上的
广告商也比谷歌广告具有独特的优势。除了能够通过一个平台在所有这些搜索引擎上提供广告外，他们还可以审查他们的广告在单个引擎上的表现，并将其锁定或排除在搜索活动之外。
6。许多人通过搜索开始购物，但谷歌和必应搜索都没有在线电子商务的垄断地位。要想在网上被人发现，你需要做的不仅仅是搜索。这就是为什么微软也与主要的电子商务平台合作，包括:
亚马逊OfferUp GumTree
结果，必应覆盖了超过三分之一的在线零售搜索。这些在必应搜索结果页面之外的用户参与度很高。希望接触到这些受众的广告商在必应上的多个行业购物活动中都取得了成功。平均而言:
必应购物活动的广告点击率(CTR)比谷歌高45%，必应购物广告的平均每点击成本(CPC)比谷歌的平均水平低30%。通过必应购物获得客户的平均成本(CPA)比谷歌购物低40%左右。7. 美国无疑拥有最多的必应搜索用户，但这一差距在国际上正在迅速缩小。随着Windows 10的出现，使用必应的搜索比以往任何时候都多。在英国，近四分之一的桌面搜索都是由必应提供的。在加拿大，22%的桌面搜索使用必应。即使是在澳大利亚，必应也开始发现16%的搜索引擎是由必应提供的。在全球范围内，每月有110亿次搜索在必应上进行。
8。谷歌的大众市场吸引力使得在谷歌上针对不同的人群是一种微妙的策略。然而，由于更多的人在他们的个人电脑上，特别是在工作电脑上使用必应搜索，我们发现必应吸引的受众与谷歌不同。每周40个小时，必应对这些白领专业人士的搜索有很强的影响力。总的来说，我们看到必应的受众是:
稍微成熟一些，平均45岁(美国平均38岁)。受教育程度更高，50%拥有大学学位，17%拥有高等学位。更富裕，三分之一的家庭收入超过10万美元。Bing搜索用户在网上购物的平均花费比通过谷歌多35%。结婚(46%)和有孩子(30%)的可能性更高。必应在热门行业
中拥有大量用户，尽管必应可能会获得36%的收益美国搜索在所有行业的桌面搜索市场份额，在一些行业，必应甚至是一个更大的参与者。当许多必应用户在他们的工作电脑上使用必应时，我们发现44%与商业和金融相关的付费搜索点击都发生在必应搜索网络上。类似地，在汽车(40%)、房地产(39%)和旅游(37%)等通常需要较长时间研究购买的垂直行业，用户最终更有可能跨设备、跨网络搜索，并在必应上搜索。必应搜索用户的年龄也比美国平均年龄略大，但它在医疗保健行业的表现也很好，吸引了47%的付费搜索点击。
10。许多人在不知情的情况下使用必应，但必应在过去几年里连续100个月的市场份额增长——这在广告商中已成为一个保守的秘密。今年早些时候，微软宣布有50万广告商通过微软广告在必应上投放广告。虽然50万广告商听起来很多，但这只是数千万使用谷歌广告的广告商的一小部分，这意味着必应SERP上的竞争要小得多。对于那些使用微软广告的用户来说，竞争的减少意味着额外的好处。我们对1200多个不同行业的广告商进行了测试，发现
必应的广告点击率(CTR)比谷歌高50%。必应的平均点击成本(CPC)比谷歌低33%。Bing上获取客户的平均成本(CPA)比谷歌低30%左右。通过微软广告管理必应也可以很简单!事实上，您可以简单地导入您的谷歌广告活动到微软广告开始。当您对谷歌活动进行更改时，您甚至可以选择每天要导入哪些更改到微软广告。
必应比你想象的要大得多，随着秘密的泄露，广告商们也注意到了。如果你不在微软广告上做广告，你就失去了三分之一的市场，通常是在他们想要进行更大的购买的时候。如果你想确保你的广告显示给人们，不管他们在哪里搜索你-一定要联系我们的团队今天!Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
参见Mark Irvine的其他文章
更多像这样的文章如何与谷歌广告的成本自定义分段
了解如何使用这个未充分利用的谷歌广告功能的力量。
为什么你的非电子商务业务应该设置转换值(及如何做)
揭示了如何在谷歌广告(和其他平台)中提高领先质量和确保最高ROI的关键。
所有22种类型的谷歌广告(+何时和如何使用他们)
所有22种类型的谷歌广告的备忘单-与优点，缺点，和更多!
评论
评论前请阅读我们的评论政策。
