感恩节总让人感觉这一年快结束了——现在已经正式12月了，不管怎样，我专注于明年的计划。在这样做的同时，我意识到2019年发布的许多新功能将使优化展示网络活动变得容易得多。剧透:视频资产的添加是我最喜欢的新特性之一。
下面是我最喜欢的5个显示网络新特性，您可能注意到，也可能没有注意到——不管怎样，您明年都会想要利用它们。
1。从6月6日起，谷歌广告转换动作可以在活动级别设置。在此之前，所有的转换行动都必须适用于帐户级别的所有活动。当在一个特定的活动，进入您的设置。默认情况下，您的活动将被设置为使用帐户级转换设置，但您可以更改它以为活动选择特定的转换操作。这将使广告商可以为每个活动手工选择他们想要的确切的转换行动。
您可能马上就会想，“嘿，等一下!这并不是显示网络活动的专有功能。坏的开始乔!”好的。破产。你明白我的意思。是的，活动级别的转换跟踪适用于所有活动类型，但它对显示网络活动的影响是非常有益的。现在，根据你的销售漏斗的长度，可能很少(或不公平地期望)让漏斗顶端的用户执行与培养的领导相同的转换操作。我的许多客户使用展示网络只是为了让用户参与他们的品牌。较小的操作(游戏邦注:如使用聊天工具，在登陆页面观看视频，或下载PDF文件)对于第一次访问你的网站的漏斗顶端用户来说可能是有价值的操作。但这些微转换行为很可能不是你的漏斗底部搜索活动的主要目标。有了活动级别的转换，我们可以将这些参与行为作为漏斗显示网络活动顶部的目标，以不同于以往的方式评估价值。
2。在2019年2月之前，广告商无法看到我们的响应式显示广告的哪些组合正在显示给用户。很难判断哪个创意或广告文案是广告成功或失败的潜在原因。幸运的是，谷歌Ads发布了组合报告，帮助我们更好地了解我们的响应式显示广告的实际表现。要找到这份报告，您必须单击响应显示广告下的“查看资产详细信息”链接。默认情况下，您将在资产选项卡上。在“资产”选项卡的右边，你会看到“组合”选项卡。我知道图片不好看，但是我不能给你看客户的创意和广告文案。首先，我们要回顾你的响应式展示广告中最受欢迎的基于图像的组合。然后，如下所示，我们要回顾最受欢迎的基于文本的组合。在上面使用的基于文本的组合示例中，我将鼠标悬停在一个标题上，以简单地查看标题的执行情况。除了图像和文本，如果您在响应式显示广告中使用提要和视频，您还可以获得它们的基本性能信息。请记住，组合是根据它们在显示网络中出现的次数进行排名的。所以，在做任何决定之前，在评估你的广告创意的表现时，把你的广告轮换设置记在心里。
3。通常情况下，当创建一个展示网络活动时，我会在扩大活动覆盖面之前尽可能明确我的受众目标。明确显示目标的最简单的方法之一是我使用托管放置。这是我们亲自挑选广告在哪里播放的时候。在过去的几年中几周后，谷歌广告开始在报告编辑器中推出更新的“投放”列，以匹配您可以在活动和广告组级别的投放报告中看到的相同信息。如果您使用报表编辑器为自己或客户端创建自定义报表，那么您现在可以将一些附加信息添加到您可能已经创建的任何显示网络报表中。我在本节开头提到托管安置是有原因的。这一功能将只显示管理布局目标的指标。理想情况下，我们希望看到自动定位信息;不幸的是，这个功能还不存在(我敢说还没有吗?)您将不得不使用报告编辑器工具中的这个新功能来管理您的位置报告。为了查看自动定向投放的表现，当查看“广告显示位置”部分时，您可以在活动和广告组级别使用投放报告。
4。众所周知，我非常喜欢在营销策略中使用视频。所以当谷歌Ads宣布(也是在今年2月)广告商可以在他们的响应式显示广告中添加视频时，我非常兴奋。谷歌甚至从他们自己对视频购物统计数据的研究中表示:“超过60%的购物者表示，在线视频给了他们购物的想法或灵感。视频是吸引用户注意力并让他们参与到你的品牌中来的最佳方式之一，现在我们可以在我们的响应式展示广告中测试不同的视频创意。需要说明的是，你不能添加任何你想要的视频。视频必须上传到YouTube上。当你在创建一个新广告，或编辑当前广告时，你可以选择至多五个视频来测试你的响应式显示广告。然后我们可以利用我们已经讨论过的组合报告，根据用户播放的次数来评估哪些视频最能吸引用户。最后，需要注意的是，当你在响应式显示广告中添加视频时，它只会出现在移动设备上。如果你没有按设备划分你的展示活动，这个功能的一个缺点就是。
5。并行跟踪
这个特性是一个较小的版本，但值得一提。2019年5月，谷歌Ads启用了对展示活动的并行跟踪。为了解释什么是并行跟踪，我将分享谷歌的并行跟踪帮助部分中的引文。并行跟踪可以帮助您更快地加载登陆页面，从而减少丢失的访问。这可以提高转化率，改善广告表现。并行跟踪将客户直接从你的广告发送到你的最终URL，而点击测量发生在后台(不先将他们发送到跟踪URL)。
如果您使用任何点击测量提供程序，建议您再次检查跟踪模板与此新特性的兼容性。默认情况下，搜索、购物，当然还有展示活动已经被选择到这个功能中。期待2020年的新显示功能，虽然感觉还没有结束，但我们可能要到明年才能看到任何额外的显示功能。虽然我不知道接下来会发生什么，但我认为我们会得到更多响应式展示广告的功能，因为我们看到谷歌使用机器学习推出了更多的活动类型。希望谷歌继续扩展报告和分析功能，以帮助广告商评估哪些创意元素真正推动了最佳表现。虽然谷歌无疑在2019年的显示网络分析方面向前迈进了一步，但仍有更多的机会扩展这些功能。
乔·马丁内斯是YouTube付费媒体专业频道的联合创始人。他是WordStream和Social Media Examiner的定期撰稿人。他还为搜索引擎土地，营销土地，PPC英雄，SEMrush等写过文章。他为SEMrush、Unbounce、Quora和Microso主持过网络研讨会他经常在会议和组织，如SMX, HeroConf, Inbound, Pubcon, SMXL等发表演讲。最后，他被PPC Hero评为2017-2021年度最具影响力的25位PPC专家。更多类似文章谷歌广告受众定位:15个强大且未充分使用的策略
让你的活动超越关键字定位——是的，甚至是搜索广告。从技术规格到目标定位，工具到提示，这里是一个方便的指南，你需要成功的谷歌展示广告的一切。这些细微的差别可能会导致大量的浪费，但我们已经为你准备好了。
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