Home – Blog – 8个数据驱动的本地搜索营销
技巧让我们面对它。对于当地企业来说，在谷歌的首页上与知名品牌争夺居留权可能是一场艰苦的战斗。那么，不花大价钱就能到达目的地的最有效的策略是什么呢?本地搜索营销。如果你很勤奋，花时间去处理SEO必须做的事情，你会发现你的有机流量和你的CEO的心情都有提升。有一个可靠的本地搜索营销策略是必要的，它不必是压倒性的和昂贵的。
这里有8个本地搜索营销的技巧，你可以现在开始使用。但首先，让我们确保我们都在本地搜索营销的定义和范围的同一页。什么是本地搜索营销?为了确保我们在同一页，本地搜索营销是一种营销策略，旨在吸引附近的客户到您的企业。这包括付费和有机搜索营销方法。但是，您可以通过搜索引擎优化(SEO)创建一个有效的有机计划。本地搜索营销往往被中小型企业所利用。然而，这些技巧也在企业业务中取得了成功。那么为什么本地搜索营销很重要呢?在数字时代，企业必须在网上占有一席之地。当你有一个小的营销预算，有机搜索可能是你的企业被发现的唯一机会。这里有一些关键的，但简单的提示，提高你的网站的有机流量。让我们“本地”!
1。交付优质内容
内容。内容。内容。但是更多的内容并不总是更好的。发布没有明确目的的内容的问题是，人们会注意到你的不真实，然后他们就会跑掉。
通过专注于提供品牌上的、高质量的内容，您可以制作真正吸引用户的博客、视频和播客。通过吸引用户并增加他们在页面上的时间，他们更有可能与网站的其他部分进行交互。
真是个好概念，对吧?作为本地企业，您希望生成相关内容。例如，如果你是奥斯汀的一家金融服务公司，你应该制作关于“奥斯汀个人财务成功的提示”的内容。当当地人读了你的帖子，他们很可能是在寻找财务稳定的建议，可能需要使用你的服务来帮助。通过提供相关内容，您可以吸引可能使用您的服务的客户。
谷歌承认这一点。但是人们是如何找到它的呢?
2。把你自己放在客户的立场上。在输入这几个字试图找到最好的服务或产品之前，他们在想什么?
幸运的是，在回答这个问题时，您可以关注一些流行词汇。像“靠近我”或“在[输入您的城市]”这样的短语可以作为服务结束时添加的有效关键字短语。甚至更通用的关键词，如“墨西哥餐厅”或“CrossFit健身房”将提供本地搜索结果。只要你选择了正确的关键字并有效地瞄准它们，你就应该能够获得较高的排名。如何有效地瞄准目标?在元标题、元描述、标题、图像、文本和内容中自然地实现关键字。谷歌将识别您的页面与您试图排名的关键字相关。影响排名的因素还有很多，但如果你从未尝试正确瞄准目标，你将(几乎)永远无法获得该关键字的排名。
关键字研究工具可以帮助您找出哪些关键字是目标，哪些关键字应该避免。下面，您将看到一个在SEMrush中执行关键字搜索的示例和度量(如音量和关键字难度)，以帮助您确定是哪个单词是最适合你的。
3。你是否曾经用谷歌搜索过一些东西，点击了一个结果，然后在它完全加载之前离开了页面?你并不孤单。很明显，人们没有时间访问加载速度不快的网站。根据Moz的说法，谷歌表明页面速度是影响页面排名的一个因素。页面速度往往被低估，因为需要雇佣一个开发人员或开发人员团队来完成加快站点速度所需的任务。虽然雇佣开发人员可能是一个因素，但提高页面速度的重要性并不会降低。
当人们执行本地搜索时，他们希望得到结果。快。如果有任何页面速度问题，它们更有可能在页面完全加载之前从站点弹出。通过最大化页面速度和减少加载时间，您增加了获得客户的机会。使用诸如GTmetrix和PageSpeed Insights之类的工具可以帮助确定提高页面速度的各种方法。
PageSpeed Insights将展示提高页面速度的方法，包括启用压缩、缩小代码、减少重定向等。实现这些修复程序不仅会影响加载时间，还会影响其他因素，比如用户体验。不要让这些小问题影响你的生意。
4。最大化积极用户体验
用户体验非常重要。我们知道这一点。然而，许多公司都有用户难以浏览的页面。用户体验(UX)是一个潜在客户在与你的网站交互时的整体体验。需要注意的是，仅仅因为你有一个漂亮的网站和漂亮的图像，这并不意味着你有良好的用户体验。好消息:有几种方法可以显示您的用户体验是否积极!用户粘性指标，包括平均会话时长、点击率、回访用户百分比、反弹率和链接模式(如反向漏斗链接路径)，都是决定和衡量用户体验变化的关键。
谷歌考虑了这些指标来确定用户体验是否高。它将你的用户体验指标与其他类似网站进行比较，从而影响页面排名。例如，当有人在进行本地搜索时，他们会关注几件事:快速的结果、强有力的评论和近乎完美的网站体验。因为本地搜索是在路上进行的，它们往往更快，而点击是基于本能的。一旦用户进入该站点，如果它不容易进行cro优化，他们就会快速跳转并选择列表中的下一个选项。积极的用户体验会影响人们的回头客，并建立他们对你的信心，因为他们知道你不会浪费他们的时间。这也会直接影响有机流量。
检查站点。如果它不能快速使用和容易访问，则需要进行一些更改。
5。目录提交是一种被低估的SEO策略。
无论您是本地企业还是企业公司，目录提交在正确实现时都是必不可少的。
搜索目录，如谷歌、Yahoo和Bing是至关重要的，因为它们占整个互联网搜索的90%。通过提交这些目录，您可以确保在潜在客户找到您的企业时，向他们显示准确的信息。此外，像Yelp这样的本地目录每月有近7000万用户。其他目录如黄页和Superpages每月有超过100万的访问者，他们在寻找当地企业的信息。如果您不向这些目录提交您的业务信息，您就会错过这个大蛋糕的一块。
对于本地搜索策略，目录提交是进入地图的方式。提交到一般目录，如谷歌、Yellowbook, Superpages可以帮助潜在客户搜索你。此外，向fact、Neustar、Acxiom和Infogroup等数据聚合器提交数据是将业务数据分发到全球本地目录的方法。
6。优化谷歌我的业务
没有理由你不应该有谷歌我的业务帐户。通过这个免费帐户，您可以优化您的企业在谷歌(又名您的企业简介)上的排名更高的谷歌地图和谷歌搜索的本地结果。86%的消费者使用谷歌地图查找业务，这个免费帐户绝对值得花时间建立。
我们在这篇文章中指导您通过设置:如何创建和验证您的谷歌我的商业帐户。
一旦您创建了您的帐户，一定要提供所有要求的关于您的业务的信息。谷歌想要知道这些信息，因为这是搜索者(也就是潜在客户)想要知道的，准确地告诉他们应该期待什么可以减少负面评价的机会。除了填写您的帐户信息外，您还应该定期上传照片，每周发布谷歌帖子，并持续收集评论。有关这些和其他优化的更多信息，请参见《我的业务2020年13个基本谷歌优化》。
7。避免差评的最佳方法是始终如一地回复所有的评论。回复评论向你的客户表明你重视他们的反馈，并希望确保他们与贵公司的下一次互动是最好的。每次你回复评论时，你应该为你的业务创造一个在客户眼中友好和尊重的声音。根据谷歌的说法，你得到的高质量、积极的评论越多，你的企业就越有知名度。通过鼓励顾客留下反馈，你可以帮助你的企业增加评论的总数，增加可见度。
谷歌根据相关性、距离和显著性确定本地排名。审查对这些因素有很大的影响，这可以在SERP的地图包中看到。
对于那些不知道什么是地图包的人，谷歌您的企业的目标关键字。在本例中，我们将使用“墨西哥餐馆”。
本地地图包通常包含三家针对本地关键字的本地企业(在本例中为“墨西哥餐馆”)。现在，记住决定你的公司在这张地图上的位置的三个关键因素:相关性、距离和显著性。
谷歌显然非常重视正面评论的数量。排名靠前的结果比排名靠后的结果高。作为一个搜索者，谷歌理解你更可能重视距离和质量。通过管理评论，您可以控制在本地搜索中不断提高排名的能力。
8。结构化数据，有时被称为模式，是可以添加到您的网站的代码，为您的网站提供谷歌附加信息。结构化数据有几种形式，但在本文中，我们将重点介绍几个特定的示例。根据您的业务类型，不同形式的结构化数据可能对您有价值。
LocalBusiness模式对企业很有帮助，因为它为潜在访问者提供了基本信息。实现模式代码(如地址、价格和评论)可能很有价值，因为它为访问者提供了即时信息。
这些信息甚至不需要点击到您的网站的URL就可以找到!
事件模式是另一个有用的标记，对于本地保存事件的业务非常有用。例如，假设您将在未来几周内举行一个活动，并希望它在谷歌搜索中脱颖而出。您的事件日期和事件的名称(以及lan可以从SERP中看到(如下所示)。无论在哪个行业，制定对您的客户有用的信息的策略是非常必要的。org提供了一个对所有本地和全球企业都有用的模式标记的完整列表。总的来说，你的业务是独一无二的，其中一些策略可能看起来不适合你。然而，重要的是要了解你的一些竞争对手可能在做什么来给他们优势，这可能是你可能没有得到你想要的结果的原因。记住，你的一些竞争对手可能也在做付费搜索(也称为按点击付费，或PPC，广告)。在这种情况下，您可能想要考虑整合SEO和PPC策略，并将它们结合起来使用，以获得更多的搜索引擎结果页面份额。作为一个本地企业，你必须出现在本地搜索中，使你的企业更上一层楼。一个广泛的本地搜索策略将增加你的能见度，任何客户正在寻找。今天就试试这些技巧吧!关于作者
Liam Barnes是Directive的SEO专家，对数据科学和实验充满热情。作为W.P.凯里商学院(W.P. Carey School of Business)的一名MBA候选人，他每天醒来都希望学习新的有效方法，让客户受益。他喜欢在业余时间和他的蓝鼻子斗牛犬罗里玩耍，并作为一个铁杆费城体育迷观看和分析体育比赛。WordStream的客座作者是在线营销社区的专家、企业家和充满激情的作家，他们为我们的博客带来了广泛话题的不同观点。
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