2019年
十大在线广告故事即将结束。也就是说，2019年底。随着今年最后一个季度的结束，许多企业和营销人员都在期待明年广告界将会发生什么。会有另一个谷歌更新影响你们的广告吗?搜索引擎优化(SEO)最终会消亡吗?人工智能的崛起会导致赛昂人的回归吗?只有时间能告诉我们答案。但是，在我们开始谈论2020年数字广告的最新趋势之前，让我们回顾一下2019年发生了什么变化，以及这些变化将如何影响你来年的广告。
1。在谷歌营销直播上，搜索巨头宣布了几个新功能和产品。对于PPC营销人员来说，最令人兴奋的是发现新广告模式的宣布。
发现广告是出现在谷歌广泛的数字覆盖范围内的原生广告，包括YouTube、Gmail和谷歌的主页。新模式的设计更具有沉浸感、互动性和目的性。为什么对广告商很重要:谷歌的Discover广告每年覆盖8亿多用户。这种改变可以使这些广告比以前的形式更有效地推动转化率，这对广告商来说是个好消息。
2020年6月更新:探索广告现在向全球所有广告商开放。
2。今年1月，法国国家信息安全局(CNIL)对谷歌处以5700万美元的罚款，理由是“在广告个性化方面缺乏透明度、信息不足和缺乏有效同意”，并警告称，除非谷歌改变其做法，否则可能会受到进一步的处罚。
GDPR于2018年5月生效，为欧洲国家收集的数据设置了更严格的同意和透明度标准。谷歌改写了其隐私政策，但显然，这些改变对法国政府来说还不够。为什么对广告商很重要:这笔罚款应该给那些为欧洲客户服务的企业敲响警钟。GDPR不应掉以轻心，即使是针对欧洲用户的美国小型公司。
3。Instagram发展迅速，最新数据显示，其用户已超过10亿。多年来，他们推出了各种商业工具，包括可购物的Instagram故事和帖子。3月19日，Instagram发布了Checkout功能，允许用户直接在平台上购物。用户只需点击一个项目，选择他们想要的版本，然后点击结帐，然后直接返回浏览他们的Instagram信息。
可购物帖子与Instagram Checkout有何不同?有了可购物的帖子，用户仍然离开平台付款。Instagram Checkout实际上处理了支付(需要付费)，为用户提供运输信息，并允许购物者跟踪他们的购买。
该特性目前在有限的首发中可用。为什么这对广告商很重要:这一变化使品牌更容易直接从社交媒体平台上销售产品，并可能增加该平台的销售额。这也让人感觉像是Instagram朝着更像亚马逊的体验迈进了一步。然而，这只是Instagram上一系列针对企业的新功能中的一个。今年10月，Instagram还发布了一项功能，用户可以通过增强现实技术看到产品戴在自己身上的样子。
4。随着Instagram在品牌和用户中越来越受欢迎，Facebook继续出现重大问题，包括剑桥分析公司的数据泄露、安全问题，甚至有人暗示Facebook的虚假广告被用来影响最近的选举。今年4月，Facebook又因另一起数据泄露事件而上了新闻该API允许被授予访问组数据权限的应用程序保留该信息的时间超过预期。
Facebook指出:“我们知道在过去60天里，至少有11个合作伙伴访问了群组成员的信息。虽然我们没有看到滥用的证据，但我们会要求他们删除他们可能保留的任何会员数据，我们会进行审计，以确认这些数据已被删除。为什么它对广告商很重要:广告商应该关注所有的数据泄露，但Facebook安全问题的数量和规模正变得越来越令人不安。这在用户中造成了极大的不信任，导致许多人删除了他们的Facebook账户和数据。完全依赖Facebook的广告是一个冒险的策略。
5。今年3月，Facebook宣布他们正在扩大他们的广告库，这是为了让Facebook用户更容易地了解在其平台上运行广告的公司。以前，广告库只覆盖与政治和社会问题有关的广告。现在，用户可以访问任何Facebook广告商的大量数据。广告库还提供了更详细的信息，比如每个公司花了多少钱，他们投放了什么广告，页面是什么时候创建的，以及页面名称的任何更改。
Facebook表示，这个新库是为了增加透明度。这无疑为用户提供了更多关于广告品牌的数据。为什么这对广告主很重要:诚实的广告主不会受到太大影响。然而，透明度的提高确实让用户更容易看到广告商在做什么——如果他们愿意看的话。它还可能为营销人员提供一些竞争对手的见解。
6。谷歌的BERT更新
今年10月，谷歌宣布了BERT更新，并称这是过去五年来最重要的更新。这足以引起任何参与在线广告的人的注意。BERT如何影响在线营销?
以下是谷歌所说的:
“这些改进针对的是提高语言理解能力，特别是对于更自然语言/会话查询，因为BERT能够帮助Search更好地理解搜索中单词的细微差别和上下文，并更好地将这些查询与有用的结果相匹配。
BERT算法代表双向编码器表示，是一种深度学习算法，旨在帮助谷歌更好地理解单词在上下文中的意思。为什么它对广告商很重要:根据谷歌的搜索联络员Danny Sullivan的说法，营销人员和网站所有者不需要为BERT做任何优化。更新的目标是提供更好的搜索结果，允许谷歌根据上下文理解(例如)鲈鱼和低音吉他之间的区别。广告主应该注意这个变化对关键术语的影响，可能更重要的是，对广告活动中消极关键术语的使用的影响。
7。今年3月，职业社交媒体巨头领英(LinkedIn)对他们的广告定位项目进行了重大调整。现在，营销人员可以利用兴趣来锁定LinkedIn用户，类似于Facebook。对广告商重要的原因:随着人们对Facebook的信任度下降，在LinkedIn上做广告的更好方式可能具有巨大的潜力，尤其是对那些希望瞄准决策者的B2B品牌来说。
8。11月初，谷歌宣布更新政策，概述了金融公司可以和不可以在谷歌广告上做什么。首先，谷歌将不再提供信用修复服务的广告，如:
此外，希望制作广告进行推广的广告商他们的债务服务将需要与谷歌合作，以获得认证。更重要的是，只有特定国家的品牌才能获得认证。认证还可能要求具有非营利预算和信用咨询机构的地位，如美国法典§ 111所述。
您可以在这里申请审批。为什么对广告商重要:这个故事不会影响到所有人，但它对受影响的广告商非常重要:如果您提供金融领域的服务，这些变化可能会使您无法在谷歌上运行广告。
9。今年9月，谷歌宣布对其算法进行新的核心更新，旨在提高那些提供原创、实质性和独特见解的内容的网站的排名。值得注意的是，这是2019年谷歌的第二次大型核心更新，第一次是在3月。这次更新的目标是健康网站，并增加高度信任网站的价值。为什么对广告商很重要:2019年，谷歌首次在核心更新出现之前就宣布了这些更新，并为它们命名，而不是让搜索社区为它们命名。(公平地说，这给了我们像弗雷德、企鹅和负鼠这样的宝石。)这次更新巩固了我们已经知道的内容——内容对谷歌非常非常重要。然而，当涉及到更新时，它也可能意味着来自谷歌的更高级别的透明度。虽然他们更新的名字有点，应该说，平淡无奇?虽然有机流量不会直接影响付费广告的表现，但PPC和SEO是互补的方法。了解影响SEO的因素可以帮助你制作更好的广告。
10。2019年8月，谷歌确认他们再次无法索引一些网站上的新内容。结果，一些网站经历了流量的大幅下降，而这并不是他们自己的错。问题似乎集中在新闻网站上，一些Twitter用户报告说，像《华盛顿邮报》和《纽约时报》这样的网站在搜索中没有出现，甚至在搜索报纸名称时也没有出现。这是谷歌今年第二次报告索引问题。第一次出现在4月份，持续了6天。为什么对广告商很重要:虽然这些问题已经解决了，但当类似问题出现时，尤其当它们影响到PPC转化率时，还是值得关注的。流量的大幅下降可能是另一个谷歌去索引问题的结果，而不是由于核心更新、被列入黑名单或质量低劣的广告。今年11月，Facebook宣布将开始限制Facebook页面可以同时运行的广告数量。该公司声称，这只会影响到一小部分广告商，目的是防止页面浪费广告支出。这项更新将在2020年的某个时候推出，Facebook计划在未来几个月发布更多细节。为什么它对广告商很重要:由于如此少的细节，很难判断有多少广告商会受到这次更新的影响。在Facebook上投入大量资金做广告的品牌或营销人员应该密切关注更多可用信息。2020年，我们对在线广告有何期待?
真的,谁知道呢?但互动内容和视频的重要性持续增加，移动设备的使用也是如此。然而，人工智能、自动化和机器学习的崛起应该是所有在线广告商和品牌最关注的!
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