谷歌的广告扩展多年来一直在增长和改进，但似乎没有什么是永远的。在谷歌消灭审查扩展整整两年之后，它在SERP上命名了下一个受害者:消息扩展。在谷歌广告开发者博客上的一篇文章中，谷歌宣布从2020年1月27日起，将不再提供消息扩展服务。在这个日期之后，广告商将不能创建新的或编辑现有的消息扩展。到2020年底，广告商仍可以查看和下载他们的消息扩展的性能数据。消息扩展是最新的被谷歌删除的功能，但是它们是什么呢?2016年，谷歌向AdWords发布了消息扩展，使用户可以通过点击直接从搜索广告中发送消息。谷歌此前发现，广告商和搜索者都喜欢呼叫扩展，所以下一个进化是允许用户发送消息。2018年，谷歌扩大了对消息扩展的支持，通过使用转发号码，用户可以更好地跟踪转换，并允许广告商将这些入站线索转发到电子邮件地址而不是数字。消息扩展帮助广告商吸引了更多的客户，当然也有助于炫耀他们的移动搜索广告的表现。在实施后，广告商注意到消息扩展的移动CTR几乎提高了50%:
不幸的是，谷歌在一个月内就放弃了消息扩展，所以广告商将不得不调整他们的活动，寻找新的方法来吸引移动搜索用户。我应该做什么准备我的谷歌广告帐户?
虽然2020年1月26日是您的消息扩展在SERP上为您带来客户的最后一天，但您不必等到1月27日才为更改做准备。
1。现在检查您的消息扩展数据
谷歌直到2020年底才会删除您的任何旧消息扩展数据，因此您将能够在一段时间内检查它们的性能。依赖移动搜索的账户将比那些专注于桌面搜索的账户受到更大的影响，他们需要在未来几个月特别敏捷地适应这种变化。如果你发现消息扩展是你帐户内点击和转换的关键驱动因素，你就需要寻找新的方法来转换移动搜索用户。
2。呼叫扩展是谷歌广告帐户的经典和主要内容，原因只有一个——他们工作!呼叫扩展将允许搜索者从搜索广告中看到您的电话号码，然后单击直接拨打您的业务。
最重要的是，它们将显示在所有设备上，包括桌面，因此您可以期待它们比消息扩展驱动更多的调用!
3。尝试谷歌的新领导形式扩展
谷歌最近发布了一个新的广告扩展，可以让你从SERP捕获不止一个前景的电话号码。谷歌的新引线表单扩展允许搜索者直接从SERP提交完整的引线表单，包括他们的姓名、号码、电子邮件和位置。就像消息扩展一样，提交非常快，只需要两次点击就可以与广告商取得联系。早期的测试也显示了很好的结果，所以敏捷的广告商可以用这些新的领先表单扩展从消息扩展中赢回一些丢失的领先。
4。
消息扩展只显示在移动设备上，移动流量较大的帐户将最容易受到损失。随着手机转换率的减少，你可能需要重新评估你的手机出价调整，以确保你没有在手机上浪费比以前更多的钱!当你希望通过呼叫吸引比以前更多的移动搜索者时，现在可能也是探索一些高级移动竞价调整的好时机，比如呼叫bid调整，以帮助您的呼叫扩展显示甚至更经常的SERP!Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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