即使是最复杂的谷歌广告帐户也需要每隔一段时间好好清理一次。还有什么比新年更适合做这件事呢?在这篇指南中，我将带你走过你需要的步骤，让你的谷歌广告帐户在新的一年里快速刷新。经过这些步骤一次之后，你就会意识到，对你的账户进行一次良好的直觉检查真的不需要太长时间。甚至每个月做一次这些步骤也是个好主意。随着这个练习带来的结果的增加和浪费的减少，你会意识到这是100%值得你花时间的!在我们进入这六个步骤之前，我只想提醒你，有一件事总是要追求的是一个高质量分数。如果你还没有意识到，高质量分数可以提高你的广告被展示的机会，并减少你需要出价的金额。
1。列出kpi清单(如果你还没有)
你的谷歌广告关键性能指标，或kpi，是你用来决定你的谷歌广告有多成功的指标。每个企业都有不同的kpi，这取决于他们想从谷歌广告中获得什么。例如，如果你的主要目标是为你的网站增加流量，你的一些kpi可能包括点击率和点击率(CTR)。或者，如果你的优先级是内容下载，一些kpi将包括转化率、转化率和每转换成本(AKA每操作成本或CPA)。所以，只要你从谷歌广告中知道你的目标是什么，你就能够想出一个kpi列表。
仍然不确定kpi是什么?WordStream的谷歌广告评分器可以帮助你确定重点放在哪里。
专业提示:创建一组保存的列，显示您最关心的指标(kpi)。当查看任何数据集(游戏邦注:如活动、广告组、广告等)时，你会在图表左上角看到一个“列”按钮。单击它并选择“修改列”。
在这里，您将确保选择了kpi，以及对您很重要的任何其他指标。
按照您喜欢的方式配置了列之后，保存列集并为其命名。
2。为了有一个目标数值(并知道什么时候出现了问题)，您需要考虑给定行动对您的业务的价值。例如，如果有人下载了你的内容，这会给你的业务带来什么价值?你愿意出多少钱?你想到的数字就是你的目标注册会计师。除了CPA之外，其他常见的kpi还包括质量评分、CTR、转化率和印象份额。您可能只是根据历史数据努力不断改进其中的一些指标，而不是有一个持续目标的具体数字。然而，检查它们是很重要的。如果您正在努力制定一个目标基准，那么查看一下您所在行业竞争对手的平均水平会很有帮助。重要的是要记住，根据您所推广的内容，您的基准测试可能会有所不同。例如，如果一个活动是推广内容下载，而另一个活动是推广演示请求，那么带有演示请求的活动可能更有价值，拥有更高的平均CPA。这两种行为都可以被认为是“转换”，所以在逐活动的基础上跟踪kpi是很有帮助的。所以您已经确定了关闭的kpi，现在该怎么办?在这篇文章的其余部分，我将介绍您可以采取的措施，以提高您的帐户的整体性能。但是有一些方法可以改善你账户中的特定痛点。如果你的广告点击率很低，你就会想要改进你的广告文案。如果你的账户看起来一切都很好，但你的广告点击率却非常低，这很可能是因为你的广告文案没有引起用户的共鸣。在那工作!“kds为了获得较低的转化率，你需要着眼于登陆页面。所以用户会点击你的广告并登陆你的登陆页面，但是他们却不会进行转换。很可能，你需要温习一下登陆页面。其他解决方案不像这些那么明显——请继续阅读。
3。你可能知道，谷歌广告上有两种主要的竞价策略:手动竞价和自动竞价。
竞价策略在活动级别上被控制。要切换，点击任何活动下的“设置”。在“竞价”下，点击“改变竞价策略”。
自动竞价和手动竞价各有利弊，我不建议你在尝试过之前就去敲这两种策略。更好的是，你不需要在你账户的所有活动中使用相同的竞价策略。
自动竞价策略更省时。使用这种竞价策略，你需要让谷歌知道你想要关注什么:转换、转换价值、点击或印象分享。一旦你选择了一个选项，你就会被提示填写一些关于你的目标或最大支出的信息，无论你的目标是什么。从那里开始，您信任谷歌算法根据其性能预测为您调整出价。另一方面，通过手动竞价，你可以根据自己对广告组和关键词的表现分析来决定你想要调整的竞价。因此，这个选项增加了您对出价的控制。因此，您决定使用哪种投标策略最终取决于您愿意在投标上花费多少时间和精力，以及您希望在多大程度上控制您的投标。
4。添加一些消极的关键字是一个最简单的方法，以消除浪费的支出在你的谷歌广告帐户。因为导致你的广告显示的搜索词是不断变化的，所以很重要的是要浏览它们，挑出超级不相关的，并添加它们作为负面的关键字。你可以考虑为每一个活动列出负面的关键字列表，以及为你的整个帐户列出关键字列表。专业提示:如果一个特定的主题经常出现在你的搜索词条中，并且与它所显示的广告无关，但与你的业务相关，考虑为该主题创建一个新的活动/广告组。
5。只要你的网站被谷歌的跟踪像素标记，并且你的网站获得足够的流量来满足谷歌的要求，你应该能够通过添加重定向受众来刷新你的谷歌广告账户。重新定位的受众会把你的广告展示给以前访问过你网站的用户。这些受众是在活动级别上配置的。想出有创意的方法来重新定位你的网站访问者总是一个好主意——这是接触那些已经对你的品牌、产品或服务感兴趣的用户的简单方法。也就是说，你所面对的是更有可能转变的热情用户。再营销活动通常与展示广告效果很好，但在搜索活动中使用这种策略也很好——尝试一下。
6。控制出价的一个好方法是根据设备的性能对其进行出价调整。这是在活动或广告群体层面上控制的。设备设置可以通过导航到一个活动并点击“设备”进行调整。
确保您的列被配置为显示kpi(还记得吗，一直回到第1步?)并比较每个设备的性能数据。然后，相应地增加或减少您的出价。例如，如果移动设备的CPC比电脑低，而转化率比电脑高，你就需要提高移动设备上的出价，或者降低电脑上的出价。记住带n选票!
遵循这六个步骤，你一定能以一个高效的谷歌广告帐户开始新的一年，帮助你实现你的商业目标!当你对你的账户进行了大量的更改时，确保你密切关注已经实现更改的区域是很重要的。如果你有一个相当大的谷歌广告帐户，选择三到四个活动一次检查是一个好主意，以避免不知所措。不管怎样，我建议你创建一些类型的文件，选择你的前三个来分析和收集笔记。我喜欢使用谷歌表，因为谷歌广告允许您导出数据，并提供谷歌表作为导出到的选项。通过做笔记和从几个活动开始，您可以评估新策略是否有效，并做出相应的调整。2020年快乐!艾莉森是WordStream的数字营销助理，所以她帮助管理我们自己的付费搜索和付费社交账户。根据季节的不同，她大部分周末要么去逛新的酒吧和餐厅，要么呆在家里依偎着她的迷你金毛狗狗。
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