广告一直是接触广泛受众的一种很好的方式，但广告主通常很快就会发现，不是每个人的转化都一样，很容易在那些可能不是你的目标受众的人身上浪费大量的广告支出。人是复杂的，找到你的理想受众不仅仅是他们的关键词或人口统计数据的总和。早在2017年，谷歌就推出了根据用户最近或即将发生的重大生活事件来定位用户的功能——广告商对此非常高兴!嗯，最近谷歌在这个策略上加倍下注，最近发布了更多的生活事件，以在线定位你们的客户，并将这个定位选项扩展到显示网络。在这篇文章中，我们将分享你需要知道的东西。当谷歌首次引入生活事件定位时，它允许广告商将目标用户定位为我们最近即将经历的三种生活事件:大学毕业、结婚和搬家。今天，谷歌频道将介绍四件新的重大生活事件，供广告主在广告活动中瞄准。购买新房子创业工作改变退休让我们来谈谈这些主要的生活事件以及它们如何影响你的谷歌广告账户。
1。买房是你一生中最大的一笔消费。但在你进行大宗购买之前，也需要进行研究、计划和在线浏览。房地产广告商非常清楚地知道，在他们的行业中转化搜索者是很困难的，找到愿意做出大动作的用户也很困难——而这种新的目标定位对这些客户来说是一个梦想。除了买房，这些人还可能在市场上寻求抵押贷款、融资、保险、搬家服务、新家具，以及他们填补新家所需的所有舒适设施。来自许多行业的精明的营销人员可能想要瞄准这些受众，因为他们都准备好了进行大笔购买。你还可以在你的活动的详细人口统计设置中针对当前的房主或租房者。通过将这些用户分层，您可以将用户划分为首次购房者和购买第二套房或新房的人。
2。业务创造
B2B广告客户将为这个新的目标欢呼!创业不是一件小事，当然也不是一蹴而就的。刚开始创业的人需要的不仅仅是一个好主意——他们需要贷款和资金，他们需要一个办公室或店面，法律和税务帮助，新的银行账户，会计服务，工资服务——当然，他们还需要帮助通过谷歌和更多的东西在网上营销自己。
B2B广告主应该利用这些新的受众来寻找新的业务和潜在客户来发展他们的新业务!
3。另一个主要的生活事件，现在可供广告商瞄准的是那些即将或最近更换工作的用户。许多品牌已经知道针对性强的广告在招聘顶级人才方面的力量，这当然会帮助公司找到准备好迎接新挑战的人才。除了为这些专业人士提供新的职业机会之外，他们还需要投入大量精力去寻找工作。从简历写作服务，新的面试着装，旅行，通常是搬迁服务，这些潜在的求职者很可能在市场上需要很多不同的产品和服务。当然，一旦他们进入了新岗位，他们就会做所有新员工都希望做的事——改变现状。B2B广告客户有第二次机会向这些公司的新面孔销售他们的产品、软件或服务。
4。针对刚退休或即将退休的人，注定会成为广告商瞄准这部分受众的金矿。如今，退休计划是一个不断增长的市场，因此理财顾问需要注意这些受众。除了简单地准备他们的财务，这些退休人员中的许多人还将寻求投资额外的保险，购买那些他们一直想要的高尔夫球杆和爱好用具，并最终去他们一直渴望的假期!在过去的两年里，谷歌的生活事件定位选择仅限于Gmail和YouTube广告活动。在它的最新更新中，谷歌还使广告商能够将他们的展示活动针对正在经历这七大生活事件的用户!对于那些希望优化展示活动并瞄准更相关的在线受众的广告商来说，这一变化无疑是革命性的。随着超过200万个网站覆盖超过25亿互联网用户，你一定会发现数百万人通过谷歌显示网络体验这些生活事件。这些受众可以与现有受众分层，如再营销或市场内受众，以帮助你更好地优化广告目标，在正确的时间找到正确的用户。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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