如果你曾经用谷歌搜索过什么东西，然后立即滚动浏览任何带有“广告”标签的东西，没有停止，这可能意味着文案需要提高他们的游戏。另一种情况——我经常这么做——如果你走在街上，看到一些海报，然后多看两眼?布拉沃,文案。
最近的一次驻足凝视让我多看了一眼。tubi快照。写文案是件很难的事——从那些拼命想在这方面做得更好的人那里吸取教训吧!它可以成就或毁掉一场广告活动。这就是为什么我整理了这21个技巧来帮助你写出更引人注目和成功的营销文案。
让我们开始!
1。首先，确定你的目标受众
。得到具体的。如果你的产品的前景涵盖了所有的领域，选择一个更具体的细分领域来瞄准用户。例如，大学生对营销文案的反应与以家庭为中心的郊区居民不同。
2。你想要这个营销文案迫使人们做什么?你想让他们去网站购物吗?你想让他们注册获取更多信息吗?还是去实体店?在你动笔之前就决定好你想从你的广告或营销文案中得到什么。这个Mailchimp副本鼓励访问者选择他们的计划并立即注册。
3。当你在写引人注目的文案时，一个简单的策略就是增加紧迫感。从“不要错过!”到“现在就预订在母亲节前送花。”你会在广播中听到很多这样的例子，别忘了那些商业广告和其他视频脚本也需要引人注目的营销文案。
4。当提到拷贝时，数据是非常具有吸引力的。人们很想知道57%的同龄人是否讨厌这种牛油果——他们必须知道，是哪种?!这很吸引点击率，但有时候你得做能吸引点击率的事。这其实是来自比莉的主页，上面兜售专门为女性剃须设计的剃须刀。这是一个事实:我们有更多的表面积，而且所有的剃须刀都是不一样的。
5。利用客户评论
这是一个很好的有说服力的广告文案技巧——听起来很像有说服力的文案，对吧?这是我最喜欢的文案技巧之一，因为它花的精力很少。你可以利用现有的客户评论来迫使更多人转换。
6。保持简单
，使其可扫描;这是很重要的。我们每时每刻都在不断地受到大量信息的冲击——作为一个喜欢阅读的人(我看电视时带着字幕)，即使是我也会错过身边50%的单词。大段文字不好看。把你的文案分成小块，让你的听众更容易理解。如果你在提炼内容上有困难，使用文案公式可能会有所帮助。
7。使用主动语态是我一直在努力意识到的。让我们再试一次。我试着用主动语态。
更加简洁和强大，对吧?它很有力，少即是多。
8。明智地选择你的形容词
“季节到了!”把你所有的返校用品都拿来。吸入新削尖的铅笔和全新作文书的味道。我们在这里拥有开学的所有美好时光。你告诉我，哪一个会让你想去最近的办公用品店?
9。虽然你可以吹嘘你的业务，但当你写引人注目的文案时，另一种策略是专注于你的客户。谈谈你将为他们解决什么问题，你将如何消除压力源，或者让生活更轻松。
更多对话式文案示例请点击这里。
这个Postmates OOH活动(OOH的意思是ouT of home)关注的是为什么人们喜欢在网上订餐，而不是和人类交谈。他们得到它。
10。通过设计来吸引注意力的方法有很多，但你也可以通过一些吸引眼球的营销文案来阻止人们的脚步。使用这种策略时，要有震慑的效果。抱歉，沃尔沃，但这本书足以让我震惊、敬畏和钦佩。说到震撼和敬畏，在你的文案中使用能唤起情感的词汇。我们有两个很棒的资源:
120单词和短语情感营销273(更多!)《情感营销用语》拷贝
拷贝应该总是有趣的，简单的和简单的。不要把没用的字写在纸上，各位!有很多不同的方法可以让它变得有趣。也就是说，写大量的文案，把你觉得无趣或有损于你的故事的所有词都划掉。创建阴谋。蒂莫西·古德曼(Timothy Goodman)在Zappos有一个系列，尤其是高帮鞋。与在他们的广告上到处都是鞋子的图片不同，这篇文章讲述了一个更好的故事。这让我内心焦虑的青少年想直接去商店看看它们。
12。不要迎合
人们知道他们什么时候被卖了。没有人会喜欢那些对你试穿的每双鞋都赞美有加的销售人员，即使你知道它们让你看起来像小丑脚。
13。网络营销是很难的。
WordStream使它变得简单。简单地说，我们在这里帮助您进行在线广告，因为我们知道它是复杂和令人困惑的——特别是对非营销人员。如果你能提炼出解决问题的方法，让客户的生活更轻松，那就是文案的胜利。
14。有同理心是一回事，但不要止步于展示你的企业如何解决问题。你不需要太啰嗦就能达到目的，因为困难的问题有时需要简单的解决方案。你有客户的支持。
The Hustle的电子邮件的存在是为了让你的生活更轻松，就像大多数每日早间新闻一样。我喜欢在这里使用字典定义。
15。我经常使用类比来简单地解释复杂的想法——这是我的惯用策略。如果你提供的东西是一般人不太了解的，那就把它与他们知道的东西联系起来。或者，你可以用类比来增加同理心。人们仍然说“易如反掌”是有原因的。PSA:烤馅饼不是一件容易的事。
16。人们更容易记住你说过的一个笑话，而不是一个品牌口号。谁不喜欢逗观众笑呢?笑话太重要了!这个广告是我个人最喜欢的，特别是因为我整个大学期间都是开着一辆小货车到处转。它确实运送了最多的人出入酒吧(不客气，维拉诺瓦的学生)。17
。之前我说过，你需要在撰写营销文案之前设定一个目标。有时候，选择一个CTA来为你的文案定下基调是很有帮助的。以Spotify为例。这是Spotify网站上的拷贝。这是直接而紧迫的:你的粉丝在等着你。我们会帮助你。让我们这样做。这整个部分有一个紧密的信息，由CTA驱动。
18岁。这很简单:不要在你的文案中使用淫秽的语言，除非你确定它能与你的观众产生共鸣。部分原因是你很难通过任何数字过滤器，印刷使它成为你无法收回的东西，而且很可能你会冒犯更多的人，而不是你的产品最终吸引的人。
这个PSA是从肯德基发布的，因为他们的炸鸡店的鸡肉严重缺货。一种善良的情感解决了这个问题时间。但我不会用“FCK”这个词。”
19。我自己最讨厌的一件事是，当我看到一个设计良好的广告和引人注目的营销文案，但我就是搞不清楚他们到底想卖给我什么。更糟糕的是，他们会使用“以5.99美元的价格获得X !”(你需要支付更多费用)，“最多10次免费会话!”(你得到的会更少)，或者干脆什么都不写。
我必须在这个示例中包含Twitter注释。太好了。
20。让你的品牌个性在文案中脱颖而出是非常重要的。一个简单的方法是思考领导者(或管理人员或任何员工)在描述你的企业时最常说的事情。给ceo们一个警告:让你的文案有更长的时间来展示你的商业才华。没有人愿意对你的品牌感到厌烦。
21。你知道并热爱你的品牌。当谈到市场营销时，你的大脑中已经有了很好地代表该品牌的词汇和短语。相信。当你写的东西听起来不太好时，你就会知道了。当你写的时候，你也会知道一些东西是对的——一些东西就会点击。
22。有许多心理现象会影响我们作为消费者的行为方式。有时，你所需要的只是对这些影响的理解，从而能够对结果进行微小的调整。前往我们的帖子《26种绝妙的方法在你的文案中使用心理学》，了解更多!记住，测试你所有的营销拷贝。记住测试，测试，测试。拷贝测试在平面广告中变得更加困难，但任何数字广告(游戏邦注:如谷歌广告，Facebook, Twitter等)都应该进行A/B测试。你会发现最能引起用户共鸣的是什么，然后就可以继续推广营销文案了。玛丽是星空公司的一名内容作者/战略师，也是一名互联网爱好者。当她不为工作写文字时，你会发现她在计划下一次旅行时吃着额外的芝士披萨。
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