当查找谷歌显示网络的定义时，我们在谷歌广告帮助网站上得到以下描述:“一组超过200万的网站，视频和应用程序，您的广告可以出现。”谷歌显示网络不仅仅是网站;这句话明确表示，我们的广告也可以出现在应用程序和视频中。当然，当我们谈论显示网络上的视频时，我们谈论的是YouTube视频。在这篇指南中，我将向你展示所有你需要知道的关于YouTube上的显示广告来提高转化率，包括:
如何在YouTube上的相关视频内容上定位你的显示网络广告遵循哪些YouTube显示广告指导方针如何监控你的广告放置如何衡量你的广告价值
开始了。当您创建一个新的YouTube广告组时，请在选择目标时找到“内容”选项。在这里，您将能够缩小您希望您的广告在哪里显示。缩小内容部分目标范围的选项包括关键字、主题，当然还有放置位置。
在您选择“植入”之后，您有几个选项来搜索特定的YouTube植入想法。第一个选项是选择“YouTube频道”。然后你可以搜索特定的频道，或者根据你在搜索栏中输入的关键词来推荐YouTube频道。选择YouTube位置的第二个选项与第一个选项非常相似。但你不会只选择“YouTube频道”，你还会选择“YouTube视频”。然后，使用相同的搜索功能，您可以通过标题查找特定的视频，或者使用关键字查找与您键入的关键字相关的任何视频。最后一个选项是输入一个特定的视频ID。要查找视频ID，您需要转到您希望放置显示广告的视频的视频观看页面。然后，在URL栏中，复制URL的“/watch?”v = “部分。这是视频ID，下面有一个例子。
将视频ID粘贴到位置搜索功能中，以尝试找到视频作为您的广告组中的目标位置。我说“尝试”的原因是，不是每个视频都有资格显示广告。如果你搜索一个特定的视频，无论是通过频道、视频或视频ID，但你没有看到你期望的放置结果，这很可能意味着这些YouTube的放置不符合显示网络广告的条件。如果是这种情况，你将不得不搜索其他选项。关于位置定位(无论是通过谷歌显示网络还是当你在谷歌广告中运行视频活动)的狡猾部分是，位置定位可能并不总是像你想象的那样精确。因为如果您查看下面的图像，您会看到谷歌作为警告布局的一些小字。
谷歌表示，“您的广告可以出现在任何YouTube或显示网络位置，匹配您的其他目标。添加特定的位置来缩小你的目标。如果你的目标网站有一个相同的应用程序，你的广告也可以显示在那里。这意味着如果你给你的广告组添加额外的层次——比如主题、关键字、受众等——而且你没有资格出现在你选择的YouTube位置上(可能是由于竞争激烈)，你的展示广告可能会出现在许多你意想不到的位置上。不，这不是理想的，但这是我们正在处理的—我们将在稍后讨论如何在监视时对其进行监视。有两种主要的显示广告格式，你要确保你已经准备好启动你的新广告组。第一个选择将是常规的展示广告。据谷歌报道，这种特殊的广告格式。”出现在专题视频的右侧，视频建议列表的上方。对于较大的玩家，这则广告可能出现在玩家下方。”这些广告的大小是300×250或300×60。第二个选项是覆盖广告类型，可以在下面的例子中看到。
覆盖广告将出现在视频播放时直接。观众还可以选择点击广告右上角的“x”，将其从屏幕上删除。确切地说，谷歌声明这些广告将出现在视频的下20%部分。这些广告需要是468×60或728×90，它们可以是图像广告或文本广告。
专业提示:这意味着您的响应式显示广告将用于覆盖广告。监控你的YouTube显示广告无论你是使用受众定位来达到YouTube上的用户还是手动选择特定的YouTube投放，监控你的投放报告都是很重要的。谷歌广告的这个部分让你能够找出你可能想从你的活动中排除的位置(你现在可以很容易地使用谷歌广告动态排除列表)。如果您最初的目标扩展到管理以外的位置，您还可以找到新的位置来尝试和瞄准。
在谷歌广告的放置报告中，确保您正在查看“广告显示的位置”选项卡。这些不是你的目标位置，但它们是你的广告实际显示的位置。即使你只管理广告投放，也要密切关注投放报告。正如我们在前一节所讨论的，您可能会在您的报告中发现一些您不打算瞄准的位置。我经常被问到的一个问题是:“为什么我们的展示广告的转化率不如搜索广告?”我们必须把这种比较从我们的脑子里赶出去。是的，您的显示网络活动可以转换，这是我们都应该努力实现的目标。但是我们不能忘记搜索网络和显示网络在用户意图上的差异。搜索网络通常会向我们显示用户正在搜索的内容的更具体的答案。广告主可以很容易地调整他们的文本广告，以满足用户的搜索查询，无论这些查询是基于发现的，还是更有立即转换的意图。通过展示网络，我们正在破坏用户的体验，试图让他们记住我们的品牌。以YouTube为例。用户在那里观看特定的视频。所以我们在YouTube上运行展示广告的目标应该是运行诱人的创意，让用户想要点击我们的广告，并把他们带到我们的网站(或者回到我们的网站，如果你利用再营销受众)。即使用户当时还没有准备好转换，我们至少也给了他们一个提醒。这就是为什么我们应该在我们的安置报告中更新我们的专栏，以更好地了解整个情况。在上面的例子中，我使用了一个过滤器，所以它没有显示完整的总数。但在我所使用的时间范围内，YouTube广告投放的总显示支出为3.6万美元，显示的总转化率为203次。这给了我们180美元的CPA。但当我们添加“通过观看转换”一栏时，我们可以看到654名观众在这些YouTube位置上看到了我们的展示广告，当时并没有与他们进行互动，但后来继续进行转换。浏览转换也排除了所有在你的帐户中与任何其他类型的广告进行过互动的人，所以我们在这里完全不考虑可见性。然后我们可以制作自己的查看率CPA指标，这个数字是56美元。这帮助我们展示了在这些YouTube位置上运行显示广告比审查最后一次点击转化率更有价值。除了透视转换，我还喜欢添加“可视印象”一栏。为了提高我的可视转换，我需要提高我的可视印象离子。所有这些“可见性”列也可以添加当你审查你的显示创意。我们越能了解有多少人看到了我们的广告，并最终从这些广告中转换，以及哪些YouTube位置有助于推动这些转换，我们就越能更好地优化我们的活动，从而在YouTube上实现更成功的展示活动。YouTube是世界上仅次于Google.com的第二大搜索引擎。你的观众在YouTube上。即使你没有视频资产来做广告，广告商也有机会接触到参与其中的观众。在YouTube上测试一些管理广告，让那些专注于某些YouTube频道或视频的人意识到这一点。然后，确保你在谷歌广告的专栏审查，将向你展示一个更大的图景，而不是最后一次点击转换从你的显示广告。当你专注于更大的图景，你将能够优化你的YouTube显示广告活动更大的成功。
乔·马丁内斯是YouTube付费媒体专业频道的联合创始人。他是WordStream和Social Media Examiner的定期撰稿人。他还为搜索引擎土地，营销土地，PPC英雄，SEMrush等写过文章。他主持过SEMrush、Unbounce、Quora和微软广告的网络研讨会。他经常在会议和组织上发言，如SMX、HeroConf、Inbound、Pubcon、SMXL等。最后，他被PPC Hero评为2017-2021年度最具影响力的25位PPC专家。
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