当你的行业像谷歌、Facebook和其他广告平台上的毒品、酒精康复和成瘾治疗服务一样受到严格限制时，管理你的PPC营销可能是一项艰巨的任务。如果你不定期优化，不紧跟行业趋势和最佳实践，就很容易落后于竞争对手。或者，更糟糕的是，完全停止在这些平台上做广告!不过，别害怕，我们是来帮忙的。在WordStream即将与LegitScript合作的网络研讨会上，我们自己的数字营销专家Emily True和Chris Panetta将分享WordStream在康复和成瘾治疗行业中PPC营销成功的秘密。不要担心，如果你还没有资格在谷歌广告，Facebook广告，微软广告，或其他平台上做广告:LegitScript将展示如何轻松成为LegitScript认证!有兴趣了解更多吗?看看下面的预告，并在1月29日注册加入我们的网络研讨会——并了解所有的秘密。我们是怎么走到这一步的?正如我已经提到的，成瘾治疗和康复是数字营销领域中最具竞争力的行业之一。更复杂的是谷歌、Facebook和微软自己关于这些服务的广告政策——特别是最近的政策变化。这些限制性政策的目的不是监管广告商;这是为了保护搜索这些服务的人。该行业充斥着阴暗或完全欺诈的公司、不充分和定义不清的最佳实践，因此谷歌、微软和Facebook联合起来，改变成瘾治疗和康复行业在各自平台上做广告的能力。首先，这些广告平台都制定了一个简单但非常有效的政策:你必须通过一个深入的第三方认证流程，以验证公司及其员工实际上接受了适当的培训和审查，能够提供治疗和支持，并且你的公司提供了广告中提到的所有服务。这个认证提供者就是LegitScript。
想确保从认证提供者那里得到正确的建议吗?现在就报名参加我们的网络研讨会!这些变化的影响是立竿见影的，并且在整个PPC世界产生了反响:广告商被要求拥有LegitScript认证，甚至有资格在谷歌、微软和Facebook上运行广告，这减少了非法利用人们的业务。LegitScript认证是帮助规范成瘾治疗和康复服务营销并使其合法化的必要步骤;然而，这并不是影响最大的改变。HIPAA的更新极大地改变了谁有资格看到成瘾治疗和康复广告，并在很大程度上颠覆了行业内的数字营销和PPC最佳实践。不再是所有搜索与戒毒治疗和康复服务相关的用户都能看到广告。在某一时刻，广告商出现的总搜索量比他们之前有资格出现的搜索量少了96%，尽管自我们2018年发表最初的研究以来，谷歌略微放松了这些限制(但不是很多)。
随着这一新的认识，成瘾治疗和康复服务的数字营销人员争相弥补失去的点击量、转化率，并最终弥补线索。你可能会问自己，“但是为什么广告仍然很重要?”难道SEO不能弥补这些流量损失吗?”在一起。你可能会认为，随着合格广告数量的大幅下降，有机链接和SEO的重要性将飙升。正如你所想象的，许多广告商改变了他们的策略预算几乎完全集中在SEO上。虽然SEO很重要，但SEO和PPC之间有一个关键的区别:SEO需要很长时间才能真正看到有影响的变化和改进。但是谷歌、微软和Facebook广告的新限制——尽管大幅减少了整体广告印象和资格——仍然允许广告显示给最需要帮助的用户，这些用户被这些平台认定为合法需要成瘾治疗和康复服务的用户。这意味着这些用户仍然会在谷歌和微软搜索的有机列表上方看到广告。看到有机谷歌Maps列表之前的四个广告了吗?您可能还会注意到明显缺乏有机链接，这是有意的。在我21英寸的电脑显示器上，这是我必须向下滚动之前看到的，这是有机列表开始的地方，SEO的好处可以潜在地实现。PPC广告——在本例中是谷歌文本广告——其重要性不容小觑。如果一个广告吸引了那些寻求帮助的用户的注意力并引起了他们的点击，他们甚至可能不会进入到SERP的有机列表中，所以广告商和营销人员绝对需要将PPC作为他们营销中不可或缺的一部分。想要确保你的广告得到搜索者的关注，并在这些serp上占据有价值的位置吗?注册我们的网络研讨会，并在1月29日收听我们的节目了解更多!Chris Panetta是WordStream管理服务部门的副总监，在该公司工作了7年，担任过帐户管理和销售职务。当他不管理账户或写博客的时候，克里斯可以跟上最新的科技趋势，玩电子游戏和造电脑。
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