对于广告商来说，将他们的活动直接从谷歌广告导入到微软广告并不需要太多的努力。但我倾向于看到的最常见的错误是优化微软广告，以完全相同的方式与他们的谷歌广告帐户。这两个广告平台之间有几个不同点，广告商需要记住，以便更好地优化他们的广告活动。
微软广告搜索广告可能看起来类似于谷歌广告，但重要的是要记住它们的区别。在这篇文章中，我将分享谷歌和Microsoft之间的三个主要区别，这是您开始学习时需要知道的。这样，下次你进入并优化渠道中提到的领域时，你会感到自信，你正在做出正确的决定!广告调度是用户定向投放广告的一种方法，甚至只是进行一定的价格调整。广告商可以选择他们想要的广告在一天的时间和一周的哪一天播放。他们还可以安排时间来进行某些出价调整。广告商可能需要小心的是，默认情况下，在谷歌广告和Microsoft广告中进行相同的广告计划调整。重要的是要记住这些是不同的渠道，所以你需要知道每个渠道的广告调度是如何运作的，并检查数据，看看什么最适合你的帐户。在谷歌广告中，当你去编辑你的广告时间表(如上所示)，谷歌会提醒你你的帐户在什么时区。这是因为您在谷歌中的广告时间表是基于您创建谷歌广告帐户时所选择的时区。在上面的图片中，该帐户是太平洋时间，目标是全天所有时间。如果这个账户的目标是美国，但想把时间改为上午8点到下午5点，那么他们必须记住，东部时间的用户将从上午11点到晚上8点看到广告。如果这听起来不理想，广告商将不得不创建单独的活动，如果他们想保持每个时区设置为相同的时间。现在有了微软的广告，广告调度的工作方式就不同了。如上图所示，你可以看到微软的广告调度是基于观看广告的人的位置。因此，同一个广告商仍然可以瞄准整个美国，将广告时间保持在上午8点到下午5点，而不必进行几次宣传活动。谷歌广告和微软广告都有搜索合作伙伴网络。这些网站也可以让广告商在Google.com和Bing.com的主要域名之外扩大搜索网络广告的覆盖范围。在本节中，通道之间有一些区别。谷歌和微软的搜索合作伙伴网络不同，我们针对每个网络的方式也不同。此外，谷歌的搜索合作伙伴设置在活动级别。在微软，我们可以在广告组层面调整我们的广告网络分布。
谷歌的搜索合作伙伴网络包括数百个网站(例如ask.com)，以及其他谷歌网站，如YouTube。默认情况下，谷歌将自动将您的活动包括在搜索合作伙伴设置中。如果你在分割你的活动数据时看到搜索合作伙伴的结果不理想，你只需要点击两次鼠标就可以删除合作伙伴并保存设置。不幸的是，在谷歌中，针对搜索合作伙伴不是“全部”就是“全部”功能。您不能只针对谷歌中的搜索伙伴。当你在微软广告中调整你的广告分发设置时，你可以看到除了必应，你的广告还可以在AOL和雅虎网络上显示。现在，与谷歌不同的是，bing网站上没有针对你的搜索网络广告的选项，这是很不幸的。即使你只想搜索网络站点，你也必须选择必应、美国在线和雅虎的组合。我喜欢M微软广告的特点是他们可以选择将合作伙伴分为”拥有和运营的”和”联合搜索合作伙伴”现在，无论出于何种原因，如果你发现某个合作伙伴选项的表现明显优于其他选项，你就有能力为你的广告组使用“只针对目标”的定位方法。这是一个很大的不同，你可以优化你的活动，尽量在这些渠道上最大化表现。如果你想以不同的方式向更可能积极研究或准备购买特定类别产品或服务的用户群出价，谷歌广告和微软广告都允许广告商将这些市场内受众添加到固定的活动中。我们还可以选择在我们的设置中使用目标定位或观察(仅为微软出价)能力的这些受众。在这两个渠道中，我们也可以将这些受众的出价提高900%，或将这些受众的出价降低90%。这两个渠道的主要区别在于我们必须在每个渠道中添加的实际选项。例如，微软的“社交”分类带有子分类选项，如“浪漫与关系”或“外卖与外卖”。谷歌没有这些选项。每个频道都有一些其他频道没有的类别或子类别。花点时间看看你是否因为假设不同渠道之间的受众是一样的而错过了在营销活动中添加额外的市场受众层次。在写这篇文章的时候，我找不到谷歌中可用的所有市场受众的列表。但这里有一个微软市场内受众的列表，随着新受众的添加而更新。记住，谷歌广告和微软广告是独立的渠道
的能力，轻松导出谷歌广告帐户信息到微软广告是一个巨大的节省时间。但这并不意味着微软广告是一个复制粘贴的渠道。您可能在微软获得的流量没有谷歌那么多，或者您在微软的花费可能没有谷歌那么多，但是您需要针对每个平台进行优化，以便获得跨平台策略的好处。广告安排搜索合作伙伴目标选择搜索活动的市场受众
我们越了解如何使用渠道，我们的优化效果就越好。我只提到了两个频道之间的一些区别，但我相信还有很多我们可以讨论的。如果你还有什么想贡献的，请在下面的评论中告诉我们。
乔·马丁内斯是YouTube付费媒体专业频道的联合创始人。他是WordStream和Social Media Examiner的定期撰稿人。他还为搜索引擎土地，营销土地，PPC英雄，SEMrush等写过文章。他主持过SEMrush、Unbounce、Quora和微软广告的网络研讨会。他经常在会议和组织上发言，如SMX、HeroConf、Inbound、Pubcon、SMXL等。最后，他被PPC Hero评为2017-2021年度最具影响力的25位PPC专家。
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