我为2020年的WordStream博客制定了一些目标，其中最大的一个就是正式制定一份内容营销使命宣言。几周前，我把内容团队的其他成员召集到一个房间里，讨论我们所有的内容到底是做什么的，以及我们如何记录这些内容以改进我们的内容策略。以下是我们的内容营销使命宣言:
WordStream的使命宣言是:成为数字营销人员和本地企业主的首选资源，提供他们学习、成长和成功所需的工具、策略、数据和创造性想法。
在这里，我将分享为什么这句话如此重要，以至于要花一个下午的时间进行研究，以及为什么我认为它对您的内容策略也很重要。我将分享内容营销使命宣言改善内容的五个关键方法。但首先，让我们谈谈内容营销的使命宣言到底是什么。什么是内容营销的使命宣言?
您可能对公司的使命宣言很熟悉。这些声明将一个组织的目的和目标形式化，无论是提供卓越的客户支持，方便的电子商务交易，还是使在线广告更容易，如WordStream。
Warby帕克的使命宣言:
Warby帕克成立叛逆精神和崇高的目的:提供设计师眼镜价格革命,同时为社会意识企业领导方式。这个声明总结了公司的主要目标，通过这样做，它让消费者知道与公司做生意会发生什么。内容营销任务陈述与此类似:它定义了内容的目标和范围，以便让读者或观众知道他们可以期待什么。这里是我们的内容营销使命宣言作为提醒:
WordStream是您的数字营销技巧和策略的资源，帮助您学习、成长和成功。就像我前面说的，这个内容营销任务声明清楚地确定了你可以从WordStream中得到什么。但是为您的内容策略记录这些信息会有更多的帮助。以下是内容营销使命宣言可以帮助你和你的内容战略的五种方式，以及如何开始起草。
如何创建内容营销使命宣言?开始创建内容营销任务陈述的最佳方法是考虑您现有的内容。当我把内容团队召集在一起时，我们首先回顾了谈论不同内容流时使用的不同语言，包括博客、深度指南、WordStream的YouTube频道等等。我们注意到一些对我们有吸引力的词一次又一次出现在描述中，比如“资源”、“学习”和“成长”。然后，当我们准备好开始起草时，我们使用一个模板来开始:
图像来源
这个模板为我们描述内容的目的提供了一个基础，从那里我们开始起草和工作，直到我们到达我们的使命宣言。现在我们已经清楚了什么是内容营销使命宣言以及如何创建它，让我们继续讨论它如何帮助您。
1。面向
的跨平台和媒介主播内容。您知道您的内容并不局限于页面上的文字—它包括视频系列、社交媒体活动、博客文章、指南等等。你的内容营销策略应该是跨平台的，这意味着你的内容需要为每个平台或媒介量身定制才能获得成功。(例如，你不会为了Instagram故事而截图一篇博客文章——或者，至少，你不会期望它表现得很好。)
当我们在Instagram Stories上发布博客内容时，有不同的格式，独特的风格，更少的文字。有了内容使命声明，您就可以确保您的内容与相同的总体目标和品牌标识(稍后将详细讨论这一点)相连接，而不管平台是什么。以CNN为例。这家新闻公司在其网站和电视上提供最新消息，但它也在Instagram和Snapchat等社交媒体上提供报道。对于这些更短，更吸引人的平台，报道仍然遵循同样的新闻标准，但它被浓缩为亮点，并与视觉表现相结合。
图片来自Braze。内容营销使命宣言为多平台战略提供了一个清晰的、相互关联的方向。
2。创建一个可识别的品牌标识并不容易。这就是为什么公司会小心翼翼地讲述他们自己引人注目的品牌故事，并深思熟虑地塑造一个吸引人的品牌声音。(专业提示:我们也建议在内容样式指南中记录这一点。)通过内容营销使命宣言将您的内容跨平台连接起来，还有助于通过保持您的公司在所有内容中的信息一致来培养具有凝聚力和可识别性的品牌标识。
以Moz为例:
这句话概述了Moz博客内容的目的和范围，它用的是行业标准的语言，也是Moz的典型语言。升级和洞察是营销内容的共同承诺。行业奇才和医生?这是可识别的蚊子术语。事实上，我们在Moz的所有内容中都看到了这一点。这个Moz YouTube视频使用了行业医生的术语，标题中有“诊断”和白大褂。通过在不同平台的内容中保持品牌声音的一致性，您可以更容易地培养一个强大的、可识别的品牌标识。
3。在头脑风暴中，所有的想法都是好主意。但当涉及到执行时，情况就不是这样了。即使是好的想法也可能不适合你的内容策略。以WordStream博客为例，如果有人向我推销保德信中心(Prudential Center)附近一些被低估的午餐选择，这些选择总是很快，而且从不拥挤。我认为这是有用的内容吗?绝对的。我读这篇文章是为了避免每次买午餐时都在Au Bon Pan吃到同样的三明治吗?同时,是的。我认为这是WordStream的高质量内容吗?并非如此。这听起来可能很小，但无论您是在运行内容策略还是创建内容，这都是关键:通过确定您的内容应该做什么，您还可以确定它不应该做什么。换句话说，内容营销使命宣言可以帮助你找出哪些想法——即使是好想法——不值得你花时间。有文档化的语句可以使这更容易，因为它使决策不那么主观，决策过程更透明。这不仅对你的内容有帮助，对你的内容团队也有帮助。事实上，内容营销研究所发现，集中精力是文件化内容营销策略的最大好处之一:“B2B营销人员说，文件化内容营销策略的最大好处是，它使团队围绕一个共同的任务/目标，并使其更容易确定开发哪种类型的内容。更好的是，在同样的调查中，内容营销研究所发现了文档化的内容策略和内容营销成功之间的相关性:我并不是说一个中心的、文档化的内容营销使命陈述所提供的焦点会让你的内容更成功，但我也不是说没有。
4。当WordStream内容团队聚集在一起时，我们首先查看对我们的内容的现有描述。它佤邦这并不奇怪，这些描述大多承诺帮助新营销人员更好地进行PPC，或为小企业提供他们需要的发展业务的策略。这些都与WordStream的使命有关:让在线广告变得简单。
又让我们考虑Warby帕克的使命宣言:
Warby帕克成立叛逆精神和崇高的目的:提供设计师眼镜价格革命,同时为社会意识企业领导方式。我敢肯定，这家公司的基本经营目标是卖眼镜赚钱。但它的使命是“以革命性的价格”实现这一目标，支持对具有社会意识的企业的模范承诺。少谈收入，多谈影响。你的内容的使命应该是进一步扩大这种影响——无论是通过意识、教育还是探索。WordStream的使命的影响是让每个有兴趣学习的人都能接触到在线广告，所以我们的内容营销使命宣言建立在这一点上。无论是我们的YouTube视频系列，我们的学习平台成长学院，还是我们的博客，你都可以期待提供提示和策略的高质量内容。通过定义和文档化的内容策略，我们可以确保生产的所有内容都符合这个目标，这就引出了我的最后一点。
5。让您的内容营销对这些目标负责。连接跨平台内容，加强您的品牌声音，找出不值得您花费时间的内容，并使您的内容与公司的使命相匹配——这些都很好。但如果你是一名内容营销者，你就会知道在创造和发行之后还没有结束。在您的内容发布之后，您需要进行后续度量，以确保您的内容实现了目标。对所有内容有一个明确的任务，为该度量建立了一个基线:该内容是否促进了目标的实现?无论你是坚持流量还是查看反向链接来查看哪些网站引用了你的内容，还是查看评论和社交分享来衡量你的受众参与度，确保你一直在跟进，以确定你的内容有多有效。
准备好写你的内容营销使命宣言了吗?以下是内容营销使命宣言改进内容策略的五种方法:
为一个共同的目标锚定跨平台和媒介的内容创建一个有凝聚力的、可识别的品牌标识确定哪些主题不值得追求使您的内容营销与您的业务目标相一致使您的内容营销对这些目标负责。与你的团队一起工作，开始起草——一旦完成，记得分享你的内容营销任务声明!
认识作者Céillie Clark-Keane
Céillie是Building Ventures的营销主管，这是一家风险投资公司，专注于资助和指导建筑环境领域的早期初创公司。此前，Ceillie负责Unstack的内容策略，并在WordStream管理获奖博客。
参见Céillie Clark-Keane
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