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冠状病毒大流行将定义2020年。随着疫情的不断蔓延以及政府和企业对COVID-19的应对，我们看到日常生活的方方面面都发生了变化。即使是在谷歌SERP上，我们也看到了在这场危机中人们搜索方式的巨大转变。广告商们都非常清楚，COVID-19已经影响了许多行业的PPC活动，但了解如何适应这些快速变化的趋势，可以帮助我们的活动和业务在这个可怕的时刻保持敏捷。在WordStream，我们正在研究成千上万的广告商，以了解COVID-19对PPC广告的影响。在本文中，我们将研究新冠肺炎期间搜索习惯的变化，以及广告商应该如何调整他们的点击付费策略。
疫情高峰后更新:我们在这篇文章中有更多关于2020年有弹性的数字机构的数据和模式。随着冠状病毒大流行主导了我们的关注、新闻、政治和经济，它也主导了我们谷歌的搜索。事实上，今天，与COVID-19相关的搜索现在是谷歌上最受欢迎的搜索，远远超过了其他新闻、天气、政治、谷歌、Facebook、亚马逊，甚至色情内容的搜索。为了应对新搜索的这一激增趋势，谷歌发布了谷歌趋势冠状病毒中心，以帮助跟踪这些新出现的搜索以及用户在回应世界上发展中的新闻时进行的其他突破性搜索。广告商应该定期审查这些搜索趋势，并准备在他们的活动中添加新的负面关键词，以防止在网上浪费预算。可以理解的是，对我们大多数人来说，疫情是最重要的。但对于我们这些幸运的人来说，没有在第一线积极与疾病作斗争，我们会找到方法在一天中分散自己的注意力，继续在一些正常的阴影下生活。尽管如此，谷歌趋势显示，我们经常会想到冠状病毒，尤其是在我们刚起床和睡觉前。一天中有一些变化，比如下午6点左右和新闻发布会期间，但有趣的是，在一天的早期和晚期看到这些峰值。这是一种不寻常的趋势——你通常会看到搜索在中午工作时间和晚餐后达到峰值，但冠状病毒搜索打破了这一趋势，在许多传统搜索会放缓的时候达到峰值。这意味着广告商需要相应地调整他们的账户。
免费为您浏览不断变化的在线广告景观。由于我们中的许多人在疫情期间呆在原地或减少通勤，我们熬夜和上网的时间比平常要晚。再加上这种不寻常的深夜搜索COVID-19的习惯，从根本上改变了我们在网上搜索时的习惯。即使在没有立即受到冠状病毒相关搜索影响的行业，我们仍然看到深夜搜索和PPC活动中的广告印象大幅飙升。许多广告商注意到，由于2019冠状病毒病，整个3月份对他们产品的搜索兴趣减少，在高峰时间是最难熬的。不过，在晚上晚些时候，这种影响就不那么明显了，午夜之后的搜索量甚至增加了约15%。有趣的是，周末的搜索受这些负面趋势的影响要比工作日小得多。在大多数周末时间，搜索量都在疫情前平均水平的10%以内，而且在深夜也显著增加。乍一看，深夜搜索量的增加对广告商来说似乎是一种解脱，但要小心。许多广告主通常会注意到10-25%的低成本在这段时间里，他们的广告的反版本率很高。不幸的是，这种典型的夜间转化率下降随着疫情期间当前的搜索趋势而加剧。这些深夜搜索者不仅累了，而且他们夜间搜索冠状病毒的坏消息很可能伤害了他们的心理。这些搜索的转化率比正常情况下要低得多。在COVID-19搜索量峰值的晚上，广告商注意到转化率比他们通常预期的夜间低30%。
给马克的问题?问现在!这些前所未有的时刻让我们所有人都感到焦虑，我们的情绪在一天中肯定会发生变化。你的付费搜索活动可以考虑到这一点。以下是你可以做些什么来应对你的PPC活动中当前的这些挑战。
1。您可以轻松地在谷歌广告中按星期几和一天几小时跟踪您自己的广告进度表现。只需单击谷歌广告中的“分段”，然后单击“时间”。即使您最近查看了这一点，但由于COVID-19的爆发，业绩可能在3月份发生了变化。
2。那些在午夜到凌晨4点之间的新搜索会更快地耗尽你的每日预算，而且很可能无法转换。为了最大限度地利用有限的每日预算，可以考虑新的休假策略，在这些休息时间出价，甚至只在盈利时间进行活动。冠状病毒将在未来几个月给我们带来新的业务和付费搜索挑战。随着这些趋势和其他趋势的出现，很难迅速调整广告活动。谷歌的智能竞价策略可以帮助广告商消化变化的数据，并实时调整CPC出价，以满足他们的目标。不幸的是，至少在未来几个月里，冠状病毒将改变我们的日常生活。注意安全，保持社交距离。当你被困在里面的时候，留意一下你的PPC账户和WordStream博客。我们将定期发布新的数据和策略，以在这个快速变化的时代最好地调整您的活动。本报告基于所有垂直行业15,759个位于美国的WordStream客户账户样本，这些客户在2020年3月期间在谷歌搜索上发布了广告。
问题吗?现在就注册加入马克在4月27日星期一的现场问答!2019冠状病毒病(COVID-19)大流行如何影响小企业和营销人员2019冠状病毒病(COVID-19)大流行期间Facebook和Instagram广告的6个策略《面向smb的资源简化指南》COVID-19如何影响21个行业的谷歌广告结果[数据]COVID-19造成的4个主要趋势和如何应对[数据]在COVID-19期间更新您所在行业的谷歌广告基准[数据]见作者Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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