如果你发现你在Facebook商业页面上的有机帖子不再像以前那样受欢迎，你并不孤单。多年来，随着Facebook的算法不断发展，越来越多的品牌进入这一渠道，有机覆盖范围进一步缩小。如果你足够幸运，你可能会有1%的粉丝真正看到你的帖子，但这种可能性很低。毕竟，作为品牌，我们必须与个人用户发布的内容竞争，包括猫视频、婴儿照片和其他好友更新。作为品牌，我们在用户信息流中的可见度已不如从前，如果你想要获得更多，你就必须付费体验。一种快速、简单、实惠的方法是通过赞助帖子来提升你的有机帖子。在本指南中，我们将介绍:
什么是Facebook赞助帖子。如何运行赞助帖子。如何将它们融入到你的Facebook营销策略中。如何让你的赞助帖子成功。让我们开始吧。什么是Facebook赞助帖子?
简而言之，它是通过在你的Facebook商业页面上发布内容而创建的广告。如果你想让你在Facebook商业页面上的有机帖子获得更多的曝光度，并接触到新的和/或更多的用户，你可以增强或推广你的帖子。你的帖子会被更多人看到，可以帮助提升更直接的品牌知名度和用户粘性，如果有链接的话，还可以间接影响网站流量和可能的转换。
我如何运行一个Facebook赞助帖子?此时你可以通过两种方式推广一篇文章:直接通过有机文章或通过Facebook广告管理器。这两件事我都给你讲一遍。
通过你的有机帖子
直接建立Facebook使小企业和个人很容易赞助一个帖子。虽然你可以通过多种方式推广一篇文章，但最快最简单的方法便是直接在你的Facebook商业页面上发布有机的文章。点击帖子上的按钮，让弹出窗口显示目标、持续时间、预算和转换跟踪选项。在这里，你将想要选择你的观众或创建一个新的。如果你想让更多粉丝看到你的页面，你可以瞄准“喜欢你页面的人”，或者通过更广泛的受众接触更多新用户，让他们进入你的漏斗。你开始接触人们的许多方法之一是瞄准居住在你可以送货或提供服务的地方的人，以及可能对你的产品或服务感兴趣的年龄范围。接触新用户的一种有效方法是，如果你有任何潜在客户或客户的电子邮件列表，将它们导入到广告管理器的“观众”中，并根据它们创建一个相似的对象。或者你可以把你的网站访问者或购物车放弃者，并在他们的基础上创建相似的受众。另一种方法是，你可以采取基于兴趣或行为的目标定位方法，瞄准那些对你的产品类型感兴趣的人。接下来，您可以将广告设置为在所有广告位置中运行，就像“Automated placements”区域中推荐的那样。我通常建议运行这些广告，看看它们在特定观众中表现如何，以及在哪个位置表现最好。如果你有足够的时间(最多7天)和预算，你就可以在Facebook广告管理器中运行广告放置报告。如果你发现某个广告位置表现不佳，你可以进入你的赞助广告活动，到广告设置级别，编辑广告位置以取消选择任何表现不佳的广告。这可以帮助优化或提高您的特定赞助帖子的性能。你也可以把这篇赞助文章的经验应用到其他活动中，如果这样做有意义的话，看看它是否成功，在那里，这将节省你的时间和金钱来测试你的文案和创意与新的受众。
“kdsp在接下来的区域中，您将设置持续时间和预算。在“跟踪转换”选项中，确保Facebook Pixel被选中并且是蓝色的，这意味着它已经设置好并处于活动状态。这样，你将能够跟踪各种行为，如点击到你的网站，如果有一个链接包括在你的帖子和转换。如果这是你第一次在Facebook上运行广告，你需要添加你的支付信息，如借记卡或信用卡，然后才能激活你的增强帖子。如果您已经运行广告，您的支付信息应该在文件中。最后，点击“Boost”按钮，让它运行!如果你有一些Facebook广告的经验，转向Facebook广告管理器，用任何有意义的宣传目标来建立一个活动。要设置这些，转到广告级别，在你选择创意的地方，选择“使用现有的帖子”。如果另一个品牌在他们的帖子中标记了你，你就可以从Facebook、Instagram或品牌内容中选择一个帖子。请注意，目前只有Facebook品牌的内容可用。Instagram不是，但请关注它，因为我们认为它将在不久的将来可用。虽然有无数种策略，但我们通过Ads Manager建立赞助帖子的一种方法是重新定位活动，在那里我们接触到尚未转变的热情受众。例如，我们的定制窗口插入客户Indow有一些有趣的和信息丰富的有机帖子，我们经常在现有的宣传活动中宣传，以保持较低的成本，并保持他们的品牌和产品在我们的热情观众的脑海中优先，这些观众已经表示对他们的产品感兴趣，但尚未转换。通过向用户展示具有较高社会认证的帖子，而无需强行推销，这些广告的转化率非常高，成本也较低。例如，我们使用客户故事，如图所示。Facebook赞助的帖子非常容易使用、创建和发布，特别是如果你是一个小企业主，或者是一个没有Facebook广告管理经验的人。这些广告也适用于短期广告，持续时间从1天到7天不等，而传统广告可以持续很长时间。如果你的有机帖子有任何用户粘性，如反应、评论或分享，那么提升该帖子的好处之一就是你的用户粘性也会被推广到你的目标受众，这将增加你的社会认同。你可以在不同的受众中不断提升你的帖子，用户粘性将保持不变，甚至进一步提高你的社交证明。选择赞助文章的另一个好处是，你可以用很低的成本做它。通过每天1美元的最低广告投入，你便能够接触到更多用户。当然，你的预算越多，你就能接触到越多的用户，你就能更快地学习，你就能更快地优化你的帖子和广告。虽然Facebook的赞助帖子很容易设置，但与Facebook更高级的广告区域(即广告管理器)相比，它们确实存在局限性。传统的Facebook广告活动和广告设置在ads Manager中，在那里您可以使用更多的功能，查看报告，并进行优化。传统的Facebook广告为你提供了一个选择活动目标的选项，如认知度、粘性、网站流量、活动出席率、手机应用安装量、线索或转化率，而赞助帖子则没有。赞助帖子在提高品牌知名度和参与度方面是最有效的，不过，如果你在你的帖子中添加一个网站链接，你也可以间接提高网站流量。对于传统广告，您还可以设置更高级的目标定位选项，包括包含和排除受众，利用竞价策略，优化策略，如登陆页面浏览量，链接点击，转换和更多。有了更多的选择，就有了一定程度的复杂性——设置广告也需要更多的时间——但设置传统广告的回报要大得多。在Facebook广告管理器中有更多的灵活性，这是值得探索的。然而，如果你想在此期间快速轻松地获得更多的关注，那么赞助文章可能更适合你的需求。如果赞助帖子偶尔与传统Facebook广告活动一起发布，效果最好，因为它们是短期且有局限性的，因此无法单独实现销售等较低的漏斗目标。如果你有一篇关于即将发布的新产品的吸引人的文章，那么一篇偷窥的文章将成为一篇优秀的赞助文章。如果你已经有了一篇成功的有机文章，进一步向可能感兴趣的新受众推广它。如果你的产品比较贵，或者你的转换渠道比较长，那么你就可以通过宣传帖子来重新定位你的受众，让他们记住你的品牌。除了偶尔发布一篇赞助文章外，你还可以在Facebook广告管理器中设置活动，通过向人们介绍你的品牌，然后将他们转移到你的漏斗中，从而帮助他们最终采取最终行动，完成你的转化，从而提高认知度。把传统的Facebook广告作为你营销努力的基础，把赞助帖子作为偶尔的额外奖励来帮助提高认知度和粘性。Facebook赞助帖子可能很容易快速建立，但这些赞助帖子需要深思熟虑和计划才能成功。这里有四种方法来确保你的Facebook赞助帖子是值得的。确定你的目标如果你计划使用赞助帖子，要注意你的目标。如果你的目标是提高知名度和参与感，那就开始写一篇提升版的文章。如果你想要更多的东西，如推动更多的网站流量，移动应用安装，引导和转换，用传统的广告来实现这些目标。可用的活动对象的完整列表可以在这里看到:
利用高质量的帖子
虽然你可以从你的业务页面上推广几乎任何帖子，除了帖子，照片相册，或移动应用安装帖子，如果这与你的业务有关。你会想要选择你的最高质量的帖子来花钱和推广。一个高质量的帖子用户相关和强有力的信息，利用迷人的创意，补充你的文本，包括呼吁用户采取行动。行动号召可以是“了解更多”、“立即购物”、“立即捐款”、“查看更多”等等。你有一个伟大的形象吗?一些明亮、多彩、迷人的东西?推动它!或者也许你有一个优秀的视频，你很自豪地展示?推动它!在你的文章中始终要有一个创意，这样你就可以最大限度地利用你的赞助文章的空间。这样，当用户向下滚动他们的feed时，你可以给他们一个理由，让他们停下来看看你在分享什么。我们注意到一件非常有效的事情，如果与你的品牌和帖子相关，就是使用微笑的人，可以反映你的目标受众。这使得图片和整个帖子更有亲和力和点击价值。如果你的一篇文章有很高的有机粘性，但你想进一步增加新的受众，那就推广它，扩大它的覆盖面和保质期。如果有更多的人已经阅读了某篇文章或广告，人们就会倾向于参与其中。此外，如果它是有趣的，鼓舞人心的，有帮助的，有信息的，和相关的，它是有帮助的，甚至如果你在你的帖子中提出一个问题，就像下图所示的那样。现在我们已经熟悉了Facebook赞助帖子的好处、限制和最佳实践，将它们整合到你的营销策略中。很容易设置他们和通过发布它们来接触更多的用户，扩大你的覆盖面和可见度，并推动更多的用户参与。这是一种让你接触Facebook广告并吸引新用户的有效方法!社交媒体广告公司AKvertise的总裁阿克维尔·德法齐奥(Akvile DeFazio)最擅长的就是将消费者和品牌联系起来。作为一名转换驱动型营销人员，她热衷于通过Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn和Pinterest广告帮助企业扩大在线可见度，实现他们的目标。查看Akvile DeFazio
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