虽然冠状病毒大流行导致商家关门，购物者被迫上网，但许多实体店正在迅速学习如何在网上开展业务。虽然一些行业在covid – 19期间业务量增加，但许多行业没有，更多的企业可能没有预算在危机期间增加营销——即使他们迫切需要新客户。
谷歌似乎听到了这种哀叹，昨天宣布了帮助零售商在网上免费寻找更多顾客的计划。从本月晚些时候开始，谷歌将允许商家在谷歌购物平台上展示自己的产品，每天有数亿购物者在谷歌购物平台上购物。对于谷歌Shopping标签上的搜索，结果将主要是免费的列表，就像谷歌搜索结果页面一样。购物广告也会像今天一样出现在这些搜索结果中。有趣的是，这并不是谷歌第一次免费提供这些产品列表。早在2012年，谷歌就开始向零售商免费提供购物清单，后来他们最终将这些清单转变为带有购物广告的付费广告空间。我如何在谷歌购物上列出我的产品?为了让您的产品出现在谷歌上，您需要创建一个免费的谷歌商人中心帐户。在此基础上，还需要为每个产品创建提要。产品提要是关于您的产品的数据信息的电子表格，谷歌使用它来创建您的清单并将其与相关搜索者的查询进行匹配。提要中的每个产品都需要具有以下属性:
ID:一个字母数字ID，对于您出售的每个产品都是惟一的。标题:你的产品名称，它将作为你的列表的主要链接文本。描述:最多5000个字符来描述你的产品，它的独特之处，帮助你的产品匹配用户的特定搜索。链接:您的产品登陆页面。图片链接:产品主图片的URL。价格:您的产品的价格列在您的登陆页面。品牌:产品的品牌名称。GTIN:产品的全球贸易项目号，制造商用来在零售商中识别其产品。如果你不确定，谷歌可以帮助你找到你的物品的GTIN。
目前的零售商，其产品已经在谷歌Merchant Center，可以选择他们的产品进入这些免费谷歌购物清单，在左侧菜单的“管理程序”下的“跨谷歌表面”。零售商可以在谷歌Merchant Center左侧菜单的“性能”选项卡下查看这些免费清单的性能。
谁有资格获得这些免费谷歌购物清单?
所有零售商都可以选择在谷歌上免费展示他们的产品，只要他们向谷歌商人中心提交他们的产品feed。请记住，谷歌确实限制非法、受监管或敏感产品的上市。所有美国零售商都有望在4月底前看到这些免费清单开始上线。谷歌计划到2020年在全球范围内扩大这些清单。
如何优化免费谷歌购物清单?
谷歌将从谷歌商业中心内的购物提要中提取有关您产品的所有信息，所以要从这些免费清单中获得最大的好处，一定要优先优化您的谷歌购物提要。优化您的谷歌购物提要中的属性将有助于您的免费谷歌购物清单和谷歌购物广告。完善你的产品标题:你的产品标题是最大的文本，将出现在你的产品旁边，在你的产品谷歌的排名中是最重的。你的产品只能有一个名称，所以一定要根据客户最有可能搜索的名称进行优化。如果你没有看到一个产品的流量数量(或质量)，试着测试一个新的产品名称!
2。测试不同的图像n图像可以帮助你的产品在繁忙的SERP中脱颖而出，所以要注意你的产品摄影。避免低分辨率图像或库存照片。搜索您的产品并观察所有其他产品的外观?它们的背景都是空白的吗?它们都是同样的颜色吗?它们中有使用过的吗?与众不同可以帮助你的产品迅速脱颖而出!
在谷歌购物上的“加权毛毯”搜索结果。你可能会首先注意到Baloo Living和Layla的列表，尽管它们的价格较高，在搜索结果中的位置较低。
3。提供尽可能多的细节:尽管您的产品列表只需要有一些属性来显示，但提供更多的信息将帮助谷歌将您的项目与用户的搜索匹配，并帮助它在经过筛选的产品搜索中显示。包含尽可能多的相关提要属性，例如产品类别、产品类型、颜色、条件、大小和颜色!请注意，从5月11日起，谷歌还可以很容易地在你的谷歌购物广告中指明路边接车的选项。
这个变化将如何影响我的谷歌购物广告?
零售商可以继续在这些新的免费有机广告列表旁边展示他们的付费广告。这将使零售商在选择如何通过谷歌推广其完整库存方面具有更大的灵活性。一旦他们的产品在谷歌商业中心获得批准，零售商可以在谷歌广告中创建谷歌购物活动，并在谷歌上推广特定的商品，只有当搜索者到达他们的网站时才付费。目前谷歌购物广告客户将继续在谷歌购物选项卡上显示他们的广告，主要是在页面的顶部和底部。非付费(有机)房源将占用该标签内的剩余房源。来自谷歌搜索结果页面、合作伙伴搜索引擎、谷歌图片、谷歌显示网络、Gmail和YouTube的购物结果目前仍将只主打付费购物广告，因此广告商不会预期失去太多的购物广告流量。关于更有成本效益的营销想法，请查看我们的文章《COVID-19期间接触用户的11种免费方法》。Mark Irvine
Mark负责WordStream的战略合作关系。他被PPC Hero评为2019年最具影响力的PPC专家。
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