甚至在新型冠状病毒传播之前，直播就已经成为一种受欢迎的在线内容形式。从名人在Instagram上直播回答粉丝的问题，到媒体人在Twitch上直播自己玩电子游戏，一段时间以来，直播内容才是真正的东西已经很清楚了。
然后，当然，一切都变了。由于保持社交距离的必要性，音乐家无法巡回演出，喜剧演员无法表演，运动员无法比赛。突然之间，直播已经从一种有趣的形式变成了一种必要的联系方式。作为营销人员，你很清楚联系就是一切。如果你是一个专门从事会议和活动的营销人员，现在是一个特别具有挑战性的时刻。所以，让我们借此机会来了解更多关于YouTube直播的知识。无论你是一个想要复制现场聚会体验的活动营销人员，还是一个想要扩展工具箱的内容专家，YouTube Live都是每个人都能从中受益的东西。
YouTube直播——或者简称为YouTube直播——是一种实时接触目标受众的方法。当你开始直播时，你的流被安置在YouTube主页左侧的直播部分。对直播内容感兴趣的用户可以导航到直播部分，找到您的流。当然，你不需要完全依赖于用户的主动性;任何最近看过你的视频的人，看过与你类似的视频的人，或者订阅了你的频道的人，都有可能在他们的个人主页上看到你的直播。(我们将在这篇文章后面讨论推广。)要在YouTube上直播，转到你的YouTube主屏幕，在右上角找到带白色加号的摄像机图标:
，然后你会看到两个选项:上传视频或go live。
选择” Go live “。注意，为了创建实时视频，你必须有一个YouTube频道。
No thanks =>不直播。“为什么我要上YouTube直播?”如果你看过YouTube直播，你就已经知道它是一种特别的在线内容形式:它让你感觉自己是事件的一部分。因为每个观看者在完全相同的时间消费完全相同的内容，因为观看者被鼓励使用聊天功能来分享他们的想法和问题，YouTube直播是一种非常吸引人的体验。这是现场体育赛事的所有兴奋与小型音乐会的亲切感的混合。堪萨斯城酋长队在休赛期用观看派对来吸引他们的球迷。
为什么要在YouTube上直播呢?因为直播可以让你与目标受众建立联系，这是博客文章、播客或标准视频无法复制的。即使你怀疑它的有效性，但不可否认的是，直播从根本上来说是一种独特的内容风格。如果你想把自己和竞争对手区别开来，做一些独特的事情是绝对必要的。假设你是一家供应链管理公司的营销人员，你想重新利用你的教育博客内容。为什么不把这些帖子变成简短的演示，然后通过实时流媒体发布呢?通过这种方式，您可以直接与您的潜在客户实时互动，并以一种新的方式展示您的品牌个性。此外，能够立即回答潜在客户的问题是非常强大的。并非所有的YouTube直播都是一样的。据谷歌称，直播主要有两种类型:简单直播和定制直播。一般来说，一个简单的直播流是通过网络摄像头进行的。只要你有网络连接和笔记本电脑，你就可以使用你的将在YouTube上直播如果你的频道订阅用户超过1000人，你还可以选择通过智能手机进行直播。如果你缺乏资源，而你想使用YouTube Live进行问答或进行非常简单的演示，使用你的网络摄像头或智能手机是一个不错的选择。另一方面，定制的直播流是一种更复杂的产品。定制直播流的定义特征是使用编码器——一种允许您共享屏幕并使用多个摄像头和麦克风的软件。所以，如果你想在YouTube上直播你的播客或发布一个视觉辅助演示，你将需要一个编码器。谷歌编译了一份YouTube Live认证编码器的列表。
相关:如何在TikTok上直播(有想法和例子)在我们进入下一节之前，我想快速分享一些由Livestream和《纽约杂志》进行的有深刻见解的研究得出的数据。在调查了1000名成年人以了解他们的内容消费习惯后，研究人员发现:
81%的人宁愿看直播视频，也不愿阅读博客文章。相比社交媒体帖子，82%的人更喜欢视频直播。70%的人表示YouTube是他们最喜欢的直播平台。
所以,是的。当我说在YouTube上直播是一个好主意时，我的意思是它是一个好主意。
说到数字，检查四个被低估的YouTube指标来量化你的视频营销成功。是时候说明一个显而易见的问题了:如果没人看，在YouTube上直播就没有意义了。是的，通过你的摄像头或手机做一个简单的流媒体几乎是免费的。尽管如此，花在直播上的时间并没有花在创造线索和完成销售上。另外，如果你想投资定制流，我们谈论的是几件昂贵的设备。单是一台相机就会花掉你一大笔钱。我说了这么多是想说:你需要在你的直播推广上投入一些认真的思考。让我们来看看你可以使用的一些策略。也许推广你的YouTube直播最明显的方法就是向你的社交媒体粉丝们宣传。推特、Instagram故事、脸书帖子——样样俱全。我强烈反对简单地跨平台复制和粘贴。人们出于不同的原因使用不同的社交平台，他们希望看到不同类型的品牌内容，这取决于他们所浏览的feed。你的Facebook粉丝可能希望你使用更严肃、专业的语气，而你的Twitter粉丝可能对幽默和轻浮更开放。你在跨平台发布的促销信息考虑得越周全，你就能期待看到更好的结果。除了有机的社交营销，我鼓励你尝试小型的Facebook广告活动。Facebook最美妙的一点是，你不需要花一定数量的钱，也不需要在一定时间内投放广告;你可以想花多少就花多少，你可以在你认为必要的时间内做广告。这里有个主意:在你开始直播的前几天，在Facebook上投放几美元，针对关注你的主要竞争对手页面的用户投放广告。你可以链接到你的YouTube频道，说一些类似这样的话，“我们将于周四下午6点在YouTube上直播!”我们将分享你不容错过的真知灼见，现在就订阅，确保流媒体一开始就通知你!让我们彼此说实话:电子邮件营销一点都不性感。街上不热。这是数字营销中的特百惠。但问题是:它真的，真的很有效。这就是为什么你应该用它来推广你即将到来的YouTube直播。通过OptinMonster
。
虽然冷邮件肯定有它的一席之地，但我不建议向完全陌生的人推广你的直播。(不，我并不认为竞争对手Facebook页面的关注者是完全的陌生人;至少，他们对你的产品表现出了兴趣。)相反，联系那些自愿给你电子邮件地址的人——新闻订阅用户、白皮书下载者、寻求报价或咨询的潜在客户等等。抛开细节不谈，你的目标是那些以某种方式表现出对你的业务感兴趣的人。确保你的电子邮件副本强调你的直播将提供的价值。你们将讨论什么话题?你打算减轻哪些痛点?具体来说，你的观众能从中得到什么?
在YouTube上增加你的观众!根据YouTube的算法，一些观看您的内容(以及与您的内容密切相关的内容)的用户将通过他们的个性化主页了解您的直播流。因此，为了长期吸引越来越多的直播观众，你应该试着增加你的YouTube粉丝。定期观看你的标准视频的用户越多，YouTube就会通知越多的用户关注你的直播。你可以采取很多小措施来提高收视率，赢得更多的订阅用户。用你的视频标题来制造好奇心缺口。在你的视频末尾添加卡片来推广相关内容。与其他内容创作者联系，他们的观众可能对你要说的话感兴趣。遵循YouTube SEO。
成功YouTube直播
的6个技巧好了，伙计们。现在我们已经建立了YouTube直播的基础知识和你可以采取的步骤，让我们通过六个让你的直播成功的技巧来结束。
1。为你的观众提供价值(废话)是时候再一次申明一个显而易见的事实了:没有人会去看直播，除非他们确信自己能从中有所收获。因此，如果你想持续吸引大量用户，你就需要做好准备工作。在您的客户日常生活中最常见的挫折是什么?是什么让他们夜不能寐?他们的目标是什么，什么可能会阻止他们实现这些目标?为了让他们的生活更轻松，你能提供哪些见解?这些都是你在头脑风暴下一个直播内容时应该问自己的问题。如果你不为你的潜在客户提供他们可以转化为收入的信息，你就不可能在YouTube直播或一般的内容营销上取得成功。
2。鼓励实时参与
在整个直播过程中保持观众参与的一个简单而有效的方法是通过实时聊天功能鼓励参与。请记住，直播的大部分吸引力来自于你参与了一些特别的事情的感觉。让你的观众加入他们的想法和问题是增强这种感觉的好方法。让我们回到供应链管理公司的营销人员的例子。假设你正在主持一个直播节目，教育你的潜在客户可持续发展的重要性。为什么不通过让人们分享他们使生产过程更可持续的方法来让人们谈论呢?这不仅创造了一种用户生成内容的形式，也让你能够从他们的想法中获得灵感，并让游戏体验更具互动性。
3。如果你打算主要使用YouTube Live进行问答，你可能只需要坐在笔记本电脑的摄像头前就可以了。然而，如果你想做一些全面的演示——在线研讨会，虚拟演讲等。我强烈推荐使用视觉辅助工具。没有笔记、图表、图形或其他形式的补充内容如果没有支持你所说的话，你的观众会感到厌烦的。另外，他们可能不会记住太多的信息，因此整个练习都是浪费宝贵的时间。点击这里查看完整视频。我的建议是:打开一个Word文档，把你想说的话都打出来。(不，你不应该在直播时读剧本。)然后，通读它，并注意到视觉辅助最有价值的地方。有一段时间你只是一个说话的头是完全没问题的，但你需要经常打破这种单调的状态。如果这是我的直播，我不会超过30秒没有图形或图像。
4。与流行的观点相反，为你的观众提供价值并不意味着你不能让你的直播变得有趣。尽管告知你的潜在客户绝对是首要任务，但我认为让面试过程变得愉快也很重要。毕竟，如果你让人们无聊到走神的地步，他们不太可能记住太多东西。为你的直播注入一些乐趣的一种方法是让它成为欢乐时光。仅仅因为你在剖析云计算的来龙去去，并不意味着你不能给自己来一杯清爽的比尔森啤酒。把你的直播安排在周四或周五的下午5点，邀请你的观众来BYOB，用30分钟的深刻见解来震撼他们的头脑——但要随意。
或者，您可以邀请客户在流中加入您。这可以消除你作为唯一演讲者的压力，也可以给你的潜在客户一个机会，让他们听到一个有机的见证。谈话应该有一定的结构，但不需要是正式的面试。简单地用自然的方式谈论你的客户体验应该转化为有价值的、令人难忘的内容。
5。没有直播是没有缺点的。无论你做了多少准备，无论你如何考虑观众的兴趣和痛点，路上总会有磕磕绊绊。当然，不同的营销人员会为不同的问题而斗争。一个人的信息流可能存在技术问题，而另一个人可能在消息传递中失准。撇开细节不谈，重要的一点是你必须总是向你的观众寻求建设性的反馈。随着时间的推移，这不仅会转化为越来越好的直播，还会让你的观众感到被重视和被倾听。一点点就能走很长的路。我有个主意:在你的下一个直播开始时，让你的观众通过社交网络或电子邮件提供他们的任何反馈。当视频流明显结束时，观众往往会离开，所以我认为最好是立即鼓励反馈。
请，请，请回复你收到的每一条信息!即使你不同意某个观众的想法，你也要承认他们的努力。当你确实同意某人的观点时，考虑在你的下次直播中大声说出他们的观点。这将有助于向你的观众展示他们的反馈是真正受到鼓励和赞赏的。
6。YouTube直播可能是一种独特的内容形式，但它与你的营销策略的其他方面有一个共同点:除非你勤奋地进行a /B测试，否则它不会起作用。如果你想提高你的内容的质量——以及你的受众的规模——你必须永远不要停止试验。
你每周上直播的日子。每天的直播时间。你鼓励观众参与的方式。你制作的直播流的类型。你谈论的话题。你的直播时长。你用来推广直播的渠道。
这只是可以在或中进行测试的许多变量中的一个小样本让你的YouTube直播尽可能成功。实验是任何类型的市场营销的重要组成部分，但这是一个你应该特别开放的领域。直播是吸引观众和建立品牌亲和力的好方法，但它与你的收入并不直接相关。我这么说并不是要贬低直播的价值，而是要说明你必须尝试新事物的自由度。现在你知道了如何在YouTube上直播，是时候走出你的舒适区了。有不同寻常的想法。尝试做一些别人没有做过的事情。结果可能会让你大吃一惊。别忘了衡量你的成功!
Conor Bond是Crayon的内容营销和SEO专家，Crayon是一个软件驱动的竞争情报平台，它使企业能够跟踪、分析并对其墙外发生的一切采取行动。
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