对于许多小企业来说，在COVID-19期间，很容易认为随着实体业务的放缓或停止，你可以让你的营销业务也跟着放缓或停止。事实是，无论是疫情期间还是疫情之后，搜索引擎优化(SEO)等数字营销策略对你的小企业的成功都至关重要。在这篇文章中，我们将看看为什么搜索引擎优化很重要，并介绍在这段时间内你的企业可以实施的具体策略——不管你的企业是否被认为是必不可少的。我们将讨论:
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让我们开始。正确的SEO策略使中小企业在谷歌上的曝光率无与伦比。为什么在COVID-19期间SEO ?
搜索趋势数据显示，许多行业从搜索结果(包括付费和有机搜索结果)获得的网站流量都在下降。那么在大流行期间SEO是毫无意义的吗?绝对不是。原因如下:
COVID-19是流行趋势，而SEO是一种一贯的做法。局限在社区内的消费者正在寻找当地的企业。没有什么“不好”的时间来发布长青内容，这是SEO的主要内容。你现在吸引到的访问者很可能是非常合格的。SEO收益是长期的。疫情过后，搜索在我们的生活中只会更加根深蒂固。它是免费的，你可能有时间。这些只是SEO对现在的小企业很重要的众多原因中的几个。让我们首先介绍这些COVID-19 SEO策略背后的更广泛的主题，包括一致性、内容、本地搜索和规划。
1。一致性
SEO需要定期维护。Uptick Marketing的一个类比完美地描述了这一点:
SEO就像在收获你最终能吃的东西之前播种和培育庄稼。如果你现在停止收割，你可能还有一些作物可以维持你的生活，但六个月后，你会后悔失去了。在2019冠状病毒病疫情期间，不要忽视SEO，即使你现在能做的只是最起码的事情。你现在做什么或不做什么将影响你在疫情后的业务。
2。对于许多消费者来说，速度已经放缓，他们可能更愿意深入钻研主题，而不是在通勤途中浏览feed，或在任务间隙执行快速操作。这种类型的内容不仅更有可能被阅读，而且，它是SEO成功的一个主要因素。根据Backlinko的数据，谷歌排名第一的有机搜索结果平均包含1890个单词。如果因为疫情你的阅读速度变慢了，那就用多出来的时间储备一些长篇内容，比如你可以在未来几个月发表的博客文章。
长形式的内容在谷歌的首页友好。
3。本地搜索引擎优化一直是小企业的一个有利可图的解决方案，因为他们在搜索上与大品牌和主要网站竞争。由于人们待在离家较近的地方，人们开始寻找当地企业。本地搜索引擎优化策略对任何企业都很重要，但对于那些正在运营的企业和那些可能没有时间阅读长期内容的企业来说，现在可能尤其有用。
4。我们知道冠状病毒大流行最终会结束，但我们也知道其影响将是长期的。也就是说，你的整体SEO策略应该采用短期和长期战术的混合。短期的SEO工作可能包括发布行业内与冠状病毒主题相关的内容，以及针对本地搜索词更新您的清单和网站。长期的SEO工作可能包括发布内容，回答大流行后客户将提出的问题，以及继续实现传统(即非大流行)战略的目标。
你对短期目标和长期目标的分配将根据你的业务而变化，并可能随着故事的展开而变化，所以这将是一个流动的过程。附注:我们回来了，有最新消息。你现在可能还想看看这些大流行后的营销策略，它们将帮助你获得长期收益。所以你知道你应该跟上你的SEO，你也知道长篇内容是一个好主意，但你应该写什么?
5。就短期而言，一种SEO策略是针对流行词汇来增加流量。宽泛的搜索词会让你与BBC和福布斯等全球和高权威网站竞争，但与冠状病毒相关的长尾、细分市场搜索可以让你获得排名成功。例如，在搜索“隔离期间防止颈部疼痛”时，会出现一家名为Wood Associates Physical Therapy的小公司的一篇博客文章。虽然目前还没有开放，但毫无疑问，这个职位正在为企业建立领域权威，并将其与潜在客户和未来客户联系起来。
小型企业确实可以在冠状病毒搜索词中排名。
6。如果特定于冠状病毒的主题和关键词对您的业务仍然太有竞争力，请考虑适用于跨行业的更广泛的主题，如“虚拟”、“在家”、“DIY”和“室内”。例如，这家本地设计和建筑公司首先出现在“虚拟设计咨询”搜索中:
。这种SEO策略的美妙之处在于，它不需要生产新的内容。关于冠状病毒的搜索趋势之一是，许多以前休眠的话题正在重新复活。例如，我们在Facebook Live上发布的一篇旧文章在短短一周内获得了326.78%的有机流量增长。
检查您是否有任何已存在的内容，在冠状病毒期间与您的观众新相关。把它整理一下，重新发布，把它放在你博客的顶部，吸引更多的流量。
8。我们看到的另一个搜索趋势是全新的查询，比如“路过毕业派对的想法”。想想你的买家角色的具体需求、欲望、兴趣和追求，以及人们正在适应的创造性方式。你可能会想出一些独特的搜索来排名。
9。冠状病毒是一个重大而严重的问题，但它是一个最终会消退的热门话题。因此，尽管大流行和后大流行的内容可能会帮助你提高当前的流量，但不要忘记你的长期目标。保持你的常青内容，因为与流行内容不同，它会随着时间积累流量，并建立你的SEO“公平”。”
10。即使是表现最好的常青树内容也需要不时地进行调整——新内容、更新截图、更好的统计数据等。但在日常运营和制作新内容之间，更新这些帖子和页面往往被推到次要位置。毕竟，他们已经在表演了。但对其中许多作品来说，它们表现出色正是值得特别关注的原因。因为他们收集了可观的流量，一些更新可以带来很大的提升，一个已经存在的帖子从第2页移到第1页会比几个新帖子出现在第4页产生更大的效果。
CTR从第10页到第3页变化不大，但从第2页到第1页飙升(Backlinko)。这是一个好时机，你可以回到你表现最好的帖子中，对它们进行润色，这样它们就可以留在你梦寐以求的首页上。您可以执行的一些优化包括:
添加高质量的出站链接添加新信息更新截图和图像添加在新冠肺炎
期间，更改标题标签使中小企业的本地SEO更引人注目。也许企业本地SEO策略中最重要的部分是其谷歌My business (GMB)简介。您的GMB概要文件是谷歌地图列表、本地结果列表和知识面板结果的数据来源。
这些列表提供了对您的业务的快速和全面的快照，允许在谷歌搜索中找到您的消费者直接从结果页面对您进行评估并与您进行接触。
您的GMB概要文件提供的实时和具体信息有助于消费者了解您现在是否开放，是否接近他们，以及您是否提供符合大流行的服务。这意味着你在COVID-19期间的本地营销策略应该主要以gmb为重点。下面是该怎么做。
11。截至本文发布之日，谷歌正在为那些没有增加特殊工作时间或将自己标记为临时关闭的企业的清单上贴上标签。如果消费者在新冠肺炎期间搜索附近的企业，出现多个列表，你认为他们会选择哪一个?是他们知道是开着的那家还是他们必须先打电话确认的那家?类似地，取消你的事件，以避免一个令人不快的标签，如在你的GMB清单:
12。许多企业正在通过提供路边取货或送货等特殊设施来应对疫情。谷歌My Business向搜索者展示了企业配置文件上的这些类型的属性，所以请确保勾选了您提供的属性。即使你现在关门了，当你再次向客户开放时，小细节也会变得特别重要，而且可能会随着情况的发展而变得重要。
要在GMB中指明适用的属性，请确保选择了一个类别。如果您的类别还没有任何特定于大流行的属性，请考虑将它们添加到您的企业名称或“关于企业”部分。
如果某个属性对您的业务类别不可用，请将其添加到您的业务名称中。
13。虽然GMB列表在COVID-19期间特别有用，但它并不是有效的本地SEO策略的唯一部分。其他的列表很重要，因为它们可以作为你网站的引用，也因为谷歌不仅关注你的列表的质量和准确性，还关注它们彼此之间以及与你的网站的一致性。也就是说，如果你是一个手头有一点额外时间的非必要企业，现在是对你的在线清单进行审计的好时机。
确保所有信息在不同平台上是相同的。看看Yelp, Angie ‘s List, Trip Advisor和其他流行的免费列表网站。检查任何可能是自动创建或用户生成的新清单。做一个信誉调查。了解你的客户评价，并回复他们——积极的和消极的。客户看你的回复就像看评论本身一样。设置谷歌提醒，这样你就可以保持在评论和自动生成的清单前进的顶部。在2019冠状病毒病疫情期间，随着人们转移注意力，你网站的流量可能会下降，但这可能意味着那些尽管有这些主要趋势，但仍在寻找你网站的人对你所提供的东西非常感兴趣。这就引出了你的小企业在COVID-19期间可以尝试的最后一个SEO策略:优化转换。这并不完全是SEO(实际上是CRO)，但它们是密切相关的。如果你不能让更多的人来访问你的网站，最好是专注于在那些访问它的人中获得更多的转换。使用插件为内容下载创建一个弹出窗口，如OptinMonster或Omniconvert。创建一个侧边栏小部件，以便访客注册您的电子邮件通讯。A / B t在您的主页上测试CTA的位置或语言提供免费或折扣服务的限时优惠。如果在COVID-19大流行期间，你能花些时间在SEO上，可以尝试以下策略之一。重点关注长期内容平衡短期和长期目标针对冠状病毒关键词修改针对大流行主题重新优化新的相关内容目标新术语保持传统的关键字策略更新最佳表现内容更新您的谷歌我的业务简介进行本地上市审计
根据您的情况，您可能需要分散您的努力，以考虑即时相关性、大流行后搜索趋势、和常青的话题。关于COVID-19期间的更多营销技巧，请查看我们的Goal Talk播客第15集:COVID-19期间的营销更新——数据、重新激活等。Kristen是WordStream的高级执行编辑，她帮助企业理解他们的在线营销和广告。她擅长搜索引擎优化和文案写作，她发现骑自行车的生活要快乐得多。
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