如果你一直关注我们的博客，你就会看到我们在今年春天谈论了很多关于COVID-19带来的变化。经济已经发生了变化。在线广告已经发生了变化。对于大多数行业来说，市场已经发生了变化。你的商业目标可能已经改变了。但是就经营小公司而言，让我们花点时间谈谈什么没有改变。我们都在处理上千个相互竞争的优先事项，但如果你拥有或经营一家小型企业的营销，那就完全是老生常谈了。你仍然需要寻找和留住人才。你仍然必须保持健康的现金流，尽管对许多小企业来说这是一个比以往任何时候都更大的挑战。你仍然需要找到并联系你的目标受众——那些与你的品牌产生共鸣并愿意为你的产品或服务付费的人。这就是Facebook和Instagram的用武之地。我们最新更新的Facebook评分器可以通过回答有关你的账户表现的关键问题，帮助你从这些平台上的广告中获得最大收益。但首先，让我们谈谈为什么Facebook广告是现在的关键。为什么是Facebook，为什么是现在?对于寻求发展和扩大规模的小企业来说，Facebook和Instagram已经越来越成为任何营销策略中不可避免的一部分。无论你的目标人群是谁，你都可能在Facebook和instagram上找到他们——尤其是在COVID-19封锁之后。上个月，Facebook的月活跃用户达到了创纪录的26亿，同比增长了10%。再加上Facebook Messenger和Instagram，每月活跃用户就多达48亿。不管你的理想客户是婴儿潮一代还是Z世代，在印度还是爱尔兰，他们的社交媒体使用率在今年春天都有了显著增长。
此外，当你运行一个品牌Facebook广告活动，我们的分析显示，你可以看到在谷歌搜索上，相关品牌术语(你的谷歌广告的关键词!)的搜索平均增加34%。因此，如果你的谷歌搜索活动遭受了最近6%的搜索流量下降，转向Facebook也可以推动更多的高意图，随时准备转换的谷歌搜索流量。与此同时，Facebook上的广告实际成本已经下降，这使得它成为一种比以往任何时候都更具成本效益的接触用户的方式。让我们面对现实吧。在大流行期间，手头的现金比以往任何时候都少，你只会追求你知道会有效的营销策略。这就是为什么我们很兴奋地与您分享我们新的Facebook广告分级器:这是一个快速，简单，免费的工具，显示你正在利用所有Facebook和Instagram提供的业务，以及你错过了什么。Facebook评分器还应该为那些在Facebook上投放广告已经有一段时间了，但因为太忙而无法学习最佳实践的用户提供价值;或者他们希望在大流行后恢复和增加账户时衡量自己的成功程度。让我们仔细看看我们的Facebook评分器是如何回答你可能会遇到的一些大问题的，无论你是在过去几周开始在Facebook和Instagram上做广告，还是你已经在这个平台上待了一段时间，只是没有时间自己做这种详细的分析。
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问题1:我这样做对吗?这不是开玩笑:开始做Facebook和Instagram的广告可不像在公园里散步那么简单。但对于这个平台来说，要想解锁Facebook所提供的一切，最重要的是为你的账户打下正确的基础——建立稳固的账户结构，确保你在所有可用的平台上自动投放广告，并设置Facebook像素。因为这是如此重要，我们的Facebook评分器从se看你的基础热情的角度。我们也会根据任何Facebook广告账户的五个关键领域给你一个分数:
广告设置广告频率定位定位转换目标可操作的有机帖子
这五个领域是任何Facebook广告账户的关键，但什么设置和策略最适合你取决于你的业务，你的目标市场和你的目标。当然，在你以创新的名义故意打破规则之前，最好还是先掌握规则。所以无论你是Facebook和Instagram的广告新手或不是，我们的Facebook评分器将武装你的信息，你需要找到并填补任何裂缝在你的帐户基础上，所以你可以从那里建立。问题2:我在做正确的事情来实现我的目标吗?如果你正焦急地盯着Facebook广告管理器，脑子里还想着这个问题，那么你已经做对了一些事情!不达到任何营销工作的商业目标的最简单的方法是不确定和明确定义这些目标。幸运的是，每当你开始一个新的广告活动时，Facebook都要求你设定一个活动目标;你的活动可以设计为提高意识，培养考虑，或推动转换。你会想要保持这三种活动类型的组合，以确保你的营销漏斗的每个部分，但你也想要确保这种组合与你的社交广告的主要商业目标一致。例如，如果第一个目标是增加品牌认知度，为你的业务获得新的商机，或提高谷歌上的品牌搜索，你就需要更多地依赖于认知度活动。如果你真的需要获得现金，特别是来自回头客，你就需要进行更多的转换活动。这完全取决于你的商业目标。在WordStream，我们致力于帮助像你们这样的小企业实现他们的目标。在正常时期，这通常与增长有关;现在，它是弹性、敏捷性、财务健康和保持强大的营销渠道。相应地，我们的Facebook评分器会详细分析你的活动目标，并按类型显示你的活动的表现分解。有了这些信息，您将能够发现您的广告是否真正推动了有影响力的结果，从而有助于实现您的业务目标。问题3:我是否接触到正确的人?
另一个大问题。还记得我们说过Facebook现在有26亿的月活跃用户吗，更不用说Messenger和Instagram了。当你能接触到的人群如此庞大时，你如何确保你接触到的人实际上可能与你的信息产生共鸣——并有一天购买你的产品或服务?为了解决这个问题，Facebook建立了一个与其他任何广告平台都不同的受众定位机制。您可以使用精确定位(邮政编码、城市等)到达您的特定社区，为过去的客户提供独特的信息，或者根据他们过去的购买行为和个人兴趣锁定潜在的新客户。由于在正确的时间接触到正确的人是如此重要——这也是Facebook广告的主要价值命题之一——我们的Facebook评分器会详细分析你的受众表现。我们将向您展示您表现最好和最糟糕的人口统计数据，以及在我们推荐的前四种用户类型中扩展您的用户的机会。
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听起来有用吗?如果对你的Facebook和Instagram广告的详细分析可以帮助你了解如何营销你的业务，我们新的Facebook广告评分器随时准备好。只要到这里免费运行你的报告!作为WordStream的一名产品营销人员，Elaine帮助推出新产品，帮助小企业发展。在办公室之外，她可能是四去户外探险，和丈夫一起上舞蹈课，或者去波士顿听最好的现场爵士乐。查看Elaine Stone
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