许多企业都会受到天气的影响，而更多的企业则可以从将天气因素纳入其Facebook广告策略中受益。我们代理名单上的一些社交媒体广告客户在某些天气或特定季节的销售额会上升，所以我们研究是否有办法在他们经历温度波动或正在或即将经历恶劣天气时瞄准受众。我们对它的效果感到震惊。所以不管你的广告是否有问题(抱歉，我不得不这么做!)，你都可以利用天气预报来帮助你的Facebook广告活动使用基于天气的目标自动化工具来提高转化率。在本指南中，我将介绍什么是基于天气的目标定位，以及如何在Facebook上使用基于天气的目标定位。此外，我将分享一些基于天气的有效Facebook广告的想法和例子。什么是基于天气的目标定位?
基于天气的目标定位是一种为您的各种广告帐户创建和设置自动规则的方法，其中包括在满足特定的温度或天气系统类型标准时激活和禁用您的广告集。此外，您还可以设置基于天气的自动化规则，以修改您的出价并更改创造性资产，以最佳地与给定地理位置的天气产生共鸣。那么，如何在Facebook广告中做到这一点呢?让我们过一遍。有了一些第三方服务可以设置这些自动规则，你通常可以设置你的Facebook活动、广告集和广告。不过要记住，你是在向特定的受众传达天气信息，这在广告拷贝、创意和登陆页面之间是无缝衔接的。我们已经了解到，战役级别将被设置为活动;然而，AD集需要与您在天气自动化服务中设置的规则相反。例如，我们决定使用WeatherAds。Io和他们的平台，我们只想在满足我们在他们的仪表板中设置的标准时启用AD集和他们各自的广告，因为它将在AD集级别激活和禁用。你也可以做相反的事，只要确保，如果你的广告集在热浪来临时激活，你在Facebook广告管理器中将广告集设置为非激活状态，这样它就不会不管天气如何都运行。
示例通过WeatherAds。一些基于天气的定位服务的伟大之处在于，你可以针对不同类型的天气。你可以根据摄氏温度或华氏温度进行定位，但你也可以根据过去7天内发生的天气事件或类型、当前正在发生的天气事件或未来7天的天气预报进行定位。与大多数设置了自动规则的平台一样，这些服务也有限定符选项，您可以在其中选择等于/小于、等于和等于/大于，这取决于哪个对您最有意义。然后，如果满足条件，可以设置显示广告或不显示广告。除了基于温度的目标外，在这些服务提供商中几乎所有天气类型都可用。你可能看到的基于天气的目标的典型选项有雨、雪、晴天、多云、风速、湿度、压力、紫外线指数、雷声、风暴、冰雹、暴风雪、飓风、龙卷风、冰、雾和冻雨。Facebook
上基于天气的活动需要注意两件事，设置很简单，然而，我们确实注意到在设置和运行基于天气的规则时出现了一些问题。当提到自定义定位时，Facebook只允许每个广告设置200个自定义位置，这使得设置过程更加耗时。这意味着，如果你想把美国作为一个整体，你需要设置17个AD集，每个不超过200个位置。你可能还会注意到，当你设置这些广告并让它们运行时，这些广告将在每次激活时重新启动Facebook学习阶段。虽然我们通常不希望这样做，因为它会破坏优化和性能，但我们还没有注意到停止使用这些自动化规则的显著影响。现在，您知道了为什么基于天气的广告活动可能对您的业务有用，也知道了如何设置这些广告。接下来让我们来看看几个成功的基于天气的Facebook广告的例子，这样你就可以准备开始了。随着夏季的开始，如果你是在销售烧烤架，冰淇淋，度假租赁，空调机组，夏季凉鞋或泳衣，游泳池清洁服务，景观美化服务，或任何其他适用的产品或服务，人们可以使用或受益于这个季节，利用天气来帮助扩大你的转换。例如，如果你的目标受众正在用他们的设备浏览Facebook或Instagram，而他们正感到热浪的不适，那么在你的广告文案和创意中利用这个机会来寻找解决方案。如果你的客户生活在飓风季节可能会影响他们的地区，对该天气类型进行测试，这样人们就可以提前做好准备，并可能利用你为他们提供的帮助，在飓风季节帮助他们。当气温下降时，秋天就开始了，你的广告也会下降。在我们即将进入短短几个月的秋天之际，当人们开始思考秋天的时候，创建一些将在今夏晚些时候设置的活动，并利用基于温度的自动规则或关于雨或风的规则来放大这些活动。提前计划你可能排队的劳动节促销活动，返校活动，或者你的秋季服装或鞋子系列即将上市，你可以在气温开始下降时展示它们。人们很容易感觉到秋天即将来临，利用这种感觉可以影响人们对你的广告的参与度。在你的广告中提及这个季节，让你的观众想到即将到来的凉爽季节也没有坏处。随着冬季的临近，测试一些与你的地理定位最相关的雪、雨、风和温度规则。如果你销售的是雪地轮胎、温暖的海滩度假或雪山度假、吹雪机或铲雪机，或暖通空调服务，这可能是你发光发热的时候了。或者你为快递服务管理广告。人们在寒冷的天气不太可能外出，所以要利用这个机会来迎合这些受众，因为他们可能更愿意为提供给他们的按需服务付费，而不是在寒冷中外出。我们的客户之一Indow是一家定制窗框公司，它成功地将基于天气的自动化应用于Facebook广告，增加了我们获得的客户数量，并且以更低的成本获得了节能、减少通风的窗框。我们针对已经取得成功的用户进行了一些测试，然后将基于温度的规则应用到他们身上，看看是否可以进一步优化性能。我们在Facebook和Instagram上结合了视频和静态图像广告，展示了人们在家中裹得严严实实的创意，同时使用互补的广告文案来说明通风的窗户和我们可以提供的解决方案。
如果有人在自己的家里或商业空间感到寒冷，一个广告与之产生共鸣，甚至更及时，我们对改进性能的期望就会实现。看到一个及时的广告在我们的环境中产生的直接影响是非常有趣的。
在您的广告中使用spring—当它出现在您的目标位置时
spring付诸行动!房颤在漫长寒冷、多雨或下雪的冬天，许多人都期待着阳光和温暖的日子。当你进入这个季节时，利用气温上升和雨雪预报停止来展示你的产品和服务。无论是户外服装或装备、露趾鞋、洗车、园艺装备、解决过敏或花粉问题的方法、太阳镜，还是排水沟清洁服务，都要根据他们周围的预测来对你的听众进行相应的宣传。如果可以的话，在你的创意中展示天气，如下图所示。你的广告越接近某人的地理位置和季节性外观，他们可能表现得越好。将基于天气的自动化规则与受众定位、地理位置、广告拷贝、创意和相关登陆页面相结合，应该能够帮助你提高转化率，而不管这些内容是什么。我们已经取得了成功，通过与销售团队的定期通话，以及将基于天气的自动规则与我们现有的和新的勘探和重新定位的活动结合起来进行销售。希望这对你来说是新的，你也会找到成功，而不是让它成为一个“雾”的机会!社交媒体广告公司AKvertise的总裁阿克维尔·德法齐奥(Akvile DeFazio)最擅长的就是将消费者和品牌联系起来。作为一名转换驱动型营销人员，她热衷于通过Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn和Pinterest广告帮助企业扩大在线可见度，实现他们的目标。查看Akvile DeFazio
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