#StopHateForProfit运动是对当前“黑人的命也是命”运动的最新和最大的回应之一。然而，它的行动呼吁——企业暂停7月份的Facebook广告——给处于大流行带来的经济困难中的小企业带来了挑战。在这篇文章中，我们将讨论#StopHateForProfit运动是什么，如何评估您的企业可以参与的程度，以及根据您的情况支持抵制Facebook广告的各种方法。“什么是#停止憎恨利润运动?”6月17日星期三，美国最大的在线种族正义组织“改变的颜色”发起了#停止仇恨为利润的运动。该组织与NAACP、ADL、沉睡巨人、自由出版社和常识媒体一起，开始呼吁Facebook的广告商停止2020年7月的广告支出。这次抵制Facebook广告的原因是，Facebook每年700亿美元的收入中有99%来自广告。根据“改变的颜色”的竞选公告，他们希望“失去一个月的广告收入可能会让Facebook重新考虑它是如何忽视黑人用户和民权组织的要求的。”自发起以来，已有100多家广告商加入了抵制Facebook广告的行列，其中包括阿迪达斯、百思买、星巴克、可口可乐、高乐氏等大品牌。这些大品牌广告支出的损失几乎产生了立竿见影的影响:Facebook的市值在短短两天内下跌了600亿美元。谁可以参与#StopHateForProfit Facebook广告抵制活动?
简短的回答吗?任何业务。随着“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)运动和反种族主义运动最近的势头，许多企业希望抓住任何机会，帮助引发变革。然而，由于大流行导致的经济危机，这使企业，特别是小企业和非营利组织，处于艰难的境地。我们的高级SEO经理Gordon Donnelly解释说，对于大公司来说，参加#停止仇恨逐利#更可行:
“对于有巨额预算、众多利益相关方、庞大客户群/公众知名度的企业和上市公司来说，情况就不一样了。抵制Facebook可能意味着短期内会损失收入，但从长远来看会有更高的收益。这些公司有较高的犯错余地。巩固现有客户忠诚度的承诺，加上吸引与你价值观相同的新客户的潜力，比短期内损失一些钱的风险更重要。另外，还有一个额外的好处，就是能够真正影响一些变化。另一方面，对小企业来说，这场运动使他们陷入了困境。Donnelly继续说道:“小企业依靠Facebook广告来产生无价的品牌知名度和销量。此外，Facebook广告还提供了展示再营销、有机直接转换率、品牌付费转换率等更多内容。因此，对于绝大多数这些企业来说，抵制Facebook将意味着损失一大块收入，并破坏他们在所有渠道的营销飞轮。由于这些企业在疫情期间已经难以创收，减少或暂停在Facebook上的支出可能是有风险的。#StopHateForProfit网站还解决了非营利组织可能面临的困境:“许多非营利组织依靠Facebook上的付费广告来传递信息，尤其是在Facebook日益限制组织有机接触受众的能力的情况下。”因此，对非营利组织的建议是根据他们的需要做出最好的决定。你应该参与抵制Facebook广告吗?我们的专家了解你在Facebook广告方面的目标。客户获取经理Kristina Simonson建议你问问自己:“你的企业能承受潜在的客户/客户产生的损失吗?”暂停一个月的消费对你恢复消费的能力有什么影响?Simonson还指出，密切关注你所在行业的其他公司在做什么是很重要的。你可以通过:
查看竞争对手网站和社交媒体渠道上的声明。浏览Facebook广告库。
Holly Niemiec，高级客户经理和PPC Hero的前50名最具影响力的PPC专家之一，强烈鼓励监视您的社交媒体渠道。“不管你是企业还是中小企业，”她说，“都要监视你Facebook广告上的评论。监视你的有机评论。”监视你的dm和Twitter回复。如果你看到了足够多的批评，特别是到了业绩下降的地步，那么减少支出可能是有意义的。暂停Facebook广告一个月可能意味着破坏性的收入损失，尤其是对小企业来说。然而，希望参与抵制Facebook广告的企业可以将他们的Facebook广告预算重新分配到其他但有效的活动上。这里有一些选择。不要把你的广告预算转到TikTok或Snapchat等其他社交平台上，你可以把你的广告钱投入到本地新闻广告中。这样，你可以参与到运动中，同时减轻一些收入损失。考虑在新闻网站上为你的当地社区做广告。此外，WordStream的市场营销高级副总裁劳拉·泰勒表示:“这是支持揭露不公的当地新闻来源的一个很好的方式，在疫情期间，人们在社区内寻找指导时，很多人都关注这些新闻来源。虽然Facebook广告是寻找目标的理想选择，但定制意图和市场内受众提高了GDN的目标定位能力，使其成为一个重要的替代方案。此外，随着Discovery广告现在对所有广告主都可用，您可以优先考虑lead质量。如果你在Facebook和Instagram上有视频广告，考虑把它们放到YouTube上，或者在YouTube上发起展示广告活动。如果你有能力在7月份暂停你的Facebook广告，不将你的预算重新分配到另一个广告平台上，可以考虑把钱捐给支持黑人赋权和反种族主义倡议的项目，就像Vans所做的那样。Vans正在重新投资七月份所有的Instagram和Facebook广告费用。记住，行动的号召是暂停在Facebook上的广告支出。许多这样的企业仍然计划发布有机的信息，所以你仍然可以与你的受众分享你的捐赠结果或策略。另一种重新分配Facebook广告预算的方法是将其重新投资到一个基金中，用于匹配员工向反种族主义组织的捐款。你甚至可以为你的计划写一篇新闻稿，并在你的社交渠道上宣布，以帮助传播这个消息。#停止仇恨逐利Facebook广告抵制运动在全球经济、社会正义和公共健康危机期间的出现，让许多企业试图弄清楚如何在不破产的情况下参与进来。对于那些负担不起的企业来说，这里有一些其他的参与方式他们的广告。如果你、你的客户和/或你的员工对抵制Facebook广告感到强烈，如果你能处理好收入损失，或者如果Facebook在过去并不是你的收入来源，那么你可能需要考虑暂停你的Facebook广告活动——即使只是7月的某段时间。如果你无法承担暂停广告的费用，你可以提议将你从Facebook广告中获得的利润的一定比例捐赠给你选择的民权组织。如果你无法抵制Facebook的广告或向某个组织捐款，可以尝试一个影响者合作。有影响力的人就像某个特定细分领域的小名人，在社交媒体账户和博客上拥有广泛的追随者。为他们的博客写一篇客座文章，邀请他们为你的博客写文章，或者在社交媒体上交叉推广彼此，这些都是你可以尝试的影响者合作的例子。每个企业都是独特的，考虑到当前的政治、经济和社会气候，每家企业对#停止仇恨逐利运动的回应都应该仔细考虑。
评估您的目标、竞争对手的行为和客户情绪，以确定您可以参与的程度。重新分配你的预算到当地新闻广告，谷歌显示广告，或YouTube广告。捐赠你的Facebook广告预算到反种族主义倡议或捐赠匹配计划。短暂暂停你的Facebook广告。将你Facebook广告利润的一部分捐赠给一个反种族主义组织。开展影响者合作。
感谢Ceillie Clark Keane, Gordon Donnelly, Kristina Simonson, Laura Taylor, Holly Niemiec和Elisa Gabbert的合作。Kristen是WordStream的高级执行编辑，她帮助企业理解他们的在线营销和广告。她擅长搜索引擎优化和文案写作，她发现骑自行车的生活要快乐得多。查看Kristen McCormick的其他帖子
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