广告测试只是生活在PPC生活的一个正常部分。我们已经可以测试标题和描述的各种拷贝变体。任何与目标受众建立更好联系的方法都是广告测试书的胜利。如果你对微软广告活动的下一步测试没有头绪，可以考虑尝试If函数。
一个通过微软广告带有IF函数的广告示例。
IF函数是允许广告商在同一文本广告中为不同的用户群体更改广告信息的功能。在这里，我将向您展示如何在您的微软文本广告中设置IF函数，以及您可能想要考虑测试的一些受众想法。
IF函数是微软广告中的一个广告定制器特性。因此，当您在搜索活动中创建一个新的扩展文本广告时，您可以使用左花括号或“{”符号触发广告定制器选择器。由于IF函数不是微软广告中唯一的广告定制器，您将看到一些其他选项。当你选择了IF功能选项后，你便能够根据用户所使用的设备或用户所属的受众去定制你的广告副本。
基于设备的IF函数
用户在移动设备和桌面设备上的行为不同。用户在必应上搜索的意图意味着，我们可能需要改变广告文案中的声音，根据用户使用的设备更好地与他们沟通。这就是IF功能可以帮助你改变信息的地方，而不必按设备划分你的活动。看看这个:
在这里，我们来看一个例子，这个广告如何根据设备改变其呼吁行动的标题。如果广告商知道用户更喜欢打电话预约预约，他们就可以让微软知道，任何在移动设备上的用户都会看到“打电话预约服务”的标题。其他所有通过桌面设备点击广告的人都会看到“在线预约”的标题。您想要设置一个基于设备的IF函数的第一个原因纯粹是为了用户行为方面。当有人用手机在必应上搜索时，他们比用桌面电脑的人更有可能一键呼叫，后者需要拿起另一台设备。另一个原因可能是登陆页面的用户体验。也许在桌面设备上填写预约表格要容易得多(但更多关于移动设备登陆页面优化的内容在这里)，所以鼓励用户在移动设备上看到你的广告时拨打电话是为了让他们达到正确的期望。这只是微软IF函数的一个例子。当你在微软广告中查看自己的搜索活动时，考虑你当前的移动设备性能，以及移动设备上的用户意图和用户体验。这些考虑因素将对你想要为IF功能广告测试测试的广告副本产生重大影响。我们可以在此深入研究文本广告的一些新组合和测试。广告商无需选择设备，而是可以根据用户来划分广告信息。对于微软广告，我们可以使用多种受众选项进行IF功能测试。下面是设置文本广告时的当前选项。我们可以根据我们的再营销列表、产品受众(最近在您的网站上与产品进行过交互的用户)、定制受众(第一方客户数据)、类似受众和微软的内部市场受众来选择受众。这些选项将为PPC广告主提供更多的机会，在他们的搜索广告中测试新的广告副本。让我展示几个例子，说明如何在Microsoft IF函数中使用受众。再营销可能是任何帐户都可以立即尝试的最简单的选择。你在共享库中创建的任何再营销受众都可以被利用n你的IF功能广告。你很可能想要用不同的方式与以前访问过你的网站的人说话，而不是对你的品牌所提供的完全陌生的人。您可以在上面的例子中看到，我为这个IF函数使用了多个受众。在这种情况下，我告诉微软广告，如果这两个受众中的任何人看到了这个广告，他们将看到“你已经喜欢的交易”的标题。因为如果他们已经是顾客或熟悉我的品牌的人，他们可能已经知道我们的特色菜。任何可能第一次与我的品牌互动的人都会看到“每天都有大交易”的标题，希望能为用户提供一些感兴趣的价值。
产品受众是测试电子商务账户的很好的选择。为了能够使用这些受众，您首先必须在共享库中创建产品受众。以下是微软广告中的产品受众选项:
在过去(最多)180天内搜索过同一产品的用户。过去(最多)180天内的产品页面访问量。购物车放弃者或在过去(最多)180天内将产品添加到我们网站的购物车。在过去(最多)180天内从您处购买的用户。
既然您知道了产品受众的选项，那么您可能可以考虑可以为IF函数使用哪种类型的选项。对于购物车中已经有商品并准备购买的人，与刚接触该品牌的人相比，你会使用什么信息?在一个品牌宣传活动中，你想要用不同的方式与刚买过东西的人说话吗?如果是这样，你就有能力为这些受众定制文本广告。当我们谈论PPC中的受众时，我们很容易想到再营销。但微软的市场内受众可以让我们与那些积极研究特定类型产品或服务的用户交流。这是我们在IF功能广告中使用市场内受众的一种方法。请看上图，假设您经营一家零售商店，满足各种各样的用户。但是在看了数据之后，你会发现婴儿用品是迄今为止最畅销的产品。你可能想要改变你的广告文案，试着直接对最有可能购买你的畅销产品的受众说话。除了“婴儿和儿童用品”的观众，其他所有人都会理解你仍然有适合全家人穿的衣服。我已经给出了如何设置IF函数定制器的例子，以及在文本广告中设置它们时的一些选项，但我的例子并没有展示您可以用它们做的所有事情。所以在我结束这篇文章之前，我想给出一些关于如何将IF功能完全用于搜索活动广告测试的细节。我所有的例子都展示了如何在广告标题中实现IF函数。你可以在文本广告的任何部分使用IF函数，除了URL字段。所以，虽然你的标题可能有最大的影响，但如果你开始没有可测试的想法，不要害怕测试描述中的IF函数。不能在同一个IF函数中同时使用设备语法和受众语法。这是一个或另一个特征。如果为If函数使用对象，则需要确保在对象名称中没有花括号。这些是{和}符号。IF函数不能用于响应式搜索广告，这对我来说很好。如果你想要最大化响应式搜索广告的所有广告副本字段，就已经有成千上万种可能的组合了。在组合中添加if函数会让你更难找出真正与受众产生共鸣的副本。不能在其他IF函数中嵌套IF函数。没有《盗梦空间》。所有使用IF功能的谷歌广告中的文本广告都可以通过微软广告界面或编辑器工具导入。唯一需要注意的是if函数是否使用受众。如果你的观众名字在两个频道都不匹配，当尝试导入时，您将收到一个错误。谷歌广告允许广告商在动态搜索广告描述中使用IF函数，因为我们无法控制标题。微软广告没有能力为他们的DSA广告使用IF功能。这是在界面中创建广告或从谷歌广告导入这些活动时的另一个警告。在您的活动
中测试IF功能。无论您是电子商务或lead gen帐户，或如果您有大量或少量的访问者，考虑所有您可以为您的观众定制广告的方法。你可能会发现某些组合比其他组合效果更好。但如果我们能找到更多与受众更好联系的方法，你就更有可能看到相关的广告点击，如果你的文案直接针对用户的需求，你的广告转化率就会更高。
乔·马丁内斯是YouTube付费媒体专业频道的联合创始人。他是WordStream和Social Media Examiner的定期撰稿人。他还为搜索引擎土地，营销土地，PPC英雄，SEMrush等写过文章。他主持过SEMrush、Unbounce、Quora和微软广告的网络研讨会。他经常在会议和组织上发言，如SMX、HeroConf、Inbound、Pubcon、SMXL等。最后，他被PPC Hero评为2017-2021年度最具影响力的25位PPC专家。
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