使用谷歌广告资助非营利组织的账户有其局限性，这不是什么秘密。虽然你可能很容易抱怨谷歌Ad Grants帐户的功能不足，但你可以克服这些限制。我们可以使用某些变通方法来尝试从这些活动中榨取尽可能多的能量。今天，我想介绍三个关键的变通方法，你可以使用它们来获得尽可能多的免费流量:
使用移动应用扩展，尝试动态搜索广告，设置自动竞价，以超过竞价限制1。你可能能够在你的谷歌Ad Grants帐户中执行的第一个解决方案是使用移动应用扩展。默认情况下，谷歌广告拨款只允许广告商在搜索网络上使用基于文本的广告。由于这一规则，使用谷歌广告拨款的广告商将不能运行通用的应用程序活动，如果他们的非营利组织有一个他们想要推广的应用程序。即使你在谷歌广告编辑器为你的拨款帐户，它甚至会显示你可以添加一个新的通用应用程序活动。然而，当你试图发布一个应用程序活动实时，该行动将被标记为无效。但是对于这一挫折，有一个明确的解决办法。虽然整个通用的应用活动是不允许的，但应用扩展是绝对允许的。为什么这是可能的?应用程序扩展只是搜索广告的一部分，任何文本广告是搜索网络的一部分都有资格运行。就像任何其他扩展，您可以添加到您的谷歌广告拨款帐户，我们可以添加这些帐户，活动，或广告组级别。如果你的应用同时在Android和iOS设备上运行，你就必须设置两个不同的扩展。你可能有一款应用非常符合你的谷歌Ad Grants帐户的目标，任何应用的安装都将被视为帐户内的转换。你可以在谷歌广告帮助网站上了解应用程序转换的类型。
2。第二种解决方法是使用动态搜索广告。当我们在谷歌Ad Grants帐户中创建活动时，我们现在知道我们只能运行搜索网络活动。动态搜索广告(简称dsa)是搜索网络活动设置的一部分。在活动设置中，点击页面“网络”部分下方的“显示更多设置”。在那里你会看到设置动态搜索广告设置的选项。如果你不熟悉动态搜索广告，它们是广告商在搜索网络上扩大影响的一种方式，让谷歌通过其网站上的内容而不是使用关键字来锁定用户。你可能有一个谷歌广告拨款帐户，没有花你谷歌给你的全部预算。也许你想要搜索的关键词竞争太激烈了，你没有任何曝光度。或者也许你只是在寻找新的关键词添加到你的帐户上有困难。在您的谷歌广告授权帐户中测试动态搜索广告。
在上图中可以看到,您可以使用整个索引你的网站,从一个特定的页面的url饲料,或两者的结合使用作为你的广告内容源。如果你想添加一个页面,您可以很容易地做到这一点在你设置的业务数据部分列下工具&设置谷歌广告。其余的运动设置相当类似于任何其他搜索网络活动。我们已经在许多谷歌广告资助账户上使用了动态搜索广告，这些非营利组织的覆盖面较小，或者它们是一个非常特定的行业，没有很多搜索流量。在这种情况下，我们使用所有的页面来尝试和扩大到达尽可能多的，只是驱动尽可能多的流量到我们的客户的网站。同样，我们正试图尽可能多地利用谷歌的免费广告支出来建立品牌知名度。现在，如果你有一个更大的帐户，可以获得大量的流量你可以更具体一点，开始选择你想用于动态搜索广告的特定url。这样你就可以在你的网站中捕获集体主题，而不必创建特定的页面提要。
谷歌将完全控制它将用户发送到的页面(取决于您的设置)，以及所有的标题和广告的显示URL。广告客户可以使用DSA定制的惟一两个元素是描述行。如果你担心你的品牌如何被感知，用户可以看到什么样的标题，或者如果你不得不对你在广告中所做的任何声明更加谨慎，那么你可能会在尝试dsa时有点犹豫。
dsa可以真正帮助您在搜索网络上扩展您的覆盖范围，并帮助您找到新的关键词，您可以最终添加到您的活动中。尽管这种广告格式不针对关键字，但我们仍然可以在报告中查看搜索词，并找出来自DSA活动的哪些词已被转换。然后，您可以在帐户中添加这些新术语作为新的目标关键字。然后，您将希望确保没有任何重叠。我们建议为所有非dsa活动创建负面关键字列表。这将防止任何重叠或有DSA活动蚕食任何努力，你正在做的其他搜索活动在谷歌广告拨款帐户。然后你可以将这个列表应用到你所有的DSA活动中，然后不断返回并将你添加到这些活动中的任何新的关键字添加到这个负面关键字列表中。这样可以让你的账户尽可能简洁，尽量减少重叠。现在，让我们继续讨论最后的解决方案。
3。你的谷歌广告拨款帐户的最后一个变通办法是我个人最喜欢的:使用自动投标。谷歌Ad Grants账户的最大限制之一是谷歌设置了一个上限，即当我们使用手动竞价时，我们可以获得的最大CPCs有多高。现在，我们可以在谷歌广告授予帐户的最高出价是2美元。如果您试图改变出价，甚至只是一个发送约$2.00，您的出价将被拒绝。
所以你必须把它留在2美元的标记上。最初，你似乎遇到了麻烦，除了被迫将这些关键字转移到付费帐户并开始为这些关键字付费外，你什么也做不了。但在你这么做之前，我想让你尝试一件事，那就是使用自动竞价来绕过最大CPC限制。当你在一个活动的设置，点击你的出价部分。如果您单击下拉列表，您将看到我们可以使用的其他竞价选项列表。如果你真的只关注流量，知道你不需要为它付费，你只是想开始尽可能多地使用谷歌广告拨款，最大化点击可能是一个很好的选择。如果您已经有了一个已建立的帐户，并且您有一些一致的转换数据历史，那么您可能需要使用Maximize转换或Target CPA。我们已经在许多谷歌广告拨款账户中使用了自动竞价，我们已经建立或目前正在管理。根据活动和竞争情况的不同，我们发现实际CPC数字有时会达到2美元上限的5倍。
在上面的广告组中，我只是将目标竞价切换到目标CPA。在很长一段时间里，我们在这个广告组的每一个关键词竞价的第一页下面。转向自动竞价是一个明确的决定，因为我们仍然没有获得我们想要的流量。一旦我们做出了这个改变，这个账户就开始获得我们在做出这个改变之前从未收到过的印象。如果你看看我们获得点击的一些关键词的平均CPC，你会发现我们的CPC几乎是12美元。显然，这远远超过了pl中的2美元门槛手动CPC投标王牌。如果我们不转向自动竞价，我们就不可能获得这些关键词的曝光度。作为额外的奖励，这些关键词现在也在获得转换。
使用你所有的谷歌广告赠款为非营利组织!
如果谷歌广告公司将给你1万美元或更多的免费广告支出，你不妨尝试使用所有的钱，如果可能的话，以发展你的非营利组织，并在网上接触更多的人。希望这篇文章能给你一些好的建议，让你可以做些什么来克服谷歌Ad Grants账户的一些限制。使用这些技巧，看看如何为你的账户获得更多的流量和潜在的更多转换。如果你有文章中没有提到的其他解决方法，请在下面的评论中与社区分享。
乔·马丁内斯是YouTube付费媒体专业频道的联合创始人。他是WordStream和Social Media Examiner的定期撰稿人。他还为搜索引擎土地，营销土地，PPC英雄，SEMrush等写过文章。他主持过SEMrush、Unbounce、Quora和微软广告的网络研讨会。他经常在会议和组织上发言，如SMX、HeroConf、Inbound、Pubcon、SMXL等。最后，他被PPC Hero评为2017-2021年度最具影响力的25位PPC专家。
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