Facebook上的视频营销可以是一个很好的方式，让你的信息在你的目标受众面前，同时使用更有活力的广告创意。大多数人想看更多的视频。唯一的问题是什么?视频营销对于那些没有做过的人来说是很吓人的。在这篇文章中，我将给出一些关于你可以在广告中使用视频类型的建议，然后运行活动创建，并从看过你的视频广告的用户那里获得最大收益。Facebook视频营销的第一场战役是确保你的视频适合广告活动。当我这么说的时候，我想大多数人听到的是“你的视频质量非常高，非常贵，而且没有瑕疵。”这与事实相去甚远。
我也不是指具体的视频规范，您可以在这里找到它。视频当然有一些最佳实践，但预算支出不在其中。以下是你在为Facebook营销开发和选择视频创意时应该牢记的几点，排名不分先后。
1。首先要知道的是，并非所有视频都必须是一种单一的类型。你可以在Facebook上使用许多不同类别的视频，并看到积极的结果。以下是其中的一些。用户生成的内容
当你的满意的客户会为你做的时候，为什么要去创建你自己的视频的所有工作?我最喜欢的视频类型之一是用户生成的，因为它有很多好处，基本上没有缺点:“视频看起来更真实，因为他们是真正的客户。很多顾客都很乐意分享他们喜欢的品牌，所以只要你能让顾客满意，只要你提出一个简单的要求就能很容易得到。他们会向你的潜在客户展示社交性，因为他们看到的是真实的用户。顾客们通常非常兴奋，他们会在自己的页面上分享视频。免费营销!如果你想知道在你的Facebook广告中使用UGC内容的一些很酷的方法，请查看这篇文章。这是一个相当简单的方法，但是视频是展示你所销售产品的好方法。这并不一定是电视购物式的(虽然可以是，如果这对你的观众有用的话)。你需要做的只是让你的用户觉得购买你的产品很舒服。我不在网上买我想要的东西的第一个原因是，我看不见它，拿不着它，我不知道它是好是坏。如果操作得当，使用产品展示可以直接回答所有这些犹豫。我们都喜欢看幕后的故事。你认为为什么即将上映的电影的幕后内容会增加?我们想知道制作我们喜欢的东西需要什么。产品和服务也没有什么不同。通过视频来了解你是如何做你所做的事情的。
教程
教程通常更适合流程较低的用户，但对于某些公司来说，它们可能非常重要。如果你发明了一种全新的产品或服务，而且没有人(或很少人)听说过它，那么教程就可能是一座金矿。
展示您的解决方案如何工作。你要如何改变我们的生活?有时展示比讲述更好，在这种情况下，视频是最好的方式。通过这些技巧，你可以轻松地在家里制作高质量的视频。
2。我们显然生活在一个多设备的世界里。很可能你今天已经接触了至少两种不同的设备。Facebook上65%的视频浏览量来自移动设备。智能手机用户在94%的时间里将手机保持垂直(纵向)方向。
，如果我们做一些基本的计算这意味着在Facebook上观看的所有视频中，有61%可能是竖屏模式，而移动设备的使用量只会增加。很难说上面右边的图像的视觉效果不比左边的好。我的总体建议是，如果可能的话，创建纵向和横向的视频，然后利用自定义你的广告位置的能力，并适当地使用方向。利用空间，让你的客户在他们喜欢的设备上获得全屏体验。
3。我们都在努力吸引客户的注意力。在Facebook上有无尽的滚动页面，他们可以在平台之外做很多其他事情。这场战斗的第一步是让人们停止刷屏。字面上。视频的前4-6秒非常关键。你的开场，或者你的视频的吸引人的地方，需要足够吸引人的注意力，足够有趣，让人停下来观看。问一个重要的问题解决一个常见的问题展示一些意想不到的东西使用喜剧
它不必是突破性的，但可以打破Facebook新闻动态的单调，吸引注意力，这将是你的视频活动成功的一个重要组成部分。
4。这毕竟是市场营销。我们都知道，在每个广告单元中使用行动号召是必须的，无论格式如何。对于Facebook视频广告，如上图所示，在视频周围的文本中包含行动号召，但也要在可能的情况下在视频本身中包含你的行动号召。你可以通过让一个人在视频中大声说出来，用屏幕上的文字，或者两者结合来做到这一点。有创意。看看什么是最好的，但不要忘记包括它。
5。我还有一个惊人的数据:只有15%的Facebook用户在看视频时开着声音。大多数人看没有声音的视频，这意味着为了让他们理解你的视频，你需要使用字幕。
当然要有一个吸引人的视频开头。但同时也要确保吸引人的开场在屏幕上有文字，这样用户就会知道这是关于什么的内容，并有可能产生足够的兴趣去打开声音并继续观看。
6。我们都知道注意力持续时间越来越短。这并不是说你的视频只需几秒钟长，但它们确实需要简洁。Facebook允许的视频长度从1秒到240分钟不等。这是一个相当大的范围。我的建议是，在尽可能简洁的同时，尽可能长时间地制作视频，以表达你的观点。通常情况下，15到60秒的视频效果最好，因为它有点大，易于理解，但只要你的听众是对的，你就可以在这段时间内传达强有力的信息。
7。如果你最近读过一些主要的市场营销博客，你至少对“漏斗”这个概念很熟悉。这是一个买家从第一次看到你的品牌到最终从你那里购买所经历的阶段。在每个阶段中，这些潜在客户在进行决策过程时需要不同类型的消息传递。在漏斗的顶部，高级视频是向目标客户介绍你的最佳方式。当你沿着漏斗往下走的时候，你需要更多特定的视频。你和你的竞争对手有什么不同?他们为什么要选择你而不是别人?
在漏斗的最底部，最具体的消息和更坚定的行动呼吁是合适的，以使您的潜在客户越过终点线，并最终称他们为客户。理想情况下，您可以为每个阶段创建有创意的视频，以便与您的观众交谈这和你处理单个图像或旋转木马创意是完全一样的。当你在制作视频时，记住每个人在这个过程中处于不同的阶段，可能需要与他人不同的东西。关于什么类型的内容最适合每个阶段的更具体的想法，请查看这篇关于基于漏斗的视频广告想法的文章。
8。当你在Facebook上创建活动时，你会看到许多活动目标。对于视频营销，你的第一直觉可能是选择视频浏览量活动目标，但这并不是我们可以用于视频的唯一目标。事实上，这种活动类型可能不是你想从你的活动中得到的。为了帮助你更容易地做出决定，这里有一个表格，上面列出了支持视频的活动目标以及这些活动的重点:每一个目标都与视频广告兼容，但由于它们优化的结果不同，因此选择最适合你的目标是很重要的。Facebook最伟大的一点是，它允许你基于视频参与来创建用户。这意味着你可以重新定位那些观看了你视频特定部分的人。在Facebook观众管理器中，你可以通过选择“视频”作为观众类型，开始创建一个新的视频参与观众。你可以选择视频的观看长度，也就是用户观看视频的时长。最后，你可以通过点击“选择视频”链接来选择你想要建立受众的特定创意，
，从下拉菜单中选择视频。重新瞄准的长度没有对错之分，但我确实想指出一个我认为很重要的点!
9。在任何特定的文化中，这个短语可能还有其他用途，但我的版本是用于Facebook视频广告，它与用户对你的了解程度有关。“啊哈”时刻是视频中用户应该清楚地知道你是谁以及你在做什么。这意味着他们知道你的品牌名称，最好是看过你的标志，了解你提供的产品或服务。我建议将你的重定向列表划分为以下几个部分:
，在“啊哈”时刻之前的部分，在“啊哈”时刻之后的部分，
。有了这两个部分，你就可以创建适当的重定向活动，以适当的方式吸引用户。如果用户还没有看到“啊哈”的时刻，你应该继续向他们提供广告，向他们解释你的公司以及你可以如何提供帮助。对于那些已经“恍然大悟”的人来说，你可能会转向更复杂或更深入的漏斗信息。如前所述，Facebook视频参与受众是通过视频观看百分比创建的。这意味着我们需要做一些计算来创造“啊哈”时刻前后的观众。这里有一个例子:我们创建了一个56秒长的视频，“啊哈”的时刻在36秒左右。那个“啊哈”的时刻大约占据了整个视频的64%。所以为了适当地面向用户进行营销，我们应该创造一个至少看过75%视频的用户，将他们算作“啊哈”时刻，因为50%的标记还没有出现。然后，我们可以使用来自这些用户的信息，将他们培养到我们营销工作的下一个阶段。
时间为您创建Facebook视频营销活动!
Facebook视频营销不应该是吓人的，但有一些事情要记住，以确保你获得最大的营销成本。希望这些策略能帮助你在制作视频广告时更有信心，让你走上一条全新的道路!
认识一下作者米歇尔·MorgMichelle是Clix Marketing的客户服务总监。她在PPC各个方面有8年的经验，在代理和内部设置的搜索、社交和展示平台开发和执行活动方面拥有丰富的经验。她使用集成的第三方SEM工具的经验使她对付费搜索领域有了一个特别全面和全面的看法——她经常在SMX、HeroConf和Pubcon等活动上以影响者、作者和行业演讲者的身份分享这些观点。查看Michelle Morgan
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